{"id":431326,"date":"2023-10-25T07:35:46","date_gmt":"2023-10-25T05:35:46","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=31326"},"modified":"2023-10-25T07:35:46","modified_gmt":"2023-10-25T05:35:46","slug":"todo-lo-que-dio-de-si-el-espacio-ai-data-del-inspirational","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-dio-de-si-el-espacio-ai-data-del-inspirational\/","title":{"rendered":"Todo lo que dio de s\u00ed el espacio AI & data del Inspirational"},"content":{"rendered":"

El <\/span>Inspirational 2023<\/a>,<\/b> organizado por IAB Spain del 17 al 19 de octubre, convirti\u00f3 al C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid en el epicentro de la <\/span>innovaci\u00f3n digital<\/b>. A trav\u00e9s de diferentes salas tem\u00e1ticas, un gran n\u00famero de profesionales del marketing y de la publicidad digital se dieron cita para compartir ideas, avances y reflexionar sobre los cambios que se est\u00e1n produciendo en el sector.<\/span><\/p>\n

Uno de esos espacios de esta edici\u00f3n del Inspiraitonal fue el de <\/span>AI & <\/b>data<\/i><\/b><\/a>, que cont\u00f3 con el patrocinio de Adevinta Spain. Durante la jornada del 17 de octubre pasaron por la sala 10 expertos en <\/span>inteligencia artificial<\/b><\/a> y <\/b>data<\/i><\/b> para abordar estos avances tecnol\u00f3gicos desde diferentes perspectivas.\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo llevar la creatividad a una nueva dimensi\u00f3n con la inteligencia artificial\u00a0<\/span><\/h2>\n

La <\/span>creatividad<\/b> fue el primer objetivo del d\u00eda con la mesa redonda \u00abAI, <\/span>your creative bestie<\/span><\/i> \ud83d\ude09.<\/span> La IA como dupla creativa. No la temas. S\u00e1cale el m\u00e1ximo partido\u00bb. Para abordar el uso de la inteligencia artificial durante el proceso creativo tomaron la palabra Cristina Aranda, cofundadora de Big Onion & Mujeres Tech; Irene Luz\u00e1n, CEO & t\u00e9cnico de fotogrametr\u00eda y l\u00e1ser de Shu Digital; Iria Sanz, CEO de Lateua; y Eva Santos, CO Directora General Creativa & Fundadora de Delirio & Twain.<\/span><\/p>\n

Una de las cuestiones sobre la que quisieron incidir es la de no ver la IA como una amenaza: \u201cLa IA es <\/span>una herramienta m\u00e1s del proceso creativo<\/b>, no nos va a quitar el trabajo. Es un <\/span>software <\/span><\/i>m\u00e1s del proceso de trabajo\u201d, apunt\u00f3 Irene Luz\u00e1n. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, Crsitina Aranda se\u00f1al\u00f3 que la inteligencia artificial no va a quitar el trabajo sino que, \u201cen todo caso, el trabajo te lo quitar\u00e1 alguien que sepa usarla\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eva Santos asegur\u00f3 ser consciente del miedo que genera entre las personas que se dedican a la creatividad: \u201cEs un miedo l\u00edcito pero todav\u00eda hay que ver si es capaz de desarrollar una creatividad real desde cero\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otro aspecto crucial seg\u00fan ellas para el desarrollo de la inteligencia artificial es la formaci\u00f3n. En relaci\u00f3n con esta cuesti\u00f3n, Iria Sanz opin\u00f3 que hay que convertirla en algo accesible: \u201cTenemos que acercar a la gente la tecnolog\u00eda porque se habla mucho de ella pero en realidad no se conoce bien\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Poner el foco en el factor humano para entender la inteligencia artificial\u00a0<\/span><\/h2>\n

