{"id":432741,"date":"2024-01-16T10:57:18","date_gmt":"2024-01-16T09:57:18","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=32741"},"modified":"2024-01-16T10:57:18","modified_gmt":"2024-01-16T09:57:18","slug":"data-para-definir-target","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-para-definir-target\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo usar la data de manera eficaz durante todo el proceso publicitario"},"content":{"rendered":"

La <\/span>data<\/i><\/b> es una de las piedras angulares de la <\/span>publicidad digital<\/b>. Aun as\u00ed, para que su uso d\u00e9 los resultados deseados, hay que saber c\u00f3mo trabajar con ella. Un objetivo que est\u00e1 detr\u00e1s de la <\/span>Gu\u00eda sobre eficacia de la data<\/i><\/b><\/a> elaborada por IAB Spain en la que se abordan, desde su origen o tipolog\u00eda, hasta la forma de utilizarla para definir audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, una de las claves pasa por las<\/span> nuevas tendencias de <\/b>data <\/i><\/b>que est\u00e1n surgiendo ante el <\/b>cookieless<\/i><\/b><\/a>. Entre ellas se encuentran el <\/span>contextual targeting<\/i><\/b><\/a>, la ID universal o los grafos de identidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 de la identificaci\u00f3n, el <\/span>uso de la <\/b>data<\/i><\/b> est\u00e1 presente durante toda la campa\u00f1a. Por eso, desde IAB Spain abordan tambi\u00e9n el proceso de definici\u00f3n del <\/span>target <\/span><\/i>y el impacto de una campa\u00f1a dentro de \u00e9l. Un recorrido que abarca desde la definici\u00f3n de la <\/span>buyer persona<\/span><\/i> hasta la medici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Definir la <\/span>buyer persona <\/span><\/i>a partir de la <\/span>data\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Tratar de acotar la poblaci\u00f3n a la que se dirige una campa\u00f1a no es una novedad de la publicidad digital. Pero, s\u00ed que es cierto que, en los \u00faltimos a\u00f1os, se ha popularizado la f\u00f3rmula de la <\/span>buyer persona<\/i><\/b><\/a>.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ello, tal y como explican desde IAB Spain, los anunciantes se valen de datos propios o de otras fuentes como agencias, proveedores, etc. para tratar de recrear a un representante de su p\u00fablico objetivo. Una tarea que, con la <\/span>data<\/span><\/i>, no solo se apoya en datos sociodemogr\u00e1ficos, sino que tambi\u00e9n recurre a intereses o h\u00e1bitos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gracias a este trabajo tan preciso, se pueden desarrollar estrategias mucho m\u00e1s espec\u00edficas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Elaborar un plan de medios 360\u00a0<\/span><\/h2>\n

Una vez que se ha establecido qui\u00e9n es la <\/span>buyer persona<\/span><\/i>, hay que preparar la estrategia. Para ello, lo primero es establecer los objetivos a nivel de negocio, marketing y comunicaci\u00f3n y ver si concuerdan con el presupuesto disponible. Desde IAB, en esta fase recomiendan apostar por la definici\u00f3n <\/span>de objetivos SMART<\/b>:\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Gu\u00eda sobre la eficacia de la data (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

Y, una vez que se tienen los objetivos, hay que definir cu\u00e1les van a ser los puntos de contacto con la audiencia y el <\/span>mix de medios<\/b> m\u00e1s adecuados. Asimismo, es el momento de definir la <\/span>arquitectura de activaci\u00f3n <\/b>en estos medios.\u00a0<\/span><\/p>\n