{"id":433606,"date":"2024-03-12T17:11:53","date_gmt":"2024-03-12T16:11:53","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=33606"},"modified":"2024-03-12T17:11:53","modified_gmt":"2024-03-12T16:11:53","slug":"claves-futuro-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-futuro-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Cuatro claves para entender el futuro de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

\u270d\ufe0f<\/strong><\/em> Equipo de <\/strong>Programmatic<\/strong> sales support <\/strong><\/em>Adevinta<\/strong><\/p>\n

El ecosistema de la <\/span>publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a<\/b> se asemeja al de los mercados m\u00e1s maduros. As\u00ed lo refleja IAB Spain en el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2024<\/span><\/i><\/a>. <\/span><\/i>Esta modalidad publicitaria es cada vez m\u00e1s imprescindible para los profesionales del sector y, por eso, cada a\u00f1o surgen nuevos avances e innovaciones que perfeccionan una herramienta que ha permitido hacer campa\u00f1as de publicidad digital segmentadas y m\u00e1s eficaces. IAB Spain recoge todas estas novedades cada a\u00f1o en su <\/span>Top tendencias digitales<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>que este a\u00f1o cuenta con el patrocinio de Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este documento recoge ocho tendencias vinculadas a la publicidad program\u00e1tica que abarcan desde su integraci\u00f3n a entornos como la <\/span>publicidad exterior digital<\/b><\/a> o la llegada de nuevas herramientas como la <\/span>inteligencia artificial<\/b><\/a> o el aprendizaje autom\u00e1tico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicidad m\u00e1s personalizada y con una medici\u00f3n m\u00e1s precisa<\/span><\/h2>\n

La gesti\u00f3n de los datos disponibles ser\u00e1 clave para mejorar la <\/span>experiencia de los usuarios<\/b><\/a> con cada campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica. En este sentido, tal y como explican desde IAB Spain, en 2024, los anunciantes pondr\u00e1n el foco en las <\/span>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, consideran que la preponderancia de estas m\u00e9tricas \u201cya supera a las medidas tradicionales como impresiones y visibilidad\u201d. Y esto se debe a que ofrece resultados claros y cualitativos que muestran con mayor precisi\u00f3n la eficacia de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n

En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, otra de las tendencias clave estar\u00e1 vinculada al <\/span>enfoque creativo<\/b> de las campa\u00f1as<\/b>. Para ser relevante y sorprender al usuario las marcas tendr\u00e1n que innovar y, preferiblemente, apostar por la interactividad con el objetivo de ofrecer una experiencia m\u00e1s completa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una publicidad program\u00e1tica sin <\/span>cookies <\/span><\/i>en un ecosistema m\u00e1s controlado\u00a0<\/span><\/h2>\n

La llegada definitiva del <\/span>cookieless<\/i><\/b><\/a> a lo largo de 2024 tendr\u00e1 un impacto directo en la forma de dise\u00f1ar las campa\u00f1as con <\/span>publicidad program\u00e1tica. <\/b>Por eso, una de las tendencias que IAB Spain prev\u00e9 vinculada a la program\u00e1tica es la consolidaci\u00f3n del <\/span>contextual targeting<\/i><\/b><\/a> basado exclusivamente en <\/span>first-party data<\/i><\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n