{"id":431525,"date":"2023-11-07T10:27:12","date_gmt":"2023-11-07T09:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=31525"},"modified":"2023-11-07T10:27:12","modified_gmt":"2023-11-07T09:27:12","slug":"casos-de-exito-campanas-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/casos-de-exito-campanas-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Cuatro casos de \u00e9xito para descubrir la magia de las campa\u00f1as de publicidad digital"},"content":{"rendered":"

La <\/span>publicidad digital<\/b> no es una ciencia exacta. Hay algunos patrones que tienden a repetirse, pero no siempre funcionan porque una campa\u00f1a depende de muchos factores: las creatividades, la planificaci\u00f3n, la coordinaci\u00f3n entre equipos\u2026 Aun as\u00ed, tener puntos de referencia de cosas que s\u00ed han funcionado siempre es de gran utilidad para los profesionales del sector. Y ese es precisamente el objetivo de la secci\u00f3n de <\/span>casos de \u00e9xito<\/b> del <\/span>Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria<\/b><\/a> de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

La esencia de la publicidad est\u00e1 en las personas: as\u00ed es el caso de \u00e9xito de Adevinta Spain y Emagister<\/span><\/h2>\n

El caso de \u00e9xito m\u00e1s reciente refleja el trabajo conjunto Emagister y Adevinta Spain para conseguir buenos resultados con sus campa\u00f1as publicitarias. Una relaci\u00f3n duradera y cuidada por ambas partes a lo largo de la que han podido detectar qu\u00e9 es lo que funciona y qu\u00e9 es lo que no.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Lee el caso de \u00e9xito <\/span>aqu\u00ed<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

Adevinta Spain, Jeep y Publicis: c\u00f3mo llegar con \u00e9xito a la parte alta del<\/span> funnel<\/span><\/i><\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo llegar a nuevos usuarios que est\u00e1n en pleno proceso de compra? Adevinta Spain, Jeep y Publicis llevan mucho tiempo abordando <\/span>retos publicitarios<\/b> de manera conjunta. El <\/span>vertical de motor de Adevinta Spain<\/b>, con coches.net y Milanuncios motor al frente, es el espacio perfecto para llegar a su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, si a eso se le suma un trabajo coordinado por parte de todo el equipo implicado en las campa\u00f1as, el resultado ten\u00eda que ser bueno. De hecho, con la campa\u00f1a que se explica en este caso de \u00e9xito, la <\/span>viewability<\/i><\/b><\/a> super\u00f3 con creces el KPI establecido y se alcanz\u00f3 un tiempo de visionado de r\u00e9cord y un impacto de marca m\u00e1s valioso.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Lee el caso de \u00e9xito <\/span>aqu\u00ed<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

Awareness<\/span><\/i> para acompa\u00f1ar al usuario en la obtenci\u00f3n de la hipoteca: el caso de \u00e9xito de Banco Sabadell, Difusi\u00f3n y Audiencias, y Adevinta Spain<\/span><\/h2>\n

Para llegar a un <\/span>usuario cualificado<\/b> y cumplir con los objetivos de una campa\u00f1a hay dos cosas imprescindibles: <\/span>contenido de calidad<\/b> y trabajo coordinado entre <\/span>players<\/span><\/i>. Este es el punto de partida de este caso de \u00e9xito de Banco Sabadell, Difusi\u00f3n y Audiencias y Adevinta Spain en el que se realiz\u00f3 una campa\u00f1a <\/span>ad hoc <\/span><\/i>usando <\/span>data <\/span><\/i>cualificada y un buen contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Una campa\u00f1a de <\/span>branding<\/span><\/i> en tres fases: as\u00ed es el caso de \u00e9xito de CARFAX y coches.net<\/span><\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo ser\u00eda una <\/span>campa\u00f1a de <\/b>branding <\/i><\/b>enfocada a reforzar una marca a trav\u00e9s de su propio servicio? Eso era lo que buscaban CARFAX y coches.net con la planificaci\u00f3n de esta acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Para lograr llevarla a cabo con \u00e9xito, desarrollaron una campa\u00f1a con tres partes diferenciadas. Un bloque de <\/span>branded content<\/i><\/b>, otro de <\/span>product placement<\/i><\/b> y otro de <\/span>patrocinio<\/b>. Una campa\u00f1a dividida en tres partes que consigui\u00f3 unos tiempos de permanencia muy superiores a lo esperado y con la que consiguieron acercar a m\u00e1s usuarios el servicio de CARFAX.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Lee el caso de \u00e9xito <\/span>aqu\u00ed<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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La publicidad digital no es una ciencia exacta. 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