{"id":431318,"date":"2023-10-23T11:54:03","date_gmt":"2023-10-23T09:54:03","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=31318"},"modified":"2023-10-23T11:54:03","modified_gmt":"2023-10-23T09:54:03","slug":"la-responsabilidad-humana-sobre-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/la-responsabilidad-humana-sobre-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"La responsabilidad humana sobre la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"

\u00bfQui\u00e9n controla la inteligencia artificial? Esa es la pregunta que David Damian, <\/span>programmatic expert manager <\/span><\/i>de Adevinta Spain, y Alberto Guerra, <\/span>programmatic sales support<\/span><\/i> de Adevinta Spain, trataron de responder durante su participaci\u00f3n en el Inspirational.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este evento, que organiza anualmente IAB Spain y que se celebr\u00f3 del 17 al 19 de octubre, pone el foco en la <\/span>innovaci\u00f3n digital<\/b> y es toda una referencia dentro del sector del <\/span>marketing y la publicidad digital<\/b>. Un encuentro de profesionales pertenecientes a esta industria que se estructura en espacios tem\u00e1ticos. Uno de ellos, el dedicado a la <\/span>inteligencia artificial<\/b> y la <\/span>data<\/i><\/b><\/a>, patrocinado por Adevinta Spain, fue el marco de la ponencia realizada por David Dami\u00e1n y Alberto Guerra.\u00a0<\/span><\/p>\n

En esta sala se realizaron cinco sesiones m\u00e1s que abordaron desde el uso de la <\/span>inteligencia artificial en el proceso creativo<\/b> hasta las claves legales del uso de este tipo de tecnolog\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inteligencia artificial ha llegado para quedarse<\/span><\/h2>\n

La premisa inicial con la que empez\u00f3 el viaje que David Dami\u00e1n y Alberto Guerra propusieron a los asistentes al Inspirational fue que hace ya tiempo que hemos integrado la inteligencia artificial en nuestras tareas diarias, aunque su importancia est\u00e1 creciendo de forma significativa en los \u00faltimos meses.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concretamente, la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a> (IAG), <\/b>que se utiliza para generar contenido a trav\u00e9s de unas instrucciones simples, ha sido la que ha popularizado a una velocidad de v\u00e9rtigo el uso de esta tecnolog\u00eda. ChatGPT, Gemini, Llama 2 o Azure AI son solo algunas de las herramientas visibles de esta revoluci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para mostrar el potencial de estas herramientas, los <\/span>programmatic experts <\/span><\/i>de Adevinta Spain mostraron como la IAG les hab\u00eda ayudado a mejorar visualmente su presentaci\u00f3n creando un banco de m\u00e1s de 400 im\u00e1genes a trav\u00e9s de dibujos simples.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Pero la IA va mucho m\u00e1s all\u00e1 de crear un <\/span>copy <\/span><\/i>o proponer una estructura para desarrollar un contenido o generar una imagen desde cero. Tal y como explicaron, puede ayudar a la detecci\u00f3n de enfermedades, a traducir de manera simult\u00e1nea videollamadas y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, en el caso concreto de <\/span>Adevinta Spain<\/span><\/a> ya hay m\u00e1s 200 casos de uso de herramientas de inteligencia artificial como los sistemas de recomendaci\u00f3n en todos los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>o el CV <\/span>parsing <\/span><\/i>en InfoJobs.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 depara el futuro de la inteligencia artificial?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Una de las grandes preguntas que sobrevuela a la sociedad en la actualidad es qu\u00e9 va a implicar el uso de esta tecnolog\u00eda en el futuro. En este sentido, ambos coincidieron en que estamos en el <\/span>comienzo de una gran revoluci\u00f3n<\/b> y que \u201cdesarrollos que estaban previstos para meses o a\u00f1os se han dado en solo unas semanas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, David Dami\u00e1n asegur\u00f3 que las personas \u201cno solo coexistimos con la inteligencia artificial, sino que tambi\u00e9n estamos creciendo y evolucionando con ella\u201d. Asimismo, destac\u00f3 que \u201cmuchos de nosotros no nos hemos parado a pensar que cada vez que utilizamos herramientas de <\/span>inteligencia artificial<\/b><\/a> como ChatGPT nos estamos convirtiendo en <\/span>coach <\/span><\/i>de IA\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por eso, una de las claves para el futuro de la inteligencia artificial residir\u00e1 en saber diferenciar lo que es real y lo que ha generado esta tecnolog\u00eda. Para ilustrar la complicaci\u00f3n de distinguir lo real y lo que no lo es, propusieron un juego a la sala en la que ten\u00edan que adivinar cu\u00e1l de estas im\u00e1genes era <\/span>fake<\/span><\/i>:\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Tras un peque\u00f1o debate y descubrir a la audiencia que todas las im\u00e1genes hab\u00edan sido creadas con una inteligencia artificial, incidieron en que, en un futuro con una fuerte presencia de las IA, cobrar\u00e1 mayor importancia lo real.\u00a0<\/span><\/p>\n

El uso responsable, clave para el presente y futuro de la inteligencia artificial\u00a0<\/span><\/h2>\n

El futuro de la IA es prometedor, pero tambi\u00e9n tiene sus riesgos. Por eso, Alberto Guerra plante\u00f3 si se le deber\u00edan poner l\u00edmites. En este sentido, David Dami\u00e1n reflexion\u00f3 que \u201chay casos que reflejan c\u00f3mo nos facilita la vida, pero necesita regulaci\u00f3n\u201d. Una regulaci\u00f3n que, no obstante, no deber\u00eda impedir su desarrollo.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, ser\u00e1 crucial entender \u201cque la sociedad es quien controla la IA\u201d, tal y como afirm\u00f3 Alberto Guerra, que tambi\u00e9n insisti\u00f3 en \u201c<\/span>utilizarla de manera \u00e9tica<\/b> y responsable para evitar, por ejemplo, la aparici\u00f3n de <\/span>fake news\u201d<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, la responsabilidad a la hora de utilizarla tambi\u00e9n aplica a la <\/span>sostenibilidad. <\/b>Muestra de ello es que, como explic\u00f3 David Dami\u00e1n, \u201cel uso de la IA tambi\u00e9n tiene un impacto ambiental: dos conversaciones de duraci\u00f3n media con ChatGPT suponen un gasto de un litro de agua\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por eso, para que tanto la <\/span>industria de la publicidad<\/b> como la sociedad en general puedan aprovechar todo el potencial de las herramientas basadas en inteligencia artificial, la responsabilidad a todos los niveles es y ser\u00e1 indispensable.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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