{"id":431189,"date":"2023-09-29T14:01:05","date_gmt":"2023-09-29T12:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31189"},"modified":"2023-09-29T14:01:05","modified_gmt":"2023-09-29T12:01:05","slug":"inversion-publicitaria-en-medios-digitales-pisa-el-acelerador","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-pisa-el-acelerador\/","title":{"rendered":"El sector de la publicidad espera un buen cierre de a\u00f1o a nivel de inversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales est\u00e1 creciendo a mayor ritmo. As\u00ed lo refleja la <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-la-2a-ola-del-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>2\u00aa ola del <\/b><b><i>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">que ha presentado IAB Spain<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Un informe que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain y que IAB lleva elaborando anualmente desde 2002 para ofrecer un marco de referencia a los profesionales del sector y ayudarles a la hora de detectar tendencias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para la elaboraci\u00f3n de la segunda ola de este estudio, a nivel metodol\u00f3gico, se analiza la <\/span><b>inversi\u00f3n controlada, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que se obtiene a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n proporcionada por los participantes en el estudio. En ella se revisan diferentes \u00e1reas de inversi\u00f3n que se agrupan de la siguiente manera:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Display <\/i><\/b><b>(sin redes sociales). <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Que recoge la inversi\u00f3n publicitaria servida a trav\u00e9s de formatos gr\u00e1ficos como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">display non video, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">el v\u00eddeo, la publicidad nativa o el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Redes sociales. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En este segmento se mide la inversi\u00f3n en portales clasificados como redes sociales, a excepci\u00f3n de YouTube, que se incluye en la secci\u00f3n de v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Search. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aqu\u00ed se aglutina el gasto realizado en motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Clasificados. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En la secci\u00f3n de inversi\u00f3n en clasificados se encuentra la destinada a portales espec\u00edficos de oferta y demanda de bienes y servicios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Otros segmentos.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En la industria publicitaria hay otras \u00e1reas que, aunque tengan un menor volumen de inversi\u00f3n, est\u00e1n abri\u00e9ndose camino a buen ritmo y, por ello, aparecen en este informe. Son, concretamente, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Digital Out Of Home<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">la televisi\u00f3n conectada y los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">influencers.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-31539 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/Inversionpublicidadiab_cuadrado.jpg\" alt=\"\" width=\"529\" height=\"527\" \/><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales creci\u00f3 un 9,5\u00a0% en el primer semestre de 2023\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al cierre de la primera mitad del a\u00f1o, el conjunto de la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales se hab\u00eda incrementado un 9,5\u00a0% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Esta cifra se sit\u00faa por encima de las previsiones de la primera ola del estudio elaborado por IAB, que estimaban un crecimiento para 2023 que oscilase entre el 3\u00a0% y el 8\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si se observan las \u00e1reas que presentan un mayor crecimiento, las que m\u00e1s destacan son las emergentes. As\u00ed, la inversi\u00f3n en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">ha incrementado un 88\u00a0%, frente al 30-50\u00a0% estimado inicialmente; y el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>audio <\/b><b><i>online<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ha crecido un 38,6\u00a0% (frente al 13-17 % augurado en enero), especialmente impulsado por el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>podcast<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que presenta un aumento del gasto del 102,8\u00a0%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que se refiere a las grandes \u00e1reas, que est\u00e1n m\u00e1s asentadas y que, por lo tanto, no experimentan variaciones tan acusadas, la que m\u00e1s ha crecido en el primer semestre de 2023 es <\/span><b><i>search<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">(8,4\u00a0%). Seguidamente se posicionan <\/span><b><i>display<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">(7,1\u00a0%) y <\/span><b>clasificados<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (5\u00a0%).<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31191 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"1292\" height=\"724\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b><i>Fuente: <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">2\u00aa ola Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo terminar\u00e1 el a\u00f1o la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si ponemos el foco en el cierre del a\u00f1o, las previsiones de crecimiento mejoran de manera notable con respecto a lo previsto en enero. De hecho, la primera ola del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain estim\u00f3 un crecimiento de entre el 3 y el 8\u00a0%. Una cifra que se ha revisado al alza en esta segunda ola para alcanzar el 8-12\u00a0% estimado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En las grandes \u00e1reas de inversi\u00f3n se producen cambios, aunque no muy acusados. En <\/span><b><i>display<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, por ejemplo, se espera cerrar el a\u00f1o con un incremento que se mueva entre el 4\u00a0% y el 8 %, frente al 3-7\u00a0% de principio de a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que se refiere a redes sociales, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">search <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y clasificados, se han acotado algo m\u00e1s las horquillas de crecimiento. En <\/span><b>redes sociales, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">por ejemplo, se ha pasado del 5-10\u00a0% estimado en enero al 3-6\u00a0% de septiembre. En el caso del <\/span><b><i>search<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, en enero se esperaba una subida de la inversi\u00f3n entre el 4\u00a0% y el 8\u00a0% y ahora se sit\u00faa entre el 6\u00a0% y el 9 %. Por \u00faltimo, en <\/span><b>clasificados<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se ha ajustado el crecimiento al 5-6 %, frente al 5-10 % calculado al comienzo de 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31192 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/Imagen-2.png\" alt=\"\" width=\"1304\" height=\"733\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b><i>Fuente: <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">2\u00aa ola Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si trasladamos estos incrementos a <\/span><b>cifras de inversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, en <\/span><b><i>display<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">se prev\u00e9 cerrar el a\u00f1o con un gasto que se mueva entre los 1.137,2 y los 1.181,2 millones de euros. En <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, la previsi\u00f3n actualizada por IAB Spain calcula que 2023 terminar\u00e1 con una inversi\u00f3n que rondar\u00e1 los 1.317,2 y los 1,355,6 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que se refiere al <\/span><b><i>search<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que, por volumen, es el \u00e1rea que aglutina un mayor volumen de gasto, se espera terminar 2023 con una inversi\u00f3n entre 1,669,9 y 1.717,1 millones de euros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, la cuarta \u00e1rea m\u00e1s relevante a nivel de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales, la de <\/span><b>clasificados<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, acabar\u00e1 el a\u00f1o con un gasto que se mueva entre los 322,4 y los 325,5 millones de euros, seg\u00fan la previsi\u00f3n de IAB Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales est\u00e1 creciendo a mayor ritmo. 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