{"id":430570,"date":"2023-06-26T13:44:18","date_gmt":"2023-06-26T11:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=30570"},"modified":"2023-06-26T13:44:18","modified_gmt":"2023-06-26T11:44:18","slug":"generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se pueden preparar las marcas para satisfacer a la generaci\u00f3n alfa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">El tiempo solo sabe avanzar. Cuando a\u00fan est\u00e1bamos descubriendo todos los secretos de la <\/span><b>generaci\u00f3n <\/b><b><i>millennial<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">lleg\u00f3 la <\/span><b>generaci\u00f3n Z<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> abarcan hasta 2010. \u00bfY qui\u00e9nes son los que han nacido a partir de 2011? Esta nueva generaci\u00f3n es la <\/span><b>generaci\u00f3n alfa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, como todas las que le precedieron, tiene rasgos \u00fanicos que la definen, con la sociedad digital de la \u00faltima d\u00e9cada como el h\u00e1bitat en que han pasado su infancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando hablamos de cualquiera de estas tres generaciones, el componente digital est\u00e1 presente. La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n <\/b><b><i>millennial<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">naci\u00f3 en un mundo en el que todav\u00eda no hab\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphones <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y apenas se ve\u00edan ordenadores. La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>generaci\u00f3n Z<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, sin embargo, la componen casi nativos digitales: mientras sus generaciones precedentes han tenido que adaptarse al desarrollo tecnol\u00f3gico, ellos se han ido desarrollando a la par que la digitalizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que se refiere a la generaci\u00f3n alfa, que abarca desde 2011 hasta la actualidad, est\u00e1 compuesta por j\u00f3venes que han nacido en un entorno totalmente digital. Este grupo de poblaci\u00f3n, que est\u00e1 formado por los hijos de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">son el futuro y, por lo tanto, las <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400\">tienen que empezar a entenderles para poder conectar con ellos cuando se conviertan en su <\/span><b>p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Algunas caracter\u00edsticas de la generaci\u00f3n alfa\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todav\u00eda queda mucho por aprender de esta generaci\u00f3n. Pese a esto, poco a poco est\u00e1n proliferando estudios que tratan de comprender a los alfa y vislumbrar c\u00f3mo ser\u00e1 su futuro. Uno de estos informes es <\/span><a href=\"https:\/\/generationalpha.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Understanding-Generation-Alpha-McCrindle.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Understanding generation Alpha<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, elaborado por la consultora McCrindle y en el que se dan algunas claves sobre esta generaci\u00f3n como, por ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Inseparables de la tecnolog\u00eda. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La generaci\u00f3n alfa est\u00e1 definida por dispositivos como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphones<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, tablets, videojuegos. Adem\u00e1s, su acceso y v\u00ednculo con la tecnolog\u00eda los va a convertir en la generaci\u00f3n m\u00e1s conectada a nivel global.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Personalizaci\u00f3n y otros h\u00e1bitos de consumo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Est\u00e1n creciendo en una \u00e9poca en la que tienen pr\u00e1cticamente todo a su alcance. Asimismo, est\u00e1n acostumbrados a poder personalizar cualquier cosa y que se convierta en algo \u00fanico para ellos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Desarrollo de competencias pr\u00e1cticas. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los padres de los ni\u00f1os que forman la generaci\u00f3n alfa son conscientes de la necesidad de impulsar el desarrollo de habilidades para la vida. Por eso apuestan, por ejemplo, por juguetes que fomentan sus habilidades en el \u00e1mbito STEM (ciencia, tecnolog\u00eda, ingenier\u00eda y matem\u00e1ticas), sus competencias sociales, las habilidades empresariales, la coordinaci\u00f3n, el ingenio, etc.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Nunca una generaci\u00f3n tuvo tanto acceso a informaci\u00f3n como tienen los alfa. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El acceso a la informaci\u00f3n para esta generaci\u00f3n estar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s extendido que entre la generaci\u00f3n Z. Esto tambi\u00e9n se reflejar\u00e1 en el plano acad\u00e9mico. Seg\u00fan este estudio, un 90\u00a0% de ellos completar\u00e1 la educaci\u00f3n secundaria \u2014en comparaci\u00f3n con el 80 % actual\u2014 y la mayor\u00eda, adem\u00e1s, continuar\u00e1 sus estudios de alguna forma.