{"id":431536,"date":"2023-11-24T12:57:31","date_gmt":"2023-11-24T11:57:31","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31536"},"modified":"2023-11-24T12:57:31","modified_gmt":"2023-11-24T11:57:31","slug":"programatica-dooh","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/programatica-dooh\/","title":{"rendered":"Program\u00e1tica DOOH: todo lo que debes saber para entender la personalizaci\u00f3n de la publicidad exterior"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>publicidad program\u00e1tica <\/b><span style=\"font-weight: 400\">est\u00e1 ya tan integrada en el sector que se ha convertido en el complemento perfecto de cualquier otra modalidad publicitaria. Tambi\u00e9n de la <\/span><b>publicidad exterior<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Lo que hace tan solo unos a\u00f1os parec\u00eda imposible, ahora es una realidad: las herramientas digitales permiten llevar la publicidad en las calles a otro nivel. Y ah\u00ed es donde ahora entra en juego la <\/span><b>program\u00e1tica DOOH <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">(Digital Out Of Home) <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><b>pDOOH.<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para entender qu\u00e9 es y el alcance de esta metodolog\u00eda, IAB Spain ha elaborado recientemente la <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/guia-de-programatica-digital-out-of-home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda de program\u00e1tica Digital Out Of Home<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Un documento que tambi\u00e9n sirve como marco de referencia a la hora de elaborar campa\u00f1as en este medio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 es la program\u00e1tica DOOH?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como explica este documento creado por IAB Spain, la program\u00e1tica DOOH es una de las consecuencias de la <\/span><b>transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica de la publicidad exterior<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Una transformaci\u00f3n que ha llegado de la mano del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-driven-marketing-que-es-y-por-que-deberia-practicarlo-tu-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>data driven<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, la targetizaci\u00f3n o una mayor presencia de soportes digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gracias a la integraci\u00f3n de la compraventa program\u00e1tica en los <\/span><b>entornos DOOH<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, las marcas ahora pueden \u201cdirigirse a sus clientes de forma m\u00e1s eficaz, flexible y con un control sin precedentes\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>program\u00e1tica DOOH<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> aprovecha las posibilidades de automatizaci\u00f3n a la hora de activar, aprobar y controlar las campa\u00f1as. Adem\u00e1s, permite integrar con mayor facilidad el soporte exterior en una estrategia de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/marketing-omnicanal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing omnicanal<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">y, adem\u00e1s, estandarizar los criterios de compra a los de otros medios digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, el <\/span><b>uso de <\/b><b><i>data<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">permite realizar una compra de medios segmentada y automatizada e integrar <\/span><b>variables contextuales<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a las campa\u00f1as que ayudan a conseguir una mayor relevancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Siete ventajas de la program\u00e1tica DOOH\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A la vista de su definici\u00f3n, resulta evidente que la program\u00e1tica DOOH tiene algunos beneficios muy relevantes para las marcas que acuden a ella. Pero, de manera m\u00e1s concreta, desde la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda de program\u00e1tica Digital Out Of Home <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">destacan siete ventajas:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Notoriedad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La notoriedad se ve impulsada gracias a la posibilidad de insertar anuncios premium en ubicaciones ic\u00f3nicas, concurridas y con un gran volumen de audiencia.<\/span><\/li>\n<li><b><i>Targets<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Con el DOOH se puede impactar a los principales <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">targets <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">comerciales. Pero, adem\u00e1s, esto se puede hacer de manera m\u00e1s precisa gracias al uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Flexibilidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una de las grandes ventajas de la program\u00e1tica, que tambi\u00e9n se manifiesta en la program\u00e1tica DOOH, es que es muy flexible, puesto que una campa\u00f1a se puede modificar y optimizar en tiempo real.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Contextualizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Ya nadie duda del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/contextual-targeting-nuevo-rey-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">poder del contexto en publicidad digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Y en la publicidad exterior digital es, si cabe, a\u00fan m\u00e1s valioso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Confianza.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La program\u00e1tica DOOH ofrece un entorno seguro para el desarrollo de campa\u00f1as publicitarias. Adem\u00e1s, es un medio sin barreras de entrada.<\/span><\/li>\n<li><b>Hiperlocalizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esta modalidad publicitaria permite ajustar los anuncios a entornos locales muy concretos y adaptar el mensaje de la campa\u00f1a a esa ubicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Movimiento.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Con el uso de herramientas digitales, se puede incluir el formato v\u00eddeo en soportes de publicidad exterior. Y, con ello, se puede amplificar la marca y generar asociaciones memorables y duraderas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, imprescindible para crear publicidad program\u00e1tica DOOH\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como detallan desde IAB Spain, la pDOOH hace algunas aportaciones relevantes al ecosistema digital. Por ejemplo, la omnicanalidad o el control de campa\u00f1as en tiempo real. Entre estas aportaciones tambi\u00e9n incluyen el concepto de <\/span><b><i>data driven<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">para hacer referencia a la <\/span><b>configuraci\u00f3n de activadores o <\/b><b><i>triggers<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> basados en datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estos conjuntos de datos, que pueden ser est\u00e1ticos o recogidos en tiempo real, son los que definen el lanzamiento de una campa\u00f1a, o de una parte de esta, en funci\u00f3n de unas reglas establecidas con anterioridad. Y los grupos de datos que determinan estas activaciones pueden ser de distintos tipos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Datos contextuales. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Estos son los que est\u00e1n basados en el lugar en el que est\u00e1 ubicado el soporte. Por ejemplo, en un \u00e1rea comercial, de transporte, etc. Este tipo de datos tambi\u00e9n pueden ser aquellos que ofrecen informaci\u00f3n sobre el entorno de la localizaci\u00f3n del soporte, como el tr\u00e1fico o la meteorolog\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Datos de audiencias.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Esta tipolog\u00eda es la m\u00e1s recurrente. Se basan en predicciones de comportamiento basadas en informaci\u00f3n obtenida mediante paneles de individuos o sensores, entre otras fuentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Datos aportados por los propios anunciantes.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En este caso estamos hablando de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-data-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">first party data<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Se trata de informaci\u00f3n de gran valor que est\u00e1 directamente relacionada con el negocio del anunciante.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La gran ventaja de trabajar con estos conjuntos de datos es que no tienen por qu\u00e9 ser bloques independientes. Tambi\u00e9n pueden combinarse entre s\u00ed para alcanzar un grado de <\/span><b>personalizaci\u00f3n de los anuncios<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> mucho m\u00e1s sofisticado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Conoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 ya tan integrada en el sector que se ha convertido en el complemento perfecto de cualquier otra modalidad publicitaria. Tambi\u00e9n de la publicidad exterior. 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