{"id":431521,"date":"2023-11-29T08:19:46","date_gmt":"2023-11-29T07:19:46","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31521"},"modified":"2023-11-29T08:19:46","modified_gmt":"2023-11-29T07:19:46","slug":"conceptos-publicidad-sostenible","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/conceptos-publicidad-sostenible\/","title":{"rendered":"11 conceptos para entender el alcance de la publicidad sostenible"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada a\u00f1o se producen avances o despuntan innovaciones que terminan convirti\u00e9ndose en tendencia en el sector de la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Pas\u00f3 en su d\u00eda, por ejemplo, con la aparici\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica, ya totalmente asentada en la industria. Y, en 2023, si ha habido una palabra que ha resonado con fuerza entre los publicitarios ha sido la de <\/span><b>publicidad sostenible<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este t\u00e9rmino, m\u00e1s que ser fruto del desarrollo tecnol\u00f3gico, es la consecuencia de escuchar las inquietudes de los usuarios y, tambi\u00e9n, de entender el rol que desempe\u00f1a la industria publicitaria dentro del conjunto de la sociedad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>lucha contra el cambio clim\u00e1tico<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es una responsabilidad de todos, tanto empresas como individuos. Por eso, un sector como el de la publicidad no pod\u00eda quedarse atr\u00e1s: cada vez son m\u00e1s las iniciativas vinculadas a este \u00e1mbito que est\u00e1n abri\u00e9ndose camino.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, a mediados de 2023 se public\u00f3 la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cinco-recomendaciones-de-publicidad-sostenible\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Gu\u00eda de publicidad digital sostenible<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, elaborada por IAB Spain. Un documento que se ha convertido en un manual de referencia para impulsar las aportaciones del sector a esta causa.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/a8aTYeIxHDU?si=oalNKXqv-OiCmICV\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">De la econom\u00eda circular al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green software<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">: conceptos clave para avanzar hacia una publicidad sostenible<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aunque la aplicaci\u00f3n del concepto de publicidad sostenible implique un cambio profundo y transversal, existen algunos t\u00e9rminos que ayudan a contextualizarlo y a entender su magnitud y relevancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Econom\u00eda circular<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando hablamos de econom\u00eda circular estamos hablando de ampliar el ciclo de vida de los productos. Para ello, tal y como explica el informe <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/segunda-mano-aliada-en-la-lucha-contra-el-cambio-climatico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">El efecto ambiental de la segunda mano<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">(Milanuncios, 2023), son necesarias las tres R:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reciclar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para aprovechar el material de productos que, si no, se habr\u00edan desperdiciado y habr\u00edan aumentado el volumen de residuos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reparar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">No todo lo que se estropea est\u00e1 roto. Si se repara un producto se le puede dar una nueva vida.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reutilizar.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Que algo ya no nos sirva a nosotros no significa que ya no valga. Gracias al mercado de segunda mano se introduce de manera directa un producto en la econom\u00eda circular.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Emisi\u00f3n de gases de efecto invernadero<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El di\u00f3xido de carbono (CO<\/span><span style=\"font-weight: 400\">2<\/span><span style=\"font-weight: 400\">), el metano (CH4) o el \u00f3xido nitroso (N2O) son algunos de los conocidos como gases de efecto invernadero. Tambi\u00e9n conocidos como <\/span><b><i>greenhouse gases<\/i><\/b><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> los gases de efecto invernadero son sustancias que captan y retienen la radiaci\u00f3n infrarroja que emite el planeta tras recibir la radiaci\u00f3n solar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.nationalgeographic.es\/medio-ambiente\/gases-efecto-invernadero-que-son-efectos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>National Geographic<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, estos gases han hecho el planeta habitable pero ahora \u201cest\u00e1n desequilibrados, y amenazan con cambiar dr\u00e1sticamente qu\u00e9 seres vivos pueden sobrevivir en el planeta y d\u00f3nde\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde el <\/span><a href=\"https:\/\/www.europarl.europa.eu\/news\/es\/headlines\/society\/20230316STO77629\/cambio-climatico-gases-de-efecto-invernadero-que-causan-el-calentamiento-global\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Parlamento Europeo<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, la <\/span><b>Ley del Clima de la UE<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> fija objetivos jur\u00eddicamente vinculantes de reducci\u00f3n de gases de efecto invernadero. Concretamente, el objetivo es una reducci\u00f3n del 55\u00a0% con respecto a 1990. Para ello proponen, entre otras medidas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Reducir las emisiones de transporte.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Establecer normas para ahorrar energ\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Invertir en energ\u00edas renovables.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Impedir la deslocalizaci\u00f3n de industrias emisoras de gases de efecto invernadero.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Fomentar bosques y otras zonas de captura de carbono.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> (ODS) tambi\u00e9n tienen que ver de manera directa con la publicidad sostenible. Estos objetivos fueron aprobados en el marco de la Agenda 2030 por las Naciones Unidas. Son, concretamente, 17 objetivos que abordan cuestiones como la salud y el bienestar, el hambre cero, la acci\u00f3n por el clima o la reducci\u00f3n de las desigualdades.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13816 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/ODS-Objetivos-Desarrollo-Sostenible-Ekomodo-e1582029087666.jpeg\" alt=\"ODS\" width=\"2048\" height=\"1213\" \/>\n<h3><i><span style=\"font-weight: 400\">Greenwashing<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con este t\u00e9rmino se alude a todas aquellas acciones que realizan algunas empresas para tratar de mostrar una imagen sostenible, ya sea de la propia marca o de alguno de sus productos o servicios, cuando en realidad no lo es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se trata de una mala pr\u00e1ctica que todav\u00eda perdura, aunque poco a poco se est\u00e9 legislando para evitarla. Por ejemplo, la <\/span><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/HTML\/?uri=CELEX:52022PC0143&amp;from=EN\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> (30\/03\/2022) establece el punto de partida para evitar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">greenwashing: <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u201dLa propuesta pretende contribuir a una econom\u00eda de la UE circular, limpia y ecol\u00f3gica, al hacer posible que los consumidores tomen decisiones de compra con conocimiento de causa y contribuyan as\u00ed a un consumo m\u00e1s sostenible\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Innovaci\u00f3n sostenible\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La innovaci\u00f3n se puede llevar a cabo desde m\u00faltiples perspectivas. Tambi\u00e9n desde la de la sostenibilidad. Por eso, cuando se habla de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/innovacion-sostenible-el-compromiso-de-las-empresas-con-su-entorno\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>innovaci\u00f3n sostenible<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se hace referencia a tratar de mejorar cualquier aspecto relacionado con la empresa (productos, procesos internos\u2026) para que sea m\u00e1s sostenible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desarrollar una estrategia de innovaci\u00f3n sostenible implica seguir unas pautas concretas. La primera es, por ejemplo, la revisi\u00f3n y acatamiento de la <\/span><b>regulaci\u00f3n ambiental<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Pero tambi\u00e9n implica buscar proveedores que tambi\u00e9n remen en la misma direcci\u00f3n o adaptar los procesos internos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Marketing verde\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El t\u00e9rmino <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing verde<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">busca dar una vuelta a las estrategias de marketing de las empresas para poner en el centro el medioambiente y la sostenibilidad. Tambi\u00e9n se le conoce como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green marketing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/marketing-ecologico-definicion-y-funciones\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing ecol\u00f3gico<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/am_qbzSfVuo?si=M4i88j4wjDt-FDBb\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Entre sus funciones se encuentran, por ejemplo, la de motivar al consumidor a elegir productos respetuosos con el medioambiente o tener impacto dentro del p\u00fablico interno para fomentar su compromiso con esta causa.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-30815 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/infografia_marketing_ecologico_verde.jpg\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHG)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><b>Protocolo de Gases de Efecto Invernadero<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (GHG) es, tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.climatepartner.com\/es\/news-insights\/glosario\/el-protocolo-de-gases-de-efecto-invernadero-ghg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Climate Partner<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un marco global y estandarizado para el recuento y elaboraci\u00f3n de informes sobre las emisiones de gases de efecto invernadero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La adopci\u00f3n de este est\u00e1ndar es una de las recomendaciones de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda de publicidad digital sostenible <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain. Esto se debe a que est\u00e1 aceptado como \u201cel est\u00e1ndar de contabilizaci\u00f3n de carbono m\u00e1s robusto\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como especifican desde esta gu\u00eda, se rige por cuatro principios:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Relevancia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Con ello, se hace referencia al hecho de asegurar un m\u00e9todo que refleje bien las emisiones durante todo el ciclo de vida. En el caso de la publicidad, por ejemplo, de la campa\u00f1a o anuncio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Integridad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Es decir, que se contabilicen todas las actividades y fuentes de emisi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Transparencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto supone que todo el proceso se debe realizar desde la objetividad y la coherencia. Y, tambi\u00e9n sobre la base de una auditor\u00eda clara.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Precisi\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los c\u00e1lculos deben ser precisos. As\u00ed se garantizar\u00e1 que la cuantificaci\u00f3n de emisiones no supera ni reduce sistem\u00e1ticamente las emisiones reales.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Criterios ESG<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con las siglas ESG se hace referencia al medioambiente (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Environmental<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">), a lo social (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Social<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) y al gobierno corporativo (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Governance<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">). Se trata de un t\u00e9rmino cada vez m\u00e1s empleado, especialmente en aspectos relacionados con la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este tipo de criterios se tienen especialmente en cuenta a la hora de realizar <\/span><b>Inversiones Socialmente Responsables (ISR)<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Estos criterios abarcan desde la reducci\u00f3n de emisiones a la eficiencia energ\u00e9tica, pero tambi\u00e9n abordan cuestiones como los derechos humanos o la ciberseguridad.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><i><span style=\"font-weight: 400\">Green software<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><b><i>green software <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">software <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sostenible es, tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/digital55.com\/blog\/green-software-que-es-para-que-sirve-y-beneficios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Digital55<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un t\u00e9rmino que agrupa todo lo asociado con los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">softwares <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que buscan ser <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">eco-friendly<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. De esta manera, detallan, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green software <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tiene el objetivo de \u201cdise\u00f1ar, desarrollar, implementar y ejecutar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">software <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de forma eficiente, limitando el consumo de energ\u00eda y la emisi\u00f3n de gases de efecto invernadero, con el fin \u00faltimo de reducir la huella de carbono y lograr un impacto medioambiental m\u00ednimo o incluso nulo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La apuesta por este tipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">software<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, en primer lugar, repercute positivamente en la <\/span><b>imagen de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de la empresa. Pero, adem\u00e1s,<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">tiene algunas ventajas que tambi\u00e9n detallan desde Digital55:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>C\u00f3digo m\u00e1s limpio. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El esfuerzo que implica reducir y optimizar el c\u00f3digo provoca que este termine siendo m\u00e1s limpio con lo que ello conlleva: mejor experiencia de usuario, facilidades para introducir correcciones o cambios, etc.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Eficiencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, se consiguen desarrollar productos optimizados y que ofrecen un rendimiento mayor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ahorro de costes.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Cuando se trabaja con un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green software<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, la arquitectura suele ser m\u00e1s sencilla. Y esto tiene un impacto positivo directo en el ahorro de energ\u00eda y recursos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mayor velocidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">software <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sostenible se trata de simplificar y, por lo tanto, los desarrollos tienden a ser m\u00e1s r\u00e1pidos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Reciclaje<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aunque el t\u00e9rmino <\/span><b>reciclaje <\/b><span style=\"font-weight: 400\">sea b\u00e1sico a nivel medioambiental y afecte a toda la sociedad, para la publicidad sostenible tambi\u00e9n es clave. Por un lado, porque las empresas pueden impulsarlo internamente para reducir su impacto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, adem\u00e1s, de manera espec\u00edfica, en el desarrollo de productos y de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">packagings <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se puede fomentar el reciclaje. Por un lado, apostando por envases reciclables o biodegradables. Pero, tambi\u00e9n, ayudando al consumidor en el proceso de reciclaje, etiquetando adecuadamente c\u00f3mo reutilizar el envase o en qu\u00e9 contenedor debe echarse.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Producci\u00f3n de proximidad\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En los <\/span><b>departamentos de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es habitual requerir la contrataci\u00f3n de productos o servicios para eventos u otras actividades. Y, para fomentar la sostenibilidad, es primordial el <\/span><b>comercio de proximidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, apostando por productores locales para la creaci\u00f3n y producci\u00f3n del <\/span><b><i>merchandising<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Tambi\u00e9n a la hora de contratar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">caterings<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> para eventos es preferible decantarse por este tipo de comercio.<\/span><\/p>\n<p>\n<em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada a\u00f1o se producen avances o despuntan innovaciones que terminan convirti\u00e9ndose en tendencia en el sector de la publicidad digital. Pas\u00f3 en su d\u00eda, por ejemplo, con la aparici\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica, ya totalmente asentada en la industria. 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