Tras analizar la inteligencia artificial desde el punto de vista de la creatividad fue el turno de David Dami\u00e1n y Alberto Guerra, <\/a><\/span>programmatic expert manager <\/span><\/i>y <\/span>programmatic sales support <\/span><\/i>de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este caso, su intervenci\u00f3n gir\u00f3 en torno a la <\/span>visi\u00f3n m\u00e1s humana de <\/b>la inteligencia artificial<\/b><\/a>. A lo largo de su sesi\u00f3n analizaron algunas de las aplicaciones de esta tecnolog\u00eda y los riesgos que puede conllevar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre ellos, el de distinguir lo que es creado por una IA y lo que no. Por eso, destacaron que cada vez va a cobrar m\u00e1s valor lo real e insistieron en la necesidad de utilizarla \u201cde manera \u00e9tica y responsable\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los <\/span>programmatic experts <\/span><\/i>de Adevinta Spain coincidieron en afirmar en el Inspirational que la inteligencia artificial es un avance positivo, aunque tenga sus riesgos, con los que tenemos que \u201caprender a convivir y, sobre todo, encontrar un equilibrio entre su regulaci\u00f3n y su desarrollo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Buscar la relevancia perdida entre millones de datos\u00a0<\/span><\/h2>\n

Javier G. Recuenco, CSO de Singular Solving, lleg\u00f3 al <\/span>espacio AI & <\/b>data <\/i><\/b>del Inspirational<\/b> para hablar sobre ser relevante en un mundo de <\/span>data <\/span><\/i>y de inteligencia artificial. Una visi\u00f3n basada en su experiencia personal tras una larga trayectoria vinculada a estas tecnolog\u00edas: \u201cLlevo 20 a\u00f1os trabajando en personalizaci\u00f3n e inteligencia artificial y es fascinante ver c\u00f3mo ahora todo el mundo se vuelve loco. [\u2026] Cuando hablamos de IA parece que hablamos de algo medio m\u00e1gico pero llevamos trabajando con ello siglos. Concretamente, desde la teor\u00eda de la probabilidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una de las claves de la ponencia de Recuenco vers\u00f3 sobre los <\/span>entornos hiperpersonales<\/b> y a la necesidad de evitar el ruido. Algo que, con el uso de la <\/span>data <\/span><\/i>y de dispositivos como los <\/span>smartphones <\/span><\/i>es m\u00e1s necesario que nunca: \u201cCon los medios <\/span>broadcast, <\/span><\/i>cuando recibimos informaci\u00f3n que no es relevante para nosotros, no nos sentimos inc\u00f3modos. Sin embargo, si eso para con el <\/span>smartphone<\/span><\/i>, s\u00ed que te molesta\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, en l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, destac\u00f3 que cada nueva generaci\u00f3n, como la <\/span>generaci\u00f3n Z<\/b><\/a> o la <\/span>generaci\u00f3n alfa<\/b><\/a>, pone m\u00e1s filtros a ese ruido. Algo que tambi\u00e9n es consecuencia de los cambios en la forma en la que se consumen los medios, que ha evolucionado desde el <\/span>broadcast<\/span><\/i> hasta el IoT (<\/span>Internet<\/span><\/i> of Things<\/span><\/i>) pasando por el <\/span>desktop<\/span><\/i>, el <\/span>mobile<\/span><\/i>\u2026<\/span><\/p>\n

Un marco legal para el desarrollo de la inteligencia artificial\u00a0<\/span><\/h2>\n

Tal y como adelantaron David Dami\u00e1n y Alberto Guerra, la regulaci\u00f3n tambi\u00e9n es un aspecto primordial para el avance de la inteligencia artificial. Y, precisamente para arrojar luz sobre este asunto, Jos\u00e9 Mar\u00eda Ba\u00f1os, socio director de negocio digital de Letslaw by RSM, intervino en este espacio de AI & <\/span>data <\/span><\/i>en el Inspirational.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una de las estimaciones de Jos\u00e9 Mar\u00eda Ba\u00f1os fue que espera que la <\/span>propuesta del Parlamento Europeo para regular la inteligencia artificial en la Uni\u00f3n Europea<\/b><\/a> entre en vigor a comienzos del pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, destac\u00f3 que, a nivel nacional, en Espa\u00f1a se cre\u00f3 el pasado mes de agosto la <\/span>Agencia Nacional de Supervisi\u00f3n de la Inteligencia Artificial (AESIA)<\/b>. Este organismo est\u00e1 adscrito al Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y Transformaci\u00f3n Digital a trav\u00e9s de la Secretar\u00eda de Estado de Digitalizaci\u00f3n e Inteligencia Artificial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, adem\u00e1s de esos puntos de referencia a nivel legal para quienes trabajan con la inteligencia artificial, el socio director de negocio digital de Letslaw by RSM tambi\u00e9n incidi\u00f3 en otras cuestiones como:\u00a0<\/span><\/p>\n