{"id":431177,"date":"2023-09-19T09:58:15","date_gmt":"2023-09-19T07:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31177"},"modified":"2023-09-19T09:58:15","modified_gmt":"2023-09-19T07:58:15","slug":"fomentar-publicidad-sostenible-mediante-toma-decisiones","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/fomentar-publicidad-sostenible-mediante-toma-decisiones\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo pueden las empresas fomentar la publicidad sostenible con su toma de decisiones?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Sostenibilidad, emisiones cero, ecolog\u00eda,\u2026 Estas y otras palabras vinculadas al respeto al medioambiente cada vez suenan con m\u00e1s fuerza en la industria publicitaria. Una industria en la que, cada vez m\u00e1s, los agentes que forman parte de ella est\u00e1n apostando por un modelo de <\/span><b>publicidad sostenible<\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Trabajar desde esa perspectiva, en muchos casos, puede suponer hacer cambios en profundidad y la toma de decisiones puede no ser un proceso sencillo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para tratar de allanar este camino a los profesionales de la publicidad de toda Europa, desde IAB Europe han elaborado una <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/all-news\/iab-europe-releases-guide-to-improving-sustainable-business-decision-making-in-the-digital-advertising-industry\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>gu\u00eda para la toma de decisiones de negocio sostenibles<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Un documento que aborda desde lo medioambiental a lo econ\u00f3mico pasando tambi\u00e9n por lo social.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Consideraciones medioambientales para la toma de decisiones de negocio\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El desarrollo de un marco normativo en materia medioambiental y la preocupaci\u00f3n de la sociedad por el cambio clim\u00e1tico hace imprescindible para las empresas que componen el sector de la publicidad digital tener en cuenta esta perspectiva en la toma de decisiones. En este sentido, IAB Europe se\u00f1ala tres aspectos que se deben evaluar: la estrategia ambiental a nivel de empresa, la legislaci\u00f3n europea y los <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">principios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">anti-greenwashing<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Estrategia ambiental a nivel de empresa\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para tomar buenas decisiones en pro de la <\/span><b>sostenibilidad,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> las empresas, tanto a nivel interno como a la hora de interactuar con clientes, proveedores o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">partners<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, deben hacerse preguntas como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfTiene la empresa un plan para alcanzar sus objetivos clim\u00e1ticos?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfLa empresa \u2014o la empresa con la que pretendemos alcanzar alg\u00fan acuerdo comercial\u2014 ha priorizado la reducci\u00f3n de residuos o de emisiones en sus propias actividades?\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 metodolog\u00eda se utiliza para medir el impacto ambiental de la actividad?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfLa comunicaci\u00f3n de la empresa se rige por principios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">anti-greenwashing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Legislaci\u00f3n europea\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Progresivamente est\u00e1n apareciendo nuevas normativas relacionadas con la sostenibilidad. Por ello, las empresas deben tener presente toda esta normativa. A nivel europeo, tal y como se\u00f1alan desde IAB Europe, se est\u00e1n implementando legislaciones como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/strategy-and-policy\/priorities-2019-2024\/european-green-deal_es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>pacto verde europeo<\/b><\/a><b>, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">elaborado por la Comisi\u00f3n Europea, con el que se busca conseguir ser el primer continente clim\u00e1ticamente neutro.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/?uri=CELEX:32022L2464\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Directiva sobre Informes de Sostenibilidad corporativa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que estandariza las normas para la publicaci\u00f3n de informes que no sean de car\u00e1cter financiero para facilitar la comparativa de los datos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/publications\/proposal-directive-green-claims_en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>propuesta de directiva de la Uni\u00f3n Europea sobre comunicaciones relacionadas con el medioambiente<\/b><\/a><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Con ella se busca asegurarse de que los mensajes que lanzan las empresas sean claros, precisos y fiables.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Principios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">anti-greenwashing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">para la publicidad sostenible\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>publicidad sostenible <\/b><span style=\"font-weight: 400\">no puede ser bajo ning\u00fan concepto <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green-washing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. De hecho, todas las acciones que propone, por ejemplo, el <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/marketing-sostenible-cuidar-el-planeta-con-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing sostenible<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">buscan alejarse de ese concepto apostando por acciones que tengan un impacto positivo real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Entre ellos, por ejemplo, IAB Europe destaca la claridad de cada comunicaci\u00f3n publicitaria que gire en torno a la sostenibilidad o que si se utilizan conceptos como sostenible o verde se defina bien a qu\u00e9 hacen referencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Consideraciones sociales para la toma de decisiones en pro de la publicidad sostenible\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de las acciones que tienen un impacto ambiental directo, la sostenibilidad tambi\u00e9n tiene que ver con lo social, tal y como reflejan los <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/b><\/a><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de tomar decisiones vinculadas a la <\/span><b>industria de la publicidad sostenible<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, cada empresa debe preocuparse no solo por llevar a cabo buenas pr\u00e1cticas sociales, sino que tambi\u00e9n debe ser un aspecto que deben tener en cuenta entre sus potenciales <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">partners<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Tal y como indican desde IAB Europe, algunas de estas buenas pr\u00e1cticas son:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Incorporar estrategias de <\/span><b>sostenibilidad social <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en su empresa. Para ello, se debe tener en cuenta el impacto de cada acci\u00f3n entre los empleados y cualquier otro agente implicado en la cadena de valor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Priorizar la responsabilidad social corporativa. Para ello es conveniente participar en iniciativas que tengan un efecto positivo en la sociedad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Retratar con empat\u00eda y sensibilidad a todos los sectores de la sociedad en la publicidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Garantizar la <\/span><b>accesibilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> del contenido publicitario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Trabajar para evitar el <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>fraude en publicidad digital<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">y el impacto negativo que tiene en la sociedad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Beneficios econ\u00f3micos de hacer una toma de decisiones sostenible\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La criba que puede suponer introducir los filtros necesarios para <\/span><b>impulsar la publicidad sostenible<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a partir de la toma de decisiones de negocio tambi\u00e9n conlleva un esfuerzo econ\u00f3mico. Un hecho que, no obstante, tambi\u00e9n tiene importantes ventajas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En primer lugar, las empresas cuya forma de trabajar no est\u00e9 alineada con el <\/span><b>respeto al medioambiente<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> o, aunque lo est\u00e9, no puedan demostrarlo con cifras y cumpliendo est\u00e1ndares, corren el riesgo de perder clientes que, precisamente por este motivo, decidan dejarlos fuera de su cadena de suministro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, llevar a cabo una transformaci\u00f3n hacia la sostenibilidad tambi\u00e9n abre muchas puertas de crecimiento del negocio. Esto se debe tambi\u00e9n a que los consumidores cada vez est\u00e1n m\u00e1s comprometidos en la <\/span><b>lucha contra el cambio clim\u00e1tico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Algo que se hace especialmente notable entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. La <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n <\/b><b><i>millennial<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">y la <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n Z<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ya muestran en sus h\u00e1bitos de consumo este compromiso. Del mismo modo, las generaciones venideras, como la <\/span><a href=\"https:\/\/www.adevinta.es\/stories\/articles\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n alpha<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, van a reforzar a\u00fan m\u00e1s este compromiso y esto se va a reflejar en sus preferencias de futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, apostar por la sostenibilidad, tambi\u00e9n en la toma de decisiones corporativas, es apostar por el futuro. Con ello, las empresas pueden posicionarse como agente de cambio y contribuir de manera activa en poner remedio a un problema com\u00fan en la sociedad al mismo tiempo que impulsan su negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sostenibilidad, emisiones cero, ecolog\u00eda,\u2026 Estas y otras palabras vinculadas al respeto al medioambiente cada vez suenan con m\u00e1s fuerza en la industria publicitaria. 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