{"id":431161,"date":"2023-09-26T16:01:15","date_gmt":"2023-09-26T14:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=31161"},"modified":"2023-09-26T16:01:15","modified_gmt":"2023-09-26T14:01:15","slug":"insights-campanas-observatorio-de-investigacion-publicitaria","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/insights-campanas-observatorio-de-investigacion-publicitaria\/","title":{"rendered":"Descubre insights para mejorar tus campa\u00f1as en el Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria de Adevinta Spain"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de Adevinta Spain es una herramienta para impulsar el conocimiento en el sector de la publicidad. En \u00e9l se albergan estudios y casos de \u00e9xito que ayudan a conocer mejor a los usuarios y su forma de relacionarse con la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Concretamente, en el Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria se pueden encontrar tres tipos de estudios:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Eficacia publicitaria. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En los que se analiza el conocimiento y recuerdo de marca, la notoriedad o la intenci\u00f3n de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Comportamiento.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En este caso se pone el foco en los h\u00e1bitos de consumo y en c\u00f3mo se adaptan las marcas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Proceso de compra.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Por \u00faltimo, los estudios de proceso de compra abordan c\u00f3mo se produce la toma de decisiones de los usuarios durante el proceso de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo se hacen los estudios de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketing research<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en Adevinta Spain?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para poder elaborar estos estudios a partir de <\/span><b>campa\u00f1as de publicidad digital, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">el equipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketing research <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Adevinta Spain sigue unos pasos concretos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Definir, junto con el resto de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que participan en la campa\u00f1a, <\/span><b>qu\u00e9 es lo que se va a medir<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Marcar, de la mano de la agencia, las <\/span><b>creatividades de la campa\u00f1a <\/b><span style=\"font-weight: 400\">utilizando un p\u00edxel transparente. De esta manera se puede saber qui\u00e9n ha sido impactado por la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se dividen los usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (expuestos y grupo de control) dependiendo de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">sites<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en los que hayan visto la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Se invita a los usuarios a contestar una <\/span><b>encuesta personalizada<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en funci\u00f3n del grupo en el que se encuentran.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Se elabora y entrega un <\/span><b>informe con <\/b><b><i>insights<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y recomendaciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/96QwS6PKTzU?si=k0dNtbMOrutubW1G\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Estos son los estudios m\u00e1s recientes del Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Motor, hipotecas, moda\u2026 los estudios m\u00e1s recientes publicados en el Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria pertenecen a diferentes sectores y, en consecuencia, arrojan <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">variados y adaptados a cada entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">La fiabilidad de una marca, clave para los compradores de veh\u00edculos SUV<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este estudio, realizado entre enero y febrero de 2023 analiza los factores que intervienen en la <\/span><b>toma de decisiones de compradores de veh\u00edculos de gama SUV<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Para ello, se cont\u00f3 con una muestra de 800 usuarios: 400 impactados por la publicidad y otros tantos no impactados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estos son algunos de los <\/span><b><i>insights<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">del estudio:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Una de cada dos personas interesadas en adquirir un veh\u00edculo de este tipo es mujer.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">La edad media de los compradores potenciales de coches SUV es 36,5 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de valorar una marca, la seguridad y la relaci\u00f3n calidad-precio son las cuestiones que m\u00e1s tienen en cuenta los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">La televisi\u00f3n (67\u00a0%) y los canales <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(65\u00a0%) son los soportes que generan un mayor recuerdo publicitario.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/proceso-compra-coche-suv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-31162 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/boton-estudios-300x125.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"125\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Contrataci\u00f3n de hipotecas: \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s tienen en cuenta los usuarios a la hora de elegir un banco?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este caso, el origen del estudio es una <\/span><b>campa\u00f1a publicitaria del sector banca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, concretamente, se centra en conocer el proceso de elecci\u00f3n de un banco u otro para la contrataci\u00f3n de un cr\u00e9dito hipotecario. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se analizan cuestiones como, por ejemplo, cu\u00e1l es el medio que genera un mayor <\/span><b>recuerdo publicitario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> entre estos usuarios. Estos son algunos de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">del estudio:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Para que los usuarios consideren la hipoteca de un banco, lo que m\u00e1s tienen en cuenta es que se trata de un gran banco (32\u00a0%) y que ya tengan cuenta en \u00e9l (28\u00a0%).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Siete de cada diez usuarios recuerdan haber visto publicidad sobre bancos e hipotecas en internet.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El 63\u00a0% de los usuarios que est\u00e1n en proceso de contrataci\u00f3n de una hipoteca son hombres.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/consideraciones-eleccion-banco-hipoteca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-31162 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/boton-estudios-300x125.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"125\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo es el proceso de compra de un coche en 2023?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este es un estudio que el equipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketing research <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Adevinta Spain elabora anualmente. En este caso, no se extraen datos a partir de una campa\u00f1a publicitaria concreta, sino que se realizan un total de 2.000 entrevistas. La mitad se hacen a compradores de coche y la otra mitad a futuros compradores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El estudio <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/proceso-de-compra-de-un-coche-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">An\u00e1lisis del proceso de compra de un coche 2023<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">tiene diferentes bloques que van desde el perfil sociodemogr\u00e1fico de los compradores hasta la <\/span><b>experiencia digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> o la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-valoran-los-compradores-de-coche-los-vehiculos-ecologicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>electrificaci\u00f3n del sector de la automoci\u00f3n<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Estos son algunos de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que se desprenden de \u00e9l:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Seis de cada diez conductores reconocen que usar\u00e1n menos su coche por el incremento en el precio de la gasolina.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El SUV mediano es la tipolog\u00eda de coche m\u00e1s buscada y considerada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El 50\u00a0% reconoce haber visto publicidad del modelo que ha comprado.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El concesionario sigue siendo un lugar clave para buscar informaci\u00f3n durante el proceso de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/proceso-de-compra-de-un-coche-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-31162 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/boton-estudios-300x125.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"125\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1les son las preferencias de los usuarios a la hora de comprar ropa y complementos?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otro de los estudios m\u00e1s recientes del Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria est\u00e1 dedicado al <\/span><b>sector de la moda y los complementos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En este caso, el objetivo es analizar c\u00f3mo es el proceso de compra de ropa y complementos en internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Un estudio que se hizo a partir de una muestra de 301 entrevistas y del que se extraen algunos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Seis de cada diez usuarios se\u00f1alan la comodidad como uno de los motivos para decantarse por el canal digital para la compra de ropa y complementos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Entre los motivos para elegir un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-commerce <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">destacan la relaci\u00f3n calidad-precio y la calidad de los productos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Tres de cada cuatro usuarios compran en plataformas de venta privada por los precios reducidos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Uno de cada dos usuarios compra ropa de segunda mano.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/sector-de-la-moda-preferencias-usuarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-31162 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/09\/boton-estudios-300x125.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"125\" \/><\/a><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Observatorio de Investigaci\u00f3n Publicitaria de Adevinta Spain es una herramienta para impulsar el conocimiento en el sector de la publicidad. 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