{"id":432052,"date":"2023-12-12T15:32:22","date_gmt":"2023-12-12T14:32:22","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=32052"},"modified":"2023-12-12T15:32:22","modified_gmt":"2023-12-12T14:32:22","slug":"supply-path-optimization-spo","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/supply-path-optimization-spo\/","title":{"rendered":"Supply Path Optimization (SPO): qu\u00e9 es y cu\u00e1les son sus ventajas"},"content":{"rendered":"

Una de las <\/span>ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a> es la posibilidad que ofrece de optimizar las campa\u00f1as en tiempo real. Un proceso que, a lo largo de los a\u00f1os y de la mano de los avances tecnol\u00f3gicos, se ha ido mejorando. Poco a poco se han ido incorporando rutinas y herramientas que hacen que sea una tarea cada vez m\u00e1s precisa. Es el caso, por ejemplo, de la <\/span>Supply Path Optimization <\/i><\/b>(SPO).<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/span>Supply Path Optimization <\/span><\/i>busca reducir el volumen de intermediarios en el proceso de compraventa de publicidad program\u00e1tica. IAB Europe, en la <\/span>Guide to supply path optimization<\/span><\/i><\/a>, lo define como un proceso en el que se analizan diferentes variables con el objetivo de impulsar a los compradores hacia la adquisici\u00f3n m\u00e1s eficiente. Asimismo, desde este organismo a\u00f1aden que la SPO es tambi\u00e9n un intento por seguir mejorando la <\/span>cadena de suministro de la publicidad program\u00e1tica<\/b> para que sea m\u00e1s transparente y en la que se fomente una relaci\u00f3n de confianza con los <\/span>publishers. <\/span><\/i>De esta manera, el proceso de <\/span>negociaci\u00f3n en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a> se hace de una manera m\u00e1s directa y eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, IAB Spain, en su <\/span>Top tendencias digitales<\/span><\/i><\/a>, se\u00f1ala que la <\/span>Supply Path Optimization <\/span><\/i>es una de las claves en materia program\u00e1tica que los profesionales del sector no pueden perder de vista. Concretamente, destacan que la SPO ha potenciado la transparencia y el equilibrio en la cadena de suministro de compraventa program\u00e1tica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, apuntan que es \u201cnecesario pensar en una <\/span>soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica a medida<\/b> o en un acceso a los datos que ofrezca al comprador un valor a\u00f1adido. Esto permite a los compradores de las agencias de medios pensar en c\u00f3mo abastecer eficazmente a sus clientes y, al mismo tiempo, crear un entorno en el que los editores puedan maximizar el valor de sus contenidos y su audiencia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el flujo program\u00e1tico con la <\/span>Supply Path Optimization<\/span><\/i>?<\/span><\/h2>\n

La llegada de la <\/span>program\u00e1tica<\/b><\/a> permiti\u00f3 avanzar y mejorar la publicidad digital. Esto se debe a que, aprovechando la <\/span>data <\/span><\/i>disponible, se pueden segmentar las campa\u00f1as y optimizar para que se muestren al usuario adecuado, en el momento y lugar oportunos y con un mensaje acertado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, tal y como explican desde <\/span>ironSource<\/span><\/a>, el camino entre el anunciante y el <\/span>publisher <\/span><\/i>puede ser largo. Y precisamente ah\u00ed es donde entra en juego el SPO. Con \u00e9l se eliminan intermediarios permitiendo un control mayor del gasto y un aumento de la eficacia.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Fuente: <\/i><\/b>ironSource<\/span><\/i><\/p>\n

Para alcanzar este objetivo, desde ironSource destacan la posibilidad de aplicar diferentes m\u00e9todos. Por ejemplo, herramientas como <\/span>ads.txt<\/b>, que facilita la transparencia durante todo el proceso. Otra posibilidad ser\u00eda, por ejemplo, evaluar el inventario asegurando el acceso a los desarrolladores y formatos de anuncios de calidad.<\/span><\/p>\n

Las ventajas de la <\/span>Supply Path Optimization\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Implementar este proceso en la cadena de suministro tiene diferentes beneficios. Desde <\/span>Programmatic Spain<\/span><\/a> se\u00f1alan algunas como:<\/span><\/p>\n