{"id":432002,"date":"2023-12-11T09:23:57","date_gmt":"2023-12-11T08:23:57","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=32002"},"modified":"2023-12-11T09:23:57","modified_gmt":"2023-12-11T08:23:57","slug":"retail-media-presente-futuro","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/retail-media-presente-futuro\/","title":{"rendered":"Retail media: la tendencia publicitaria que se consolidar\u00e1 y har\u00e1 fuerte en 2024"},"content":{"rendered":"

Alberto Mart\u00edn,\u00a0<\/strong><\/em>Adevinta Spain advertising sales director & Milanuncios shop sales director<\/i><\/b><\/strong><\/em><\/p>\n

El <\/span>retail media<\/i><\/b><\/a> est\u00e1 marcando el ritmo de la publicidad digital. Quienes nos dedicamos a este sector \u2014y m\u00e1s a\u00fan los que nos dedicamos a los entornos de <\/span>marketplaces\u2014<\/span><\/i> estamos viendo c\u00f3mo esta tendencia se est\u00e1 consolidando con fuerza. 2023 ha sido un a\u00f1o apasionante para los <\/span>retailers<\/span><\/i>. Y todo apunta a que 2024 lo va a ser m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

El final de las <\/span>cookies <\/span><\/i>de terceros, el aumento de inversi\u00f3n o la integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial son solo algunas de las claves que nos ayudan a entender por qu\u00e9 el presente del <\/span>retail media <\/span><\/i>es tan emocionante y su futuro tan prometedor.\u00a0<\/span><\/p>\n

El <\/span>cookieless <\/span><\/i>ha dado alas al <\/span>retail media\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Lo primero de todo es entender c\u00f3mo hemos llegado hasta aqu\u00ed. Hablar del auge del <\/span>retail media <\/span><\/i>tambi\u00e9n es hablar de <\/span>cookieless<\/i><\/b><\/a>.<\/i><\/b> El final del uso de las <\/span>cookies <\/span><\/i>de terceros y la preferencia de modelos publicitarios basados en <\/span>first party data<\/i><\/b> (es decir, aquella que el usuario ha declarado voluntariamente) ha llevado a las marcas a fijar su vista en en estos entornos.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, el estudio <\/span>The retail media opportunity in Europe<\/span><\/i><\/a> elaborado por IAB Europe refleja que un 91 % de anunciantes y un 76\u00a0% de las agencias ven en el <\/span>retail media <\/span><\/i>una oportunidad estrat\u00e9gica ante la devaluaci\u00f3n de la <\/span>third party data.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Un futuro prometedor avalado con datos<\/span><\/h2>\n

El crecimiento del <\/span>retail media <\/span><\/i>tambi\u00e9n se hace notar en las cifras de inversi\u00f3n. Por ejemplo, seg\u00fan las <\/span>previsiones realizadas por WARC en el informe <\/span>Global advertising spend outlook 2023\/2024: Withstanding Turbulence <\/span><\/i>y recogidas por Marketing directo<\/span><\/a>, se espera que <\/span>la inversi\u00f3n en <\/b>retail media<\/i><\/b> crezca entre un 10,2 % y un 10,5\u00a0% en 2024. Adem\u00e1s, esta misma consultora destaca que, junto a la <\/span>TV conectada<\/b><\/a>, el <\/span>retail media <\/span><\/i>es uno de los canales emergentes en el mundo de la publicidad. <\/span>\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Por su parte,<\/span> eMarketer<\/span><\/a> calcula que, solo en Estados Unidos, el volumen de gasto destinado al <\/span>retail media <\/span><\/i>por parte de la industria publicitaria podr\u00eda alcanzar los 61.000 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cambios en los h\u00e1bitos de consumo\u00a0<\/span><\/h2>\n

Otra de las claves del auge del <\/span>retail media <\/span><\/i>es el <\/span>crecimiento del <\/b>e-commerce<\/i><\/b>. Las compras por internet se han disparado en los \u00faltimos a\u00f1os. Por un lado, esto es consecuencia de los avances tanto tecnol\u00f3gicos como log\u00edsticos que han permitido que el comercio electr\u00f3nico funcione r\u00e1pido y bien.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, por otro lado, con la irrupci\u00f3n de la covid-19, cada vez m\u00e1s usuarios decidieron probar esta modalidad de consumo que les permit\u00eda realizar compras desde sus hogares.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, seg\u00fan los datos del <\/span>Estudio anual e-commerce 2023<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain, ocho de cada diez internautas entre los 16 y 74 a\u00f1os utilizan internet como canal de compra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicidad m\u00e1s integrada<\/span><\/h2>\n

El <\/span>retail media <\/span><\/i>tambi\u00e9n trae consigo <\/span>ventajas para los anunciantes<\/b>. Por ejemplo, y tal y como recoge el bloque dedicado al <\/span>retail media <\/span><\/i>del <\/span>Top tendencias digitales 2023<\/span><\/i><\/a> (IAB Spain), ayuda a las marcas a ser m\u00e1s relevantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto se debe a que tiene potencial para ofrecer <\/span>una experiencia publicitaria nativa y personalizada<\/b>. Y esto, en parte, tambi\u00e9n est\u00e1 muy vinculado a que en los entornos <\/span>retail <\/span><\/i>se pueden implementar formatos sencillos y que no interrumpen la navegaci\u00f3n de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los avances tecnol\u00f3gicos, imprescindibles para el <\/span>retail media\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

En la tecnolog\u00eda encontramos otra de las claves del desarrollo del <\/span>retail media. <\/span><\/i>Como sucede con pr\u00e1cticamente cualquier modalidad publicitaria, los avances tecnol\u00f3gicos son imprescindibles para no quedarse atr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un canal m\u00e1s espec\u00edfico para llegar a un consumidor cada vez m\u00e1s saturado<\/span><\/h2>\n

Una de las grandes ventajas del <\/span>retail media<\/span><\/i>, y que est\u00e1 directamente relacionada con el fin de las <\/span>cookies<\/span><\/i>, es el <\/span>conocimiento de las audiencias. <\/b>Gracias a la <\/span>data <\/span><\/i>que los usuarios proporcionan a los <\/span>retailers <\/span><\/i>de manera declarativa, se pueden segmentar las audiencias para hacer campa\u00f1as m\u00e1s eficaces.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso de <\/span>Adevinta<\/span><\/a> (Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, coches.net, motos.net y Milanuncios), acompa\u00f1amos a nuestros usuarios en momentos clave de su vida. Por ejemplo, la compra de una vivienda o la b\u00fasqueda de empleo. Adem\u00e1s, son usuarios que tienen una alta intenci\u00f3n de compra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es decir, trabajamos con <\/span>data <\/i><\/b>transparente, actualizada y precisa<\/b> con la que podemos definir audiencias muy concretas e impactar en el momento adecuado y con el mensaje correcto al segmento al que va dirigido una campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

En el caso del <\/span>retail media<\/span><\/i>, el uso del <\/span>marketing automation<\/i><\/b> o de la <\/span>inteligencia artificial<\/b><\/a> pueden marcar la diferencia. En el caso de la IA, ser\u00e1 de gran ayuda para detectar patrones y optimizar el uso de la <\/span>data.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n