{"id":430717,"date":"2023-07-11T14:49:10","date_gmt":"2023-07-11T12:49:10","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=30717"},"modified":"2023-07-11T14:49:10","modified_gmt":"2023-07-11T12:49:10","slug":"voice-advertising-publicidad-digital-por-voz","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/voice-advertising-publicidad-digital-por-voz\/","title":{"rendered":"Voice advertising: \u00bfPor qu\u00e9 incluir la voz en una estrategia de publicidad digital?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La voz est\u00e1 de moda. En una \u00e9poca en la que la tecnolog\u00eda ha permitido llevar el contenido audiovisual a otro nivel, el mecanismo de comunicaci\u00f3n m\u00e1s sencillo se ha convertido en toda una tendencia. Precisamente, su capacidad para mostrar cercan\u00eda y generar confianza entre los usuarios est\u00e1 detr\u00e1s de su \u00e9xito. Un \u00e9xito que tambi\u00e9n ha llegado a la industria publicitaria de la mano de la publicidad por voz o <\/span><b><i>voice advertising<\/i><\/b><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este concepto, que aparece en la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>\u00faltima edici\u00f3n del <\/b><b><i>Top tendencias digitales <\/i><\/b><b>de IAB Spain<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, se define como una \u201cestrategia de <\/span><b>publicidad interactiva<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que pasa por sistemas de audio como los altavoces inteligentes, servicios de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> desde el m\u00f3vil, o aplicaciones <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">infotainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> del coche\u201d. Adem\u00e1s, destacan que se trata de un m\u00e9todo no intrusivo que \u201cconsigue generar una conversaci\u00f3n y de ah\u00ed, un v\u00ednculo entre la marca y el usuario\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Las cuatro ventajas de incluir la voz en una estrategia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de estar a la \u00faltima en las acciones publicitarias, para las marcas <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/por-que-el-audio-online-va-a-ser-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">trabajar la voz en su estrategia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> es muy beneficioso. Por ejemplo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.marketinhouse.es\/voice-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Market Inhouse<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> destacan cuatro ventajas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Permite personalizar el mensaje. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una de las ventajas de hacer una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es que permite adaptar el mensaje. As\u00ed, se pueden dar respuestas precisas y cercanas al usuario y hacerle recomendaciones basadas en sus preferencias. Y, en consecuencia, se gana una mayor fidelizaci\u00f3n y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">engagement.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejora de la experiencia del cliente. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El uso del audio en estrategias de marketing tambi\u00e9n contribuye a que el cliente tenga una mejor experiencia con la marca. Por ejemplo, la facilidad de acceso a informaci\u00f3n o servicios de soporte t\u00e9cnico puede reducir el tiempo de espera. Y, de esta manera, se incrementa la satisfacci\u00f3n del cliente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tiene un impacto positivo en el posicionamiento SEO.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-seo-hablado\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">b\u00fasquedas por voz<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> han cobrado mayor protagonismo y han cambiado la forma en la que los usuarios interact\u00faan con los motores de b\u00fasqueda. Y esto es algo que las marcas deben tener en cuenta en sus estrategias. Para ello, es conveniente apostar por palabras clave m\u00e1s conversacionales y un lenguaje natural.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Repercute en la experiencia m\u00f3vil. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-usuario-anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">experiencia de usuario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil tambi\u00e9n cambia con la voz. Por eso, todo el contenido que se genere de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">tiene que estar optimizado para estos dispositivos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4RYmOy2dSog5SQPfgoCmpo?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 tipo de tecnolog\u00eda interviene en una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para hacer <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o, simplemente, <\/span><b>dise\u00f1ar una estrategia de marketing <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que incluya elementos de voz, hay una serie de tecnolog\u00edas necesarias. Tal y como explican en la gu\u00eda <\/span><a href=\"https:\/\/www.readspeaker.ai\/interactive-voice-experience-checklist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Introducing the interactive voice experience<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">elaborada por readspeaker.ai, la tecnolog\u00eda de voz se apoya enormemente en la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Adem\u00e1s, destacan tres tipos de tecnolog\u00edas necesarias para crear una experiencia de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Plataforma de voz. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para poder dotar de contenido a esa voz hace falta una aplicaci\u00f3n que funcione como si de un CMS (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Content Management System<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) se tratase. A trav\u00e9s de esta plataforma, se pueden actualizar en el momento los mensajes que se pretenden trasladar.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Integraci\u00f3n en dispositivos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de trazar una estrategia hay que pensar qu\u00e9 aplicaciones o herramientas por voz usan los usuarios. Desde Alexa hasta Samsung Bixby. Para poder lograr una mayor cobertura es necesario que los gestores de contenido por voz se integren con estos canales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Motores <\/b><b><i>text-to-speech <\/i><\/b><b>(TTS). <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Generalmente, las aplicaciones de voz acceden a archivos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">text-to-speech. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Una tarea que pueden hacer a trav\u00e9s de la nube o de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">softwares <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">espec\u00edficos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400\">Voice advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y m\u00e1s: todo lo que llega al audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aunque la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sea una tendencia que no se puede perder de vista, el futuro del audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en el \u00e1mbito publicitario no se queda all\u00ed. Volviendo al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Top tendencias digitales 2023 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain, hay otras novedades que no se pueden pasar por alto. Entre ellas, destacan, por ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tarjetas <\/b><b><i>call-to-action <\/i><\/b><b>(CTA). <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Este tipo de herramientas son clave para ofrecer al usuario una experiencia bidimensional cuando escucha un podcast. De esta manera, los anuncios que se inserten en \u00e9l se convierten en interactivos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Un aliado del metaverso. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las posibilidades que ofrece el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tambi\u00e9n contribuir\u00e1n al desarrollo del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-funcionara-la-publicidad-en-el-metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">metaverso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Gracias al audio digital, se podr\u00e1 llegar a las personas de forma no intrusiva dentro de \u00e9l.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El crecimiento del podcast estar\u00e1 vinculado al v\u00eddeo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aunque la voz sea el elemento principal, de la mano del formato de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-triunfar-con-un-video-podcast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">video podcast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, este tipo de contenido seguir\u00e1 creciendo a buen ritmo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sea como sea, todo apunta a que el futuro de la publicidad digital ser\u00e1 hablado y a que las campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">ser\u00e1n un elemento imprescindible en las estrategias de las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La voz est\u00e1 de moda. 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