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Desempe\u00f1ar\u00e1n empleos que en muchos casos todav\u00eda no existen o son emergentes. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los componentes de la generaci\u00f3n alfa desarrollar\u00e1n sus carreras en \u00e1mbitos que actualmente son minoritarios o que ni siquiera existen . En este sentido, el informe <\/span><a href=\"https:\/\/nosotros.infojobs.net\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Informe-Anual-InfoJobs-Esade-2022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Estado del mercado laboral en Espa\u00f1a <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(InfoJobs, ESADE)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ya destaca puestos que, aunque todav\u00eda son minoritarios, est\u00e1n experimentando un crecimiento exponencial. Se trata de posiciones con un alto componente tecnol\u00f3gico y vinculadas a \u00e1reas como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">blockchain, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o la bioinform\u00e1tica.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La sostenibilidad y el cambio clim\u00e1tico, en su punto de mira. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Continuar\u00e1n poniendo el foco en preocupaciones sociales que tambi\u00e9n han despertado la inquietud de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y de la generaci\u00f3n Z. Es el caso del calentamiento global y la necesidad de desarrollar un <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">modo de vida m\u00e1s sostenible<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-30571 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/generacion-alfa-1.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"602\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">Understanding generation Alpha (Mcrindle)<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo conectar con la generaci\u00f3n alfa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los grandes retos de las marcas es mantenerse siempre al d\u00eda y conectar con los usuarios. Las personas cambiamos constantemente y cada una es cada cual, pero los saltos generacionales son un buen punto de referencia a la hora de trazar estrategias. Por eso es importante que los departamentos de marketing tengan ya presente a la generaci\u00f3n alfa: ahora no son el punto de referencia de las marcas, pero en unos a\u00f1os lo ser\u00e1n.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/xKL2jJs6jto\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para conseguir conectar con este p\u00fablico con \u00e9xito, <\/span><a href=\"https:\/\/www.anda.cl\/como-llamar-la-atencion-de-la-generacion-alfa-las-personas-que-han-nacido-con-un-smartphone-en-las-manos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">la Asociaci\u00f3n Nacional de Avisadores de Chile (ANDA)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> da seis claves para <\/span><b>impactar de manera estrat\u00e9gica a la generaci\u00f3n alfa:\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Usar las mismas plataformas digitales que utilizan ellos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan esta asociaci\u00f3n, los alfa est\u00e1n conectados a internet, de media, siete horas al d\u00eda. Por eso, ser\u00e1 imprescindible aprovechar el canal digital y saber impactarles a trav\u00e9s de las plataformas que ellos utilizan.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Crear contenido relevante y atractivo.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Esta generaci\u00f3n es especialmente selectiva en lo referente al contenido. Buscan que sea de calidad y relevante. Algunas opciones que pueden llamar su atenci\u00f3n son los juegos interactivos, los v\u00eddeos divertidos o educativos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ensalzar los componentes educacionales y de entretenimiento de la publicidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En l\u00ednea con la cuesti\u00f3n anterior, a nivel publicitario, las campa\u00f1as tendr\u00e1n que satisfacer la curiosidad y las necesidades de aprendizaje de los alfa.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Los <\/b><b><i>influencers <\/i><\/b><b>seguir\u00e1n cobrando relevancia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">marketing de influencia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ha llegado para quedarse. Muestra de ello es que la generaci\u00f3n alfa tendr\u00e1 a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">influencers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como un punto de referencia. Por eso, las marcas tendr\u00e1n que saber detectar aquellos creadores de contenido que triunfan entre su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La autenticidad y la transparencia ser\u00e1n valores imprescindibles. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las nuevas generaciones demandan <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/saber-de-personas-para-triunfar-como-empresa-asi-es-una-human-brand\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">marcas m\u00e1s humanas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Por eso, para que las marcas consigan llegar con la publicidad, tendr\u00e1n que apostar por mensajes y acciones que sean aut\u00e9nticos y transparentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Publicidad accesible e inclusiva.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La generaci\u00f3n alfa es diversa y apuesta por la inclusi\u00f3n. Por eso, para que se vean reflejados en la publicidad, esta tendr\u00e1 que ser accesible y mostrar la diversidad que hay en la sociedad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El metaverso, el podcast y otras ventanas para las marcas\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s de seguir estas pautas, hay algunos formatos o plataformas que facilitar\u00e1n la relaci\u00f3n entre las marcas y la generaci\u00f3n alfa. Por ejemplo, el informe <\/span><a href=\"https:\/\/www.gwi.com\/reports\/gen-alpha\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Gen Alpha: the real picture<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, elaborado por GWI, destaca el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>audio <\/b><b><i>online<\/i><\/b><b> y el podcast<\/b><\/a><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> El uso de estos recursos complet\u00f3 su despegue con la pandemia y, conforme los m\u00e1s j\u00f3venes crezcan, el uso del <\/span><b>audio digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> seguir\u00e1 reforz\u00e1ndose.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-phygital-cuando-se-unen-lo-mejor-del-offline-y-del-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>experiencias <\/b><b><i>phygital<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> tambi\u00e9n est\u00e1n llamadas a triunfar. Tal y como destaca el estudio de GWI, tras el confinamiento, los m\u00e1s j\u00f3venes valoran m\u00e1s las interacciones en el espacio f\u00edsico. Si a eso, se suma su ADN digital, el resultado es que la combinaci\u00f3n del mundo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">offline <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">puede ser un gran apoyo para las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n lo ser\u00e1 el <\/span><b>v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Sobre todo, el uso de contenidos breves o piezas de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-y-cuales-son-los-tipos-de-snack-content-mas-eficaces\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>snack content<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">en v\u00eddeo, en la l\u00ednea del contenido que se ha popularizado en plataformas como TikTok. Es decir, piezas breves, entretenidas y que provocan emociones positivas entre quien las consume. Seg\u00fan los datos ofrecidos por GWI, un 49\u00a0% de los j\u00f3venes entre 12 y 15 a\u00f1os consumi\u00f3 v\u00eddeos virales, de comedia o memes durante la semana previa a la encuesta. Del mismo modo, un 38 % vio alg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-puede-aportar-el-live-streaming-a-las-estrategias-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>live streaming<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y un 36\u00a0% videoblogs o v\u00eddeos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-30572 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/generacion-alfa-2.png\" alt=\"\" width=\"520\" height=\"726\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">Gen alpha: the real picture<\/span><\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Pero, por encima de todos estos formatos, el contenido preferido por este segmento de j\u00f3venes fueron los v\u00eddeos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">gaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Tal y como refleja <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Gen Alpha: the real picture<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, el uso de los videojuegos es clave. Y, sobre todo, su visi\u00f3n como espacios sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De hecho, el concepto de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-funcionara-la-publicidad-en-el-metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">metaverso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que es la evoluci\u00f3n de la conexi\u00f3n social, es ya algo natural para los j\u00f3venes. Seg\u00fan explica este estudio, mientras las marcas est\u00e1n buscando la f\u00f3rmula de explotarlo, los alfa ya tienen totalmente interiorizado este concepto y esta forma de relacionarse.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El tiempo solo sabe avanzar. Cuando a\u00fan est\u00e1bamos descubriendo todos los secretos de la generaci\u00f3n millennial lleg\u00f3 la generaci\u00f3n Z. 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