{"id":430808,"date":"2023-07-20T11:21:47","date_gmt":"2023-07-20T09:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=30808"},"modified":"2023-07-20T11:21:47","modified_gmt":"2023-07-20T09:21:47","slug":"habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son los h\u00e1bitos de consumo de la televisi\u00f3n conectada en Espa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"

Desde que en 1926 John Logie Baird inventara la televisi\u00f3n, este aparato ha evolucionado enormemente. Y tambi\u00e9n lo ha hecho la forma en la que consumimos el contenido que vemos en ella. Los avances tecnol\u00f3gicos y sociales han ido moldeando el concepto de televisi\u00f3n y el \u00faltimo gran cambio ha sido la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b>. Este nuevo modelo de consumo de contenidos televisivos responde a la digitalizaci\u00f3n y ya est\u00e1 totalmente integrado en la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tanto es as\u00ed que, seg\u00fan el <\/span>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain, nueve de cada diez internautas que tienen entre 16 y 75 a\u00f1os utiliza servicios de contenido audiovisual a trav\u00e9s de internet para televisi\u00f3n. Es decir, aproximadamente 30,5 millones de usuarios solo en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

Por dispositivos, el aparato de acceso preferente a esta modalidad de televisi\u00f3n digital es el <\/span>smartphone<\/span><\/i>, que lo utilizan el 95\u00a0% de los usuarios. Seguidamente, las <\/span>Smart TV<\/span><\/i> (79 %) y los ordenadores port\u00e1tiles (77\u00a0%) son los m\u00e1s utilizados.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo son los h\u00e1bitos de consumo de la televisi\u00f3n conectada?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Seis de cada diez usuarios consumen <\/span>contenidos de televisi\u00f3n conectada<\/b> de una a tres horas al d\u00eda. De media, esto supone un consumo diario de 132 minutos. Esta cifra es algo m\u00e1s elevada entre los estratos de edad m\u00e1s altos y ligeramente menor entre los m\u00e1s j\u00f3venes. As\u00ed, entre los 55 y los 75 a\u00f1os, la media de consumo alcanza los 157 minutos. Sin embargo, entre los que tienen de 16 a 24 a\u00f1os, esta cifra se queda en los 106 minutos.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

Otra de las claves de la televisi\u00f3n conectada, y de la forma de consumir contenidos en general en la actualidad, es el concepto <\/span>multipantalla<\/b>. M\u00e1s de la mitad de los usuarios (56\u00a0%) aseguran utilizar otros dispositivos mientras ven la televisi\u00f3n. En este sentido, la segunda pantalla por excelencia es el <\/span>smartphone<\/span><\/i>, que lo eligen nueve de cada diez.\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto a los momentos de consumo, el 60\u00a0% ve este tipo de contenidos antes de acostarse y el 47 % durante la cena. De esta manera, el <\/span>prime time <\/span><\/i>se sit\u00faa entre las 21:00 y las 23:00 de la noche.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las plataformas de <\/span>streaming <\/span><\/i>de pago, otro de los ejes de la televisi\u00f3n conectada\u00a0<\/span><\/h2>\n

El uso de <\/span>plataformas digitales para consumir contenido audiovisual<\/b> est\u00e1 muy extendido. Sin embargo, no todos los usuarios recurren a ellas. Para aquellos que todav\u00eda no son usuarios de ninguna de ellas, habr\u00eda algunos incentivos para contratarlas.\u00a0<\/span><\/p>\n

El primero de ellos es la reducci\u00f3n del coste mensual de la suscripci\u00f3n. Esta raz\u00f3n la mencionan, concretamente, el 56\u00a0% de los usuarios. Una de las posibilidades de adquirir una suscripci\u00f3n a menor precio \u2014y que ya est\u00e1n implementando algunas plataformas\u2014 es el uso de modelos de <\/span>advertising video on demand <\/i><\/b>(AVOD)<\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este tipo de modelos, sin embargo, chocan con el segundo cambio que incentivar\u00eda la contrataci\u00f3n de plataformas de contenidos de televisi\u00f3n: la ausencia de publicidad, a la que aluden el 44\u00a0%. Y, aparte de estas dos razones, las siguientes m\u00e1s recurrentes son las ofertas de servicios gratuitos (35\u00a0%) como, por ejemplo, los <\/span>canales FAST<\/b><\/a>, o que la publicidad no interrumpa el contenido (27\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinan los expertos en publicidad digital sobre el presente y futuro de la televisi\u00f3n conectada?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Si el uso de la televisi\u00f3n conectada est\u00e1 ampliamente extendido entre los usuarios, las marcas no se quedan atr\u00e1s.\u00a0<\/span>Los motivos principales que incentivan a los <\/span>departamentos de marketing y de publicidad<\/b> a realizar esta inversi\u00f3n son adaptarse al consumo audiovisual actual (37\u00a0%), acceder a <\/span>targets <\/span><\/i>que no se encuentran en los medios tradicionales (31\u00a0%) y aprovechar su componente tecnol\u00f3gico que permite hacer mejoras en las creatividades (30\u00a0%).\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

La <\/span>inversi\u00f3n en publicidad conectada<\/b>, generalmente, se realiza de manera conjunta con la de la televisi\u00f3n tradicional. Adem\u00e1s, en el 25\u00a0% de los casos la gesti\u00f3n la realiza el departamento de digital y el 24\u00a0% el de televisi\u00f3n. Un gasto que las marcas hacen con por alcanzar objetivos como el de mejorar la <\/span>notoriedad de marca<\/b> (34\u00a0%) o incrementar la <\/span>cobertura de la campa\u00f1a<\/b> (33\u00a0%).<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los profesionales del sector (89\u00a0%) utiliza al modelo de <\/span>compraventa de publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a> para televisi\u00f3n conectada. Concretamente, los departamentos destinan para la program\u00e1tica, de media, el 37\u00a0% de su presupuesto para televisi\u00f3n conectada.<\/span><\/p>\n

Si en lugar de hablar de aquellos profesionales que incluyen la televisi\u00f3n conectada en sus estrategias, ponemos el foco en el 13 % de profesionales que lo descarta, lo que se puede apreciar es que lo hacen por razones como que los clientes no suelen aceptarlo como parte de la estrategia (29\u00a0%), porque consideran que no se promueve lo suficiente por parte de la industria (29\u00a0%) y porque genera discrepancias entre los departamentos de televisi\u00f3n y de digital (25 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"\u00a0<\/span><\/p>\n

Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfConoces la\u00a0\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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