{"id":430319,"date":"2023-06-13T18:07:38","date_gmt":"2023-06-13T16:07:38","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=30319"},"modified":"2023-06-13T18:07:38","modified_gmt":"2023-06-13T16:07:38","slug":"como-triunfar-con-un-video-podcast","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-triunfar-con-un-video-podcast\/","title":{"rendered":"Todo lo que necesitas saber para triunfar con un video podcast"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Si hablamos de formatos de contenido que est\u00e9n en boga en publicidad digital, tenemos que mencionar el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>p\u00f3dcast<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/guia-practica-para-hacer-una-campana-de-video-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Tanto uno como otro se han hecho un hueco en el ecosistema publicitario y en los planes y estrategias de las marcas. Por lo tanto, solo era cuesti\u00f3n de tiempo que se dieran la mano y se unieran en una combinaci\u00f3n ganadora: el <\/span><b><i>video podcast.<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El auge de este formato que combina lo mejor del audio y del v\u00eddeo no est\u00e1 pasando desapercibido en la industria, ni mucho menos. Muestra de ello es que IAB Spain lo incluy\u00f3 en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Top tendencias digitales 2023<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">,\u00a0 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">dentro del bloque de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing de influencia<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este documento, se apunta a que los <\/span><b>creadores de contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> han impulsado el uso del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Y, en consecuencia, cada vez son m\u00e1s las marcas que est\u00e1n apostando por realizar acciones de <\/span><b><i>product placement<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">o de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/branded-content-y-narrativas-transmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>branded content<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">en este formato.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre el p\u00f3dcast y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A priori, la diferencia m\u00e1s relevante que tienen el p\u00f3dcast y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es el <\/span><b>formato<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, ya que el primero solo tiene audio y el segundo v\u00eddeo y audio. Sin embargo, y tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/como-hacer-un-video-podcast-y-por-que-debes-tener-uno-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">IEBS<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, hay cuatro aspectos m\u00e1s en los que ambos formatos se diferencian:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Producci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, el p\u00f3dcast es m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pido de producir. El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">requiere un esfuerzo de producci\u00f3n mayor para grabar imagen y editarla.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Contenido.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Al p\u00f3dcast se adaptan perfectamente contenidos como discusiones, narraciones o entrevistas. Sin embargo, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es m\u00e1s adecuado si se quieren hacer tutoriales o alg\u00fan tipo de demostraci\u00f3n que se beneficie del componente visual.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Distribuci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las piezas que son de audio exclusivamente son m\u00e1s f\u00e1ciles de distribuir<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Esto se debe a que son archivos menos pesados y su compatibilidad con plataformas de p\u00f3dcast es mayor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Monetizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cada formato ofrece posibilidades de monetizaci\u00f3n diferentes. Por ejemplo, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">admite publicidad en v\u00eddeