{"id":432738,"date":"2024-01-30T10:51:17","date_gmt":"2024-01-30T09:51:17","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&#038;p=32738"},"modified":"2024-08-01T12:07:12","modified_gmt":"2024-08-01T10:07:12","slug":"tendencias-publicidad-digital-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales 2024<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por IAB Spain ya est\u00e1 aqu\u00ed. Este documento, que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain, recoge al comienzo de cada a\u00f1o las <\/span><b>tendencias en publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e1s relevantes del momento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de este informe, tal y como destacan desde IAB Spain, es ofrecer \u201cuna visi\u00f3n global del mercado de una forma r\u00e1pida y eficaz, analizando las claves del negocio en 2024\u201d. Para ello, este informe se estructura en 17 \u00e1reas estrat\u00e9gicas para la publicidad digital como la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, las redes sociales o la <\/span><b>sostenibilidad.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Audio digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si hablamos de las tendencias en publicidad digital vinculadas al <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>audio <\/b><b><i>online<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">para este 2024, hay dos palabras clave: <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">inteligencia artificial generativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (IAG) y <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere a la IAG va a tener impacto sobre el proceso de creaci\u00f3n del podcast. Su presencia va a ir desde la <\/span><a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing-digital\/spotify-prueba-a-traducir-podcast-con-inteligencia-artificial-de-la-mano-de-openai-20230927-0400\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">traducci\u00f3n de podcasts a otros idiomas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> hasta la creaci\u00f3n de im\u00e1genes o v\u00eddeo para impulsar el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-triunfar-con-un-video-podcast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>video podcast<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto al podcast como formato, desde IAB consideran que \u201cseguir\u00e1 su expansi\u00f3n en 2024, pero con un enfoque creciente a la especializaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de comunidades\u201d. En este sentido, van a aparecer m\u00e1s podcasts de nicho sobre temas muy concretos. Por otro lado, los <\/span><b>podcasts interactivos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">van a ir populariz\u00e1ndose durante los pr\u00f3ximos meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Branded content\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el \u00e1rea del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>branded content<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> la inteligencia artificial generativa tambi\u00e9n va a cobrar relevancia como apoyo para la producci\u00f3n m\u00e1s eficiente y r\u00e1pida de los contenidos. Pero, al margen de esto, hay otras tendencias clave para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Experiencias <\/b><b><i>phygital<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-phygital-cuando-se-unen-lo-mejor-del-offline-y-del-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">experiencias <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">phygital<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> conectan los entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y ayudan a las marcas a mejorar kpi como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o el alcance.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Se crear\u00e1n sinergias alrededor de los contenidos 360. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque no van a desaparecer las acciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">basadas en un \u00fanico formato, desde IAB s\u00ed que destacan el inter\u00e9s de las marcas por trabajar las acciones <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">crossmedia <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tanto a nivel de formatos como de medios o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">targets<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Branded shorts<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de un tipo de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-y-cuales-son-los-tipos-de-snack-content-mas-eficaces\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">snack content<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">adaptado al territorio del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. El auge de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded shorts <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">supone la proliferaci\u00f3n de v\u00eddeos con contenido de marca de no m\u00e1s de 60 segundos, en formato vertical.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La <\/b><b><i>data, <\/i><\/b><b>clave para el <\/b><b><i>branded content<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las tendencias en publicidad digital vinculada al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ser\u00e1 el uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, ser\u00e1 clave articular estrategias de contenido bas\u00e1ndose en la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para minimizar el riesgo de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/7AVPtiuek79j4jY8kml6QN?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>sostenibilidad <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">vinculada a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a ser una de las piezas fundamentales del desarrollo de este \u00e1rea en los pr\u00f3ximos meses. Concretamente, desde IAB Spain apuntan a que van a cobrar mayor importancia las herramientas para medir y calcular el impacto medioambiental de la publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, aparte de esto, una tendencia que va a afectar a todo lo relacionado con el uso de datos es la <\/span><b>revoluci\u00f3n de la <\/b><b><i>first party data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Como respuesta al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se van a popularizar herramientas estad\u00edsticas y de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">machine learning<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5noroMYDk1aqpCkx7pltHK?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, en 2024 va a ser m\u00e1s habitual ver a los editores y sitios web invitar a los usuarios a que se registren en las plataformas:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsto se traduce en una mayor personalizaci\u00f3n de la experiencia de usuario, ofreciendo un contenido y publicidad m\u00e1s af\u00edn a los intereses individuales ante el nuevo mundo sin cookies\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, y tambi\u00e9n vinculado al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Data Clean Rooms<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">van a popularizarse gracias a su \u201ccapacidad para abordar desaf\u00edos cr\u00edticos de privacidad y seguridad de datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las tendencias en publicidad digital vinculadas a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e1s relevante es el aumento significativo del uso de tecnolog\u00edas <\/span><b><i>Customer Data Platform <\/i><\/b><b>(CDP).<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Estas herramientas se est\u00e1n popularizando como soluci\u00f3n para la gesti\u00f3n de la <\/span><b><i>first party data<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">sin perder relevancia y dando a las marcas la posibilidad de ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4IhCjhTUJAirWKmbMNGoJQ?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Out Of Home <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(DOOH)<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-gran-salto-adelante-de-la-publicidad-exterior-gracias-a-la-digitalizacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad exterior<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">cada vez es m\u00e1s digital. M\u00e1s all\u00e1 del uso de pantallas digitales o pantallas tridimensionales, que son una de las tendencias para 2024, la integraci\u00f3n de la program\u00e1tica est\u00e1 llamada a ser la gran revoluci\u00f3n del DOOH.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, seg\u00fan el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales 2024, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">cada vez son m\u00e1s las agencias y anunciantes que apuestan por la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-dooh\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>program\u00e1tica DOOH<\/b><\/a><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a ella, por ejemplo, podr\u00e1n conseguir m\u00e1s notoriedad o hiperlocalizar las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/header-bidding-ventajas-inconvenientes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>header bidding<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n va a ser una de las tecnolog\u00edas que se abra paso en la publicidad exterior. Con \u00e9l, se puede \u201cconsolidar la demanda y aumentar el rendimiento para los propietarios de medios\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ecommerce\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/presente-futuro-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>e-commerce<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 en un gran momento. Se ha consolidado como modalidad de consumo y las marcas cada vez lo tienen m\u00e1s integrado en sus estrategias. Pese a esto, en 2024 seguir\u00e1n apareciendo tendencias que impulsar\u00e1n su crecimiento. Desde IAB Spain destacan tres:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las plataformas de comercio electr\u00f3nico se van a ir renovando hacia tecnolog\u00edas SaaS (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Software <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como Servicio).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Conquista de mercados internacionales.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A trav\u00e9s de sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e-commerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tanto B2B como B2C, las compa\u00f1\u00edas podr\u00e1n llegar a nuevos mercados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El CRM, una herramienta cada vez m\u00e1s imprescindible. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Apoyarse en el CRM para acompa\u00f1ar al usuario en su recorrido por el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">funnel <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a ser imprescindible para conseguir un mayor <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">live time value <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(LTV) de las bases de datos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/L_NTfWL5_iQ?si=0Ub_MAz7eiurLC-I\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Esports\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La de los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/e-sports-y-videojuegos-una-industria-tendencia-para-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>esports<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">es una de las \u00e1reas que m\u00e1s est\u00e1 dando que hablar en los \u00faltimos a\u00f1os. En este campo se consolidar\u00e1n los grandes eventos de entretenimiento digital, como la <\/span><a href=\"https:\/\/kingsleague.pro\/es\/espana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kings League InfoJobs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Se trata de acciones que atraen a un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">joven tanto durante el propio evento como en otros momentos, gracias a la conversaci\u00f3n social que se genera en torno a ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de esto, tambi\u00e9n en 2024 se dar\u00e1n los primeros pasos en <\/span><b>realidad aumentada experiencial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o se impulsar\u00e1n la <\/span><b>accesibilidad y la inclusi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a trav\u00e9s del ecosistema de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">esports.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5aH3j6MufiU90YOEcoXvZ4?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Legal\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n hay tendencias en publicidad digital vinculadas al \u00e1mbito legal en 2024. Desde IAB Spain destacan cinco:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Normativa europea sobre inteligencia artificial. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En diciembre del pasado a\u00f1o, se anunci\u00f3 un principio de acuerdo para el desarrollo de un reglamento europeo para garantizar un correcto uso de los sistemas de IA.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Cambios en los criterios de aplicaci\u00f3n de la <\/b><b><i>ePrivacy<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El tramo final de 2023 tambi\u00e9n trajo consigo nuevas directrices para evaluar el alcance t\u00e9cnico de una parte de esta normativa vinculada al consentimiento y acceso a la informaci\u00f3n que proporcionan las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Lo previsible es que a lo largo de 2024 se conozca la versi\u00f3n definitiva, ya que hasta el 18 de enero estaba abierta a consulta p\u00fablica.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Cambios en los CMP y estandarizaci\u00f3n de los <\/b><b><i>paywalls. