{"id":431435,"date":"2023-11-15T12:38:02","date_gmt":"2023-11-15T11:38:02","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=31435"},"modified":"2023-11-15T12:38:02","modified_gmt":"2023-11-15T11:38:02","slug":"audio-programatico","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/audio-programatico\/","title":{"rendered":"Audio program\u00e1tico: qu\u00e9 pasa cuando el audio digital y la program\u00e1tica se dan la mano"},"content":{"rendered":"

A nadie le sorprende ya hablar del \u00e9xito del <\/span>audio digital<\/b>. De la mano del podcast y otros formatos, se est\u00e1 haciendo un hueco cada vez mayor en la industria publicitaria. Su uso en entornos digitales tiene numerosas ventajas. Entre ellas, que se puede trabajar de manera conjunta con la <\/span>data <\/span><\/i>y la compraventa program\u00e1tica para mejorar su eficacia. Y ese es precisamente el origen del <\/span>audio program\u00e1tico<\/b>.<\/span><\/p>\n

Este t\u00e9rmino, que IAB Spain recogi\u00f3 en el bloque dedicado a la program\u00e1tica<\/span> en el <\/span>Top tendencias digitales 2023<\/span><\/i><\/a>, hace referencia a las campa\u00f1as de audio digital que se ejecutan, desde la planificaci\u00f3n hasta la compra de medios, de manera automatizada y en tiempo real, siguiendo el proceso propio de la <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a>.\u00a0<\/b><\/p>\n

Adem\u00e1s, tal y como apuntan desde IAB Spain, con el audio program\u00e1tico se puede \u201csaber c\u00f3mo se comporta el oyente de una <\/span>campa\u00f1a de publicidad<\/b>, sin necesidad de redirigirlo al instante\u201d. Asimismo, se pueden realizar mediciones adaptadas al formato y conocer, en un periodo de tiempo concreto, \u201csi el usuario ha acudido a navegar a la web del anunciante tras haber escuchado el mensaje\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para que el proceso propio de una campa\u00f1a con audio program\u00e1tico se pueda producir, hay que entender c\u00f3mo est\u00e1 compuesto el <\/span>ecosistema de la publicidad en audio digital<\/b>. Tal y como refleja el <\/span>Libro blanco del audio digital<\/span><\/i><\/a>, tambi\u00e9n elaborado por IAB Spain, a un lado se ubica la demanda. En este bloque se encuentran agencias de medios y creativas, <\/span>trading desk\u2026\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

En el lado contrario se encuentra la oferta, que est\u00e1 compuesta por <\/span>broadcasters<\/span><\/i>, editores de contenido, emisores, apps de m\u00fasica\u2026 Y, como punto de encuentro entre ambos lados del mercado est\u00e1 la tecnolog\u00eda con los <\/span>ad serves, <\/span><\/i>DMP, SSP o <\/span>trading ads, <\/span><\/i>entre otras.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

El audio digital en cifras<\/span><\/h2>\n

El audio digital crecer\u00e1 en 2024 entre un 35 y un 49\u00a0%. Esta cifra, que corresponde a la <\/span>2\u00aa ola del estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/i><\/b><\/a>,<\/i><\/b> refleja una clara tendencia al alza para esta modalidad publicitaria. Una estimaci\u00f3n de crecimiento que, adem\u00e1s, se suma al aumento de la inversi\u00f3n de casi el 40\u00a0% que ha experimentado el <\/span>audio<\/span> online<\/span><\/i><\/a> en el primer semestre de 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este porcentaje supone que, durante los primeros meses de 2023, se hayan destinado entre 101,1 y 111,6 millones de euros a campa\u00f1as de audio digital. Destacan el <\/span>podcast <\/b>\u00a0y los servicios de <\/span>streaming<\/span><\/i>, a los que se destinan, aproximadamente, tres de cada cuatro euros invertidos.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>2\u00aa ola del estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

Por su parte, <\/span>eMarketer<\/span><\/a> estima, solo para Estados Unidos, un <\/span>gasto publicitario<\/b> de 2.558 millones de d\u00f3lares en soportes de audio <\/span>online<\/span><\/i> para 2024, un 16\u00a0% m\u00e1s de lo invertido en 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si hablamos de <\/span>oyentes<\/b>, esta misma fuente calcula que, a nivel mundial, en 2024, solo con el <\/span>formato podcast<\/b> se superar\u00e1n los 500 millones de oyentes. Esto representa un 23,5 % de los usuarios de internet y supone un crecimiento interanual del 8,6\u00a0%.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>eMarkter<\/span><\/i><\/p>\n

Si hablamos solo del caso espa\u00f1ol, seg\u00fan el <\/span>Estudio de audio digital 2023<\/span><\/i><\/a> (IAB Spain), seis de cada diez internautas de nuestro pa\u00eds afirmaban haber utilizado servicios de audio <\/span>online<\/span><\/i> en el \u00faltimo mes (el trabajo de campo del estudio se realiz\u00f3 en diciembre de 2022).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de audio digital 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

Seis ventajas del audio program\u00e1tico<\/span><\/h2>\n

El uso del <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a> tiene algunas <\/span>ventajas estrat\u00e9gicas para las marcas<\/b>. Como, por ejemplo, su buena adaptaci\u00f3n a cualquier dispositivo, que sea un entorno <\/span>brand safe<\/i><\/b> o su naturaleza de canal <\/span>meanwhile.<\/span><\/i><\/p>\n

Por su parte, tambi\u00e9n hay algunas <\/span>ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a> que marcan la diferencia. Por ejemplo, la gesti\u00f3n y <\/span>reporting <\/span><\/i>en tiempo real, su capacidad de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n o el conocimiento adquirido que proporciona.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, si combinamos estas dos herramientas se generan nuevas ventajas a\u00f1adidas. Concretamente, tal y como explican desde Targetspot, estas son las <\/span>ventajas del audio program\u00e1tico:\u00a0<\/b><\/p>\n