{"id":431245,"date":"2023-10-09T09:18:08","date_gmt":"2023-10-09T07:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=31245"},"modified":"2023-10-09T09:18:08","modified_gmt":"2023-10-09T07:18:08","slug":"automatic-content-recognition-o-data-acr-que-es-y-cuales-son-sus-ventajas","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/automatic-content-recognition-o-data-acr-que-es-y-cuales-son-sus-ventajas\/","title":{"rendered":"Automatic Content Recognition o data ACR: qu\u00e9 es y cu\u00e1les son sus ventajas"},"content":{"rendered":"

La <\/span>data <\/span><\/i>est\u00e1 entrando en todos los recovecos de la industria publicitaria. En los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n hemos experimentado una digitalizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n tanto a nivel tecnol\u00f3gico, con las <\/span>smart tv<\/i><\/b>, como en relaci\u00f3n con los contenidos, con las <\/span>plataformas de <\/b>video<\/i><\/b> on demand<\/i><\/b>,<\/b> entre otras opciones. Poco a poco, de la mano de la <\/span>data, <\/span><\/i>van apareciendo soluciones tecnol\u00f3gicas que permiten a los anunciantes optimizar al m\u00e1ximo la interacci\u00f3n que tienen con los usuarios en estos espacios. Uno de los avances que est\u00e1 llamado a marcar la diferencia es la <\/span>data <\/i><\/b>ACR.\u00a0<\/b><\/p>\n

Este concepto hace referencia al <\/span>Automatic Content Recognition <\/i><\/b>(ACR)<\/b>. La <\/span>data <\/i><\/b>ACR<\/b>, <\/i><\/b>seg\u00fan explican desde <\/span>Nielsen<\/span><\/a>, es \u201cla tecnolog\u00eda que utilizan los fabricantes de equipos originales para capturar la sincronizaci\u00f3n en <\/span>televisores inteligentes<\/b>. Cuando se combinan con informaci\u00f3n que detalla el comportamiento representativo a nivel de persona, estos conjuntos de datos hacen avanzar significativamente la ciencia de la medici\u00f3n de audiencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, en una reciente <\/span>entrevista con Insider<\/span><\/a>, Essio Floridi, Director senior de ventas y operaciones para Latinoam\u00e9rica de Samsung Ads explica que con la <\/span>data <\/span><\/i>ACR pueden mapear el consumo de contenido, generando un conocimiento hol\u00edstico de estos comportamientos. En consecuencia, se pueden realizar segmentaciones y m\u00e9tricas <\/span>ad hoc. <\/span><\/i>Asimismo, con la informaci\u00f3n que ofrece la <\/span>data <\/span><\/i>ACR se puede conectar m\u00e1s f\u00e1cilmente a una marca con sus usuarios afines. Y, en consecuencia, el usuario tendr\u00e1 \u201cuna <\/span>experiencia personalizada de publicidad<\/b> en la pantalla\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

El poder de la <\/span>data <\/span><\/i>ACR<\/span><\/h2>\n

Esta tecnolog\u00eda poco a poco se va abriendo camino en el sector. De hecho, seg\u00fan el informe <\/span>2021 video ad spend & 2022 outlook<\/span><\/i><\/a> de IAB, al cierre de 2021 ya hab\u00eda un 35 % de anunciantes a trav\u00e9s de <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> que utilizaban la data ACR en sus campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>2021 video ad spend & 2022 outlook (IAB)<\/span><\/i><\/p>\n

Un nivel de penetraci\u00f3n en el mercado significativo que se explica por las <\/span>ventajas de la <\/b>data <\/i><\/b>ACR<\/b>:\u00a0<\/span><\/p>\n