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A partir de ahora, es necesario que se implemente un bot\u00f3n que equivalga al rechazo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en la primera capa de la interfaz de consentimiento (CMP). En consecuencia, esto repercutir\u00e1 en la monetizaci\u00f3n o en las capacidades de medici\u00f3n y anal\u00edtica de una web.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Normativa audiovisual que afectar\u00e1 a algunos creadores de contenido. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los creadores de contenido, dependiendo de par\u00e1metros como los ingresos o la audiencia, deber\u00e1n cumplir con la normativa reflejada en <\/span><a href=\"https:\/\/portal.mineco.gob.es\/es-es\/Paginas\/index.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">este proyecto de Real Decreto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> publicado a finales de 2023.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Estandarizaci\u00f3n de los sistemas de verificaci\u00f3n de edad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Otra normativa que va a evolucionar en 2024 es la relacionada con los requisitos para verificar la edad de los usuarios de servicios digitales. En este sentido, se prev\u00e9 una mayor estandarizaci\u00f3n para verificar este dato a la hora de acceder a determinados tipos de contenidos. Todo ello, preservando el derecho a la protecci\u00f3n de datos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/22534S19HEvOSSj9lm3yvm?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de afiliaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-funciona-el-marketing-de-afiliacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing de afiliaci\u00f3n<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">seguir\u00e1 ganando adeptos en 2024. Las tendencias en publicidad digital vinculadas al marketing de afiliaci\u00f3n pasar\u00e1n, por un lado, por su uni\u00f3n con el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/retail-media-la-modalidad-publicitaria-imprescindible-en-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Con \u00e9l, \u201cse abre una nueva oportunidad y ahora los afiliados tambi\u00e9n pueden vender los productos a trav\u00e9s de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, en este \u00e1mbito va a cobrar m\u00e1s importancia la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-data-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>calidad del dato<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, los avances tecnol\u00f3gicos de los \u00faltimos a\u00f1os han contribuido a mejorar la calidad de este tipo de acciones. Por ejemplo, ya existen soluciones para identificar patrones an\u00f3malos dentro de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">recolectada. Y todo apunta a que en los pr\u00f3ximos meses seguir\u00e1n implement\u00e1ndose este tipo de herramientas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de influencia\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing de influencia<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">es una de las \u00e1reas que m\u00e1s ha proliferado en los \u00faltimos a\u00f1os. Y, ahora, que ya se ha convertido en una herramienta publicitaria recurrente, contin\u00faa creciendo y asent\u00e1ndose de la mano de algunas tendencias concretas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre estas tendencias, desde IAB Spain, destacan la presencia de <\/span><b>micro y nano <\/b><b><i>influencers<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s creativas, conectar con una audiencia m\u00e1s receptiva y segmentada y optimizar el presupuesto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otras de las tendencias en publicidad digital vinculadas al marketing de influencia ser\u00e1n los <\/span><b>proyectos de <\/b><b><i>branded content <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">desarrollados por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, el uso de la inteligencia artificial en las campa\u00f1as o la consolidaci\u00f3n de nuevos formatos como los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">reporters.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/191IRMgUJ9KdnoA4qwFdgZ?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Metaverso\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el \u00e1mbito del <\/span><b>metaverso <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">las dos tendencias clave ser\u00e1n:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>aparici\u00f3n de proyectos m\u00e1s sofisticados <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que se mimeticen mejor con el mundo real. En este sentido, se ver\u00e1n avances importantes vinculados a la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial generativa o a la computaci\u00f3n espacial.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Auge de <\/span><b>nuevos dispositivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Cada vez m\u00e1s, grandes compa\u00f1\u00edas est\u00e1n lanzando dispositivos, como las Meta Quest 3, que est\u00e1n enfocados a la realidad aumentada y la realidad virtual y que favorecer\u00e1n la creaci\u00f3n de metaversos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6AsJcl19qk0L8DnI4hZIgo?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Program\u00e1tica\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>program\u00e1tica <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1, pr\u00e1cticamente, en todas partes. Esta modalidad de compraventa de publicidad digital ha ido asent\u00e1ndose en el mercado y haci\u00e9ndose un hueco en espacios como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">o el DOOH.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por este motivo, no es de extra\u00f1ar que las tendencias en publicidad digital relacionadas con la program\u00e1tica sean transversales a toda la industria. Por ejemplo, una de ellas es el <\/span><b><i>total video<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que ayudar\u00e1 a los compradores a mejorar el alcance y la eficacia en sus campa\u00f1as audiovisuales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, el <\/span><b><i>retail media<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n va a ser tendencia de la mano de la program\u00e1tica, que ser\u00e1 la encargada de acompa\u00f1ar a las marcas con una oferta en el entorno <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para cubrir todas sus necesidades.