{"id":430784,"date":"2023-07-13T12:39:03","date_gmt":"2023-07-13T10:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=30784"},"modified":"2023-07-13T12:39:03","modified_gmt":"2023-07-13T10:39:03","slug":"marketing-ecologico-definicion-y-funciones","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/marketing-ecologico-definicion-y-funciones\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing ecol\u00f3gico y cu\u00e1les son sus funciones?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Las marcas est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. No son \u2014o al menos no deber\u00edan ser\u2014 algo r\u00edgido e inamovible. Como cualquier ente vivo, evolucionan para adaptarse a cada cambio que se produce en el entorno. Y, sobre todo desde hace unos a\u00f1os, la <\/span><b>sostenibilidad <\/b><span style=\"font-weight: 400\">se ha convertido en una palanca de cambio tan fuerte como necesaria. Por eso, las \u00e1reas de marketing, encargados de cuidar la entidad de las marcas, est\u00e1n adapt\u00e1ndose a este cambio. Una adaptaci\u00f3n que est\u00e1 llegando de la mano de nuevas f\u00f3rmulas de trabajar como el <\/span><b>marketing ecol\u00f3gico.<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una definici\u00f3n precisa del marketing ecol\u00f3gico, que tambi\u00e9n se conoce como <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing verde<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">green marketing, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es la que ofrece el <\/span><a href=\"https:\/\/institutoeuropeo.es\/articulos\/marketing-ecologico-medioambiental\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Instituto Europeo de la Salud y el Bienestar Social<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, vinculando al <\/span><b>desarrollo sostenible <\/b><span style=\"font-weight: 400\">toda la estrategia:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cEl marketing ecol\u00f3gico es el modo de concebir y ejecutar la relaci\u00f3n de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactorio para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoraci\u00f3n, distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservaci\u00f3n y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la econom\u00eda y la sociedad\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1les son las funciones del marketing ecol\u00f3gico?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se va a desarrollar una <\/span><b>estrategia de marketing ecol\u00f3gico <\/b><span style=\"font-weight: 400\">hay que pensar en lo que se puede conseguir con \u00e9l y si est\u00e1 alineado con los objetivos de la empresa. En este sentido, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.comunicare.es\/estrategias-de-marketing-ecologico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Comunicare<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> destacan tres <\/span><b>funciones del marketing ecol\u00f3gico:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Motivar al consumidor a elegir productos respetuosos con el medioambiente. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se trabaja este tipo de estrategias, uno de los cometidos es mostrar a los usuarios el papel que desempe\u00f1an a trav\u00e9s de sus elecciones de consumo y tratar de guiarles hacia alternativas sostenibles.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Redirigir el marketing mix del negocio.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Para que el marketing ecol\u00f3gico se asiente de verdad es necesario que los objetivos del plan de marketing est\u00e9n alineados con los objetivos econ\u00f3micos de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tener impacto a nivel interno. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se realizan este tipo de acciones tambi\u00e9n se busca conectar con el p\u00fablico interno y promover que su compromiso con el medioambiente se traslade a su m\u00e9todo de trabajo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, desde Comunicare tambi\u00e9n inciden en los factores que las empresas deben tener en cuenta cuando se quieren lanzar a producir un producto o servicio ecol\u00f3gico. Por un lado, destacan que hay que evaluar si se realiza un <\/span><b>uso eficiente de la energ\u00eda, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">as\u00ed como los residuos que se generan. Adem\u00e1s, para sectores como, por ejemplo, el de la cosm\u00e9tica, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta si el proceso de producci\u00f3n est\u00e1 libre de pruebas y test que utilicen animales (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cruelty free<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">). Y, por \u00faltimo, tambi\u00e9n inciden en poner el foco en reducir el empaquetado con pl\u00e1stico y optar por materiales reciclables.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo hacer marketing ecol\u00f3gico?\u00a0<\/span><\/h2>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-30815 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/infografia_marketing_ecologico_verde.jpg\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para que una estrategia de este tipo triunfe, en primer lugar, hay que hacer part\u00edcipe a toda la empresa y, sobre todo, mantener siempre en el centro el <\/span><b>respeto al medioambiente. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Pero, al margen de esto, desde <\/span><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/estrategias-de-marketing-ecologico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Semrush<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> dan algunas pautas concretas que pueden servir de gu\u00eda:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Analiza el impacto ambiental de la producci\u00f3n y trata de minimizarlo.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La ecolog\u00eda de un producto empieza en el momento de dise\u00f1arlo y de producirlo. Para ello hay que pensar en c\u00f3mo va a ser su producci\u00f3n y tambi\u00e9n en su vida \u00fatil. Tratar de crear cosas reutilizables y fomentar la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/segunda-mano-aliada-en-la-lucha-contra-el-cambio-climatico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">econom\u00eda circular<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> alargando la vida \u00fatil de los productos es imprescindible en una estrategia de marketing ecol\u00f3gico.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Promover el consumo responsable. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En l\u00ednea con el concepto de econom\u00eda circular, las marcas tienen el deber de fomentar el consumo responsable tanto a trav\u00e9s de sus productos como de los mensajes que lanzan.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Certifica los productos.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Existen mecanismos e instituciones que se encargan de garantizar que verdaderamente un producto se ha producido de manera sostenible. Por ello, es conveniente tratar de conseguir estas etiquetas que den confianza a los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Colaborar en acciones y eventos en defensa del medioambiente.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Los usuarios cada vez exigen un mayor compromiso social por parte de las marcas. Por eso, sumarse a un movimiento tambi\u00e9n requiere colaborar y formar parte de acciones externas que est\u00e9n enfocadas a este mismo objetivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ser un ejemplo para los dem\u00e1s. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para que el marketing ecol\u00f3gico no sea algo superficial y sea algo real, tambi\u00e9n es necesario que la propia empresa fomente la sostenibilidad en su d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las marcas tienen mucho que decir \u2013y hacer\u2014 en el esfuerzo que tiene que hacer toda la sociedad por frenar el cambio clim\u00e1tico, ya sea aline\u00e1ndose con los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, utilizando <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">publicidad sostenible<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> o realizando acciones de marketing ecol\u00f3gico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. 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