{"id":433532,"date":"2024-02-28T21:34:32","date_gmt":"2024-02-28T20:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=33532"},"modified":"2024-02-28T21:34:32","modified_gmt":"2024-02-28T20:34:32","slug":"nuevo-ebook-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/nuevo-ebook-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"El ebook de publicidad digital para impulsar tu estrategia en 2024"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La sociedad cambia constantemente. Las nuevas generaciones, como la <\/span><b>generaci\u00f3n alfa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, van creciendo. Tambi\u00e9n cambian los h\u00e1bitos de consumo. O inquietudes, como la preocupaci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico. El mundo evoluciona r\u00e1pido y los profesionales de la publicidad tienen que saber adaptarse. Por eso, contar con puntos de referencia que puedan servir de gu\u00eda en un momento determinado es clave. Y eso es precisamente lo que es el <\/span><b>nuevo <\/b><b><i>ebook <\/i><\/b><b>de publicidad digital de Adevinta <\/b>que ver\u00e1 muy pronto la luz<span style=\"font-weight: 400\">: una gu\u00eda con tendencias y conceptos clave para entender hacia d\u00f3nde est\u00e1 yendo la industria y c\u00f3mo adaptarse a estos cambios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este documento, que lleva por t\u00edtulo <\/span><strong><i>Los 10 t\u00e9rminos imprescindibles para que tus estrategias de marketing triunfen en 2024<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400\">, se podr\u00e1 descargar desde el <a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria<\/a> de Adevinta Spain. En \u00e9l se abordan conceptos como el marketing verde, el <\/span><span style=\"font-weight: 400\">o la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/supply-path-optimization-spo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Supply Path Optimization <\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">(SPO).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como explica en el pr\u00f3logo Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">advertising sales director <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">&amp; Milanuncios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">shop sales director, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se encuentran algunos de esos cambios que han atrapado nuestra atenci\u00f3n en los \u00faltimos meses \u2014y que lo van a seguir haciendo durante los pr\u00f3ximos\u2014:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLa publicidad sostenible, la optimizaci\u00f3n de la program\u00e1tica, los retos de un escenario cookieless, la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad, la nueva generaci\u00f3n de audiencias o las inteligencias que generan a partir de nuestras pautas son algunas de esas cosas que no hemos podido evitar observar asombrados en los \u00faltimos meses. Y que nos han permitido ser otros y, con suerte, mejores. Ahora queremos compartirlas contigo\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Esto es lo que te vas a encontrar en este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de publicidad digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 conceptos vas a encontrar en este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">? Aunque lo tengas ya disponible en el Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria, aqu\u00ed te adelantamos los temas que te vas a encontrar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Marketing verde<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Funnel flywheel\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Inteligencia Artificial Generativa (IAG)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Marketing conversacional\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Generaci\u00f3n alfa\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Canales FAST<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Social commerce\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Supply Path Optimization <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(SPO)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Micromarketing\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Retail media\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfSab\u00edas que la innovaci\u00f3n sostenible es una gran aliada del marketing verde?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En el cap\u00edtulo dedicado al <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing verde<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> te contamos qu\u00e9 papel desempe\u00f1a la innovaci\u00f3n ejecutada desde la perspectiva de la sostenibilidad. Adem\u00e1s, te explicamos los cinco pasos para llevarla a cabo:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-33524 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-28-a-las-13.16.43.png\" alt=\"\" width=\"993\" height=\"424\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este apartado del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tambi\u00e9n hablamos de lo que es y, sobre todo, de lo que no es el marketing verde y de c\u00f3mo se crean este tipo de estrategias.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Descubre el funcionamiento de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG)\u2026<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-y-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Inteligencia Artificial Generativa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> (IAG) ha sido una de las grandes revoluciones de los \u00faltimos meses. Por eso, en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de publicidad digital no pod\u00eda faltar. En el cap\u00edtulo dedicado a esta tecnolog\u00eda hablamos de los elementos que intervienen para que una IAG funcione: las redes neuronales generativas, las redes antag\u00f3nicas generativas&#8230;\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-33525 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-28-a-las-13.17.29.png\" alt=\"\" width=\"1082\" height=\"861\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, tratamos la aplicaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda al marketing y la publicidad y hablamos de los riesgos que tambi\u00e9n entra\u00f1a su uso.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">\u2026 O las ventajas del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">social commerce\u00a0<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otro de los cap\u00edtulos de este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ebook<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> de publicidad digital<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">est\u00e1 dedicado al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">social commerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, la uni\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y las redes sociales. En \u00e9l descubrir\u00e1s cu\u00e1les son sus ventajas: impulsar las conversiones, diferenciarse de la competencia\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-33526 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-28-a-las-13.18.27.png\" alt=\"\" width=\"941\" height=\"635\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQuieres descubrir m\u00e1s? \u00a1Muy pronto podr\u00e1s descarg\u00e1rtelo en el <a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria<\/a> de Adevinta Spain! <\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sociedad cambia constantemente. 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