{"id":431287,"date":"2023-10-18T09:31:35","date_gmt":"2023-10-18T07:31:35","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31287"},"modified":"2023-10-18T09:31:35","modified_gmt":"2023-10-18T07:31:35","slug":"inteligencia-artificial-y-data-inspirational-iab-spain","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-y-data-inspirational-iab-spain\/","title":{"rendered":"La inteligencia artificial y la data se dan cita en el Inspirational de IAB Spain"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La edici\u00f3n 2023 del <\/span><a href=\"https:\/\/inspirational.es\/agenda-inspirational-23\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Inspirational<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> organizado por IAB Spain ha comenzado este martes en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid con el desarrollo de varias sesiones en tres espacios simult\u00e1neos. Uno de ellos, el dedicado a la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-puede-aportar-la-inteligencia-artificial-al-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">y la <\/span><b><i>data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">,<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">ha contado con el patrocinio de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este espacio de AI &amp; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">ha reunido durante la ma\u00f1ana a un gran n\u00famero de profesionales de la industria del marketing y publicidad digital para abordar y analizar los retos a los que se enfrenta el sector con el desarrollo de la inteligencia artificial y el uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La sesi\u00f3n ha sido conducida por la presentadora \u00c1ngeles Blanco y Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">advertising sales director <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">&amp; Milanuncios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">shop sales director<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, quien ha dado el pistoletazo de salida con la bienvenida a todos los asistentes a este \u201cpunto de encuentro para descubrir, compartir y entender mejor la revoluci\u00f3n que estamos viviendo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Las claves de la jornada: del uso de la inteligencia artificial como herramienta creativa al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cookieless<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La primera sesi\u00f3n de la ma\u00f1ana ha sido un debate que ha moderado Cristina Aranda, cofundadora de Big Onion &amp; Mujeres Tech, y en el que han participado: Irene Luz\u00e1n, CEO &amp; t\u00e9cnico de fotogrametr\u00eda y l\u00e1ser de Shu Digital; Iria Sanz, CEO de Lateua; y Eva Santos, CO Directora General Creativa &amp; Fundadora de Delirio &amp; Twain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A lo largo de su conversaci\u00f3n, han abordado el <\/span><b>uso de la inteligencia artificial y la <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>para potenciar su creatividad <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y desarrollar sus respectivos modelos de negocio. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n han destacado la accesibilidad a estas herramientas para aprender de ellas y la formaci\u00f3n como veh\u00edculo para perderles el miedo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seguidamente ha sido el turno de David Dami\u00e1n y Alberto Guerra, del equipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">programmatic sales support <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Adevinta Spain. Bajo el t\u00edtulo \u201c\u00bfQui\u00e9n controla la IA?: visi\u00f3n humana detr\u00e1s de la inteligencia artificial\u201d, han acercado a la audiencia los \u00faltimos avances en materia de inteligencia artificial y, concretamente, de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, as\u00ed como algunas reflexiones para entender su desarrollo y sus riesgos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La tercera sesi\u00f3n de la ma\u00f1ana la ha realizado Javier G. Recuenco, CSO de Singular Solving. En este caso, el foco ha estado en <\/span><b>recuperar la relevancia<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Un reto com\u00fan a todo el sector en el que ha destacado cuestiones como la necesidad de no generar ruido en los usuarios o el uso de la <\/span><b>investigaci\u00f3n cualitativa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para dar sentido a los datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tras esta ponencia, Jos\u00e9 Mar\u00eda Ba\u00f1os, socio director de negocio digital de Letslaw by RSM, ha abordado una de las inquietudes vinculada a la inteligencia artificial que se repite entre los profesionales del sector: los <\/span><b>l\u00edmites legales de la tecnolog\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. As\u00ed, ha repasado el marco actual y ha dado algunas recomendaciones como implementar programas de formaci\u00f3n para empleados o buscar asesoramiento especializado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, para cerrar la ma\u00f1ana en el espacio de AI &amp; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Adevinta del Inspirational, Jacobo D\u00edaz, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">head of data science <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Inverence, ha hablado sobre la medici\u00f3n de la publicidad digital tras el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>apag\u00f3n de las <\/b><b><i>cookies<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Para ello, una de las claves, ha se\u00f1alado, es que los equipos de marketing y publicidad piensen siempre en qu\u00e9 tipo de marketing quieren hacer y apoyarse en la tecnolog\u00eda para lograrlo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ya en la sesi\u00f3n de tarde, que se ha realizado de manera 100 % <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, Mariano Medina, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">regional <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">VP de Microsoft Advertising Latinoam\u00e9rica ha hablado de los avances de la inteligencia artificial generativa y el rol que desempe\u00f1an los profesionales de la publicidad en \u201ceste futuro lleno de oportunidades\u201d<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La edici\u00f3n 2023 del Inspirational organizado por IAB Spain ha comenzado este martes en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid con el desarrollo de varias sesiones en tres espacios simult\u00e1neos. 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