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, adem\u00e1s, en torno a la program\u00e1tica tambi\u00e9n van a girar tendencias como la relevancia de las <\/span><b>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, la mayor personalizaci\u00f3n o el uso de <\/span><b>inteligencia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b><i>machine learning<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidad nativa\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el \u00e1rea de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/formatos-nativos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad nativa<\/b><\/a><b>, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y la inteligencia artificial generativa repetir\u00e1n como tendencia. Por lo que se refiere al <\/span><b><i>retail media<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, desde IAB Spain destacan que los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">native ads <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">son especialmente relevantes en las acciones <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">onsite<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> puesto que \u201cse integran de manera org\u00e1nica en la experiencia de compra del cliente\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inteligencia artificial generativa, por su parte, se abrir\u00e1 paso en este \u00e1mbito vinculada a tareas como la generaci\u00f3n de contenido o la optimizaci\u00f3n automatizada de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, adem\u00e1s, otra de las tendencias en publicidad nativa ser\u00e1 la <\/span><b>publicidad nativa editorial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que, tal y como destacan desde IAB Spain, se convertir\u00e1 en un \u201cfijo en todas las planificaciones\u201d. Este crecimiento se deber\u00e1 fundamentalmente a cuatro factores que recoge el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales 2024<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La concentraci\u00f3n de audiencias masivas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una experiencia publicitaria muy valorada por los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un entorno publicitario de gran seguridad para la marca.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Versatilidad para generar resultados a escala para cualquier anunciante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociales\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tendencias en publicidad digital tambi\u00e9n llegar\u00e1n a las redes sociales. Algunas de las que resaltan desde IAB Spain son:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El <\/b><b><i>branded content<\/i><\/b><b>, cada vez m\u00e1s recurrente. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, las marcas apostar\u00e1n por producciones sencillas, con un montaje \u00e1gil y con personas que cuentan sus propias experiencias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El v\u00eddeo ser\u00e1 el rey. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque la tendencia anterior era a apostar por los v\u00eddeos cortos, en los \u00faltimos meses se ha demostrado que el v\u00eddeo de duraci\u00f3n media-larga (5-10 minutos) sigue vigente. As\u00ed que, para que el v\u00eddeo triunfe, la clave estar\u00e1 en que se trate de una buena historia bien contada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>No se pueden perder de vista los formatos est\u00e1ticos. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Pese al dominio del v\u00eddeo, formatos est\u00e1ticos como el formato carrusel son los que generan una mayor interacci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Crecimiento de los canales privados.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cada vez m\u00e1s, el grueso de las interacciones se concentra en canales de difusi\u00f3n o grupos y comunidades. Unos entornos que, por ejemplo, son tendencia a la hora de buscar opiniones antes de realizar una compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4Myq6SbkDyxeza9C5sRlRO?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Retail media\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/retail-media-presente-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>retail media<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">tiene un presente y un futuro prometedor. Una de las tendencias m\u00e1s relevantes vinculadas a \u00e9l es la <\/span><b>sostenibilidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas tendr\u00e1n la responsabilidad de apostar por f\u00f3rmulas sostenibles en todo el proceso: transporte, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">packaging\u2026<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las tendencias en publicidad digital relacionadas con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ser\u00e1 la personalizaci\u00f3n. El <\/span><b><i>cookieless<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">es una oportunidad para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tendr\u00e1n que seguir potenciando las audiencias basadas en su <\/span><b><i>first party data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para que la experiencia de compra siga siendo \u00f3ptima.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las plataformas de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/social-commerce-sumar-e-commerce-y-redes-sociales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>social commerce<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n se seguir\u00e1n popularizando junto al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, el uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la program\u00e1tica y la automatizaci\u00f3n ser\u00e1n aspectos tecnol\u00f3gicos que seguir\u00e1n cobrando fuerza en esta disciplina durante 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sostenibilidad\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La apuesta por la <\/span><b>publicidad sostenible <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">afecta a toda la industria. Por eso va a ser tendencia en la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, con la medici\u00f3n del impacto medioambiental de la publicidad digital, o en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, con procesos de venta y envasado m\u00e1s sostenibles. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, documentos de apoyo para los profesionales del sector como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cinco-recomendaciones-de-publicidad-sostenible\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gu\u00eda de la publicidad sostenible<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">son fundamentales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, adem\u00e1s, como explican desde el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la sostenibilidad es una exigencia de los consumidores hacia las marcas. Cada vez existe una mayor conciencia al respecto, especialmente entre las generaciones j\u00f3venes, como la <\/span><b>generaci\u00f3n Z<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n alfa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, por este motivo, ser una marca sostenible ser\u00e1 imprescindible para despertar su inter\u00e9s y fidelizarles.