{"id":430575,"date":"2023-06-23T09:53:26","date_gmt":"2023-06-23T07:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=30575"},"modified":"2023-06-23T09:53:26","modified_gmt":"2023-06-23T07:53:26","slug":"canales-fast-cuando-el-futuro-es-volver-a-los-origenes","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/canales-fast-cuando-el-futuro-es-volver-a-los-origenes\/","title":{"rendered":"Canales FAST: cuando el futuro es volver a los or\u00edgenes"},"content":{"rendered":"

Nueve de cada diez internautas entre 16 y 75 a\u00f1os en Espa\u00f1a utiliza la <\/span>televisi\u00f3n conectada. <\/b>Adem\u00e1s, un 81\u00a0% utiliza plataformas como Netflix o ATRESPlayer.<\/span> Estos datos del <\/span>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2023<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain muestran la relevancia de la televisi\u00f3n conectada y, en consecuencia, de las posibilidades publicitarias que ofrecen. Una de las modalidades que est\u00e1 abri\u00e9ndose camino es la de los <\/span>canales FAST <\/b>o <\/span>Free Ad-Supported Streaming Television<\/i><\/b>. <\/span><\/i>\u00a0<\/b><\/p>\n

Este t\u00e9rmino se refiere a la posibilidad que tienen los usuarios de <\/span>ver contenido <\/b>online,<\/i><\/b> pero sin pagar una suscripci\u00f3n. Los canales FAST, que se financian mediante la inclusi\u00f3n de <\/span>publicidad<\/b>, son en cierto modo una versi\u00f3n adaptada al entorno digital de los canales de televisi\u00f3n tradicional. Pero, a diferencia de la opci\u00f3n cl\u00e1sica, estos canales ofrecen mayor flexibilidad a la hora de consumir el contenido.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

El peso creciente que est\u00e1n teniendo los canales FAST en el sector publicitario queda patente con su presencia en el <\/span>Top tendencias digitales 2023<\/i><\/b><\/a> de IAB Spain. Seg\u00fan este organismo, los profesionales del sector no pueden perder de vista la proliferaci\u00f3n de estos canales y los planes de diferentes plataformas de lanzar una opci\u00f3n que, con un coste reducido, puedan obtener una suscripci\u00f3n con la inclusi\u00f3n de <\/span>publicidad en el contenido.\u00a0<\/b><\/p>\n

Asimismo, destacan que, para los anunciantes, la distribuci\u00f3n del contenido a trav\u00e9s de los canales FAST \u201caumenta la cobertura en las audiencias que buscan para sus <\/span>campa\u00f1as de televisi\u00f3n<\/b>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 diferencias hay entre los canales FAST y el modelo de <\/span>advertising video on demand (<\/span><\/i>AVOD)?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Al ser modelos publicitarios que se mueven en el ecosistema de la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a>, es normal que surjan dudas sobre si los canales FAST y la <\/span>publicidad AVOD<\/b> son lo mismo.\u00a0<\/span><\/p>\n

El<\/span> advertising video on demand<\/i><\/b><\/a> tambi\u00e9n recoge esa vuelta a los or\u00edgenes porque supone incluir publicidad en un servicio de contenido bajo demanda. En este tipo de plataformas, los usuarios, una vez que se han dado de alta y abonado su suscripci\u00f3n, pueden elegir a la carta lo que quieren ver. Y antes, durante o despu\u00e9s del visionado del contenido, se incluye publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, en los <\/span>canales FAST <\/b>los usuarios no tienen que pagar una suscripci\u00f3n, sino que pueden ver el contenido en tiempo real. Y, adem\u00e1s de ver el contenido de ese canal, tambi\u00e9n ven publicidad. En definitiva, es m\u00e1s similar a la televisi\u00f3n lineal, solo que adaptada a las formas de consumo de contenido actual.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 los profesionales de la publicidad no pueden perder de vista los canales FAST?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Igual que en su d\u00eda pas\u00f3 con las plataformas de v\u00eddeo bajo demanda por suscripci\u00f3n, los <\/span>canales FAST <\/b>se est\u00e1n abriendo camino a buen ritmo entre los usuarios. Por eso, los departamentos de marketing no pueden perder de vista esta nueva tendencia. Pero, adem\u00e1s de eso, hay algunas razones por las que los canales FAST son una <\/span>oportunidad para las marcas<\/b>. Por ejemplo, desde <\/span>Fractal Media<\/span><\/a> se\u00f1alan otros motivos como:\u00a0<\/span><\/p>\n