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/H47vQ-4a9Fg?si=woLGl7vVUH0DnCNR\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Televisi\u00f3n conectada (CTV)<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>televisi\u00f3n conectada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 en pleno crecimiento. Una situaci\u00f3n que es consecuencia, tal y como explican desde IAB Spain, del gran valor a\u00f1adido que aporta a las campa\u00f1as publicitarias. De cara a 2024, las previsiones pasan por un aumento de la oferta y mayor selecci\u00f3n por parte de los usuarios a la hora de contratar una suscripci\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa oferta y la competencia de los diferentes modelos de suscripci\u00f3n aumentan, y los usuarios cada vez son m\u00e1s selectivos a la hora de elegir los servicios que contratan, esto provoca el surgimiento de modelos de negocio freemium y una proliferaci\u00f3n de canales FAST. Este a\u00f1o, la atenci\u00f3n ser\u00e1 una m\u00e9trica cada vez m\u00e1s demandada por los anunciantes y la convergencia entre el mundo lineal y conectado ser\u00e1 ya una realidad consolidada en este entorno\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por todo esto, las principales tendencias vinculadas a la CTV ser\u00e1n:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mayor granularidad de las campa\u00f1as gracias a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data.<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La convergencia entre la TV anal\u00f3gica y la oferta de televisi\u00f3n conectada traer\u00e1 consigo nuevas oportunidades y est\u00e1ndares a la industria.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>tecnolog\u00eda HbbTV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hybrid Broadcast Broadband TV<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) va a aumentar la oferta publicitaria en el televisor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La televisi\u00f3n conectada encontrar\u00e1 su lugar en el marketing mix.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/guia-practica-para-hacer-una-campana-de-video-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> seguir\u00e1 siendo una herramienta clave para conectar con los usuarios en entornos digitales. Las tendencias en publicidad m\u00e1s relevantes relacionadas con este formato pasar\u00e1n, por ejemplo, por el uso de la <\/span><b>inteligencia artificial generativa. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con ella se podr\u00e1 hacer un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado de la audiencia y, adem\u00e1s, servir\u00e1n como apoyo para la creaci\u00f3n de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nivel creativo, desde IAB Spain apuestan por <\/span><b>contenido de v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que se distinga por creatividades cortas, diferentes y divertidas. Adem\u00e1s, se consolidar\u00e1 el formato v\u00eddeo vertical y la atenci\u00f3n del usuario ser\u00e1 un kpi cada vez m\u00e1s analizado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Top tendencias digitales 2024 elaborado por IAB Spain ya est\u00e1 aqu\u00ed. Este documento, que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain, recoge al comienzo de cada a\u00f1o las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes del momento.\u00a0 El objetivo de este informe, tal y como destacan desde IAB Spain, es ofrecer \u201cuna visi\u00f3n global del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":232740,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-432738","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Adevinta\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-01T10:07:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/top-tendencias.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/\",\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/top-tendencias.jpeg\",\"datePublished\":\"2024-01-30T09:51:17+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-01T10:07:12+00:00\",\"description\":\"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/top-tendencias.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/top-tendencias.jpeg\",\"width\":1920,\"height\":1080},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/tendencias-publicidad-digital-2024\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Historias\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Adevinta\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Adevinta\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"width\":7680,\"height\":4320,\"caption\":\"Adevinta\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/adevinta\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/adevintalife\\\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?","description":"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?","og_description":"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.","og_url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/","og_site_name":"Adevinta","article_publisher":"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","article_modified_time":"2024-08-01T10:07:12+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1080,"url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/top-tendencias.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/","name":"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/top-tendencias.jpeg","datePublished":"2024-01-30T09:51:17+00:00","dateModified":"2024-08-01T10:07:12+00:00","description":"Desde la data hasta el retail media pasando por la sostenibilidad. Repasamos las tendencias en publicidad digital m\u00e1s relevantes para 2024.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/#primaryimage","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/top-tendencias.jpeg","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/top-tendencias.jpeg","width":1920,"height":1080},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Historias","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"\u00bfQu\u00e9 tendencias en publicidad digital triunfar\u00e1n en 2024?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","name":"Adevinta","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/adevinta.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization","name":"Adevinta","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","width":7680,"height":4320,"caption":"Adevinta"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","https:\/\/www.instagram.com\/adevintalife\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/432738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story"}],"about":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/story"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/232740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=432738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=432738"},{"taxonomy":"classification","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/classification?post=432738"},{"taxonomy":"culture","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/culture?post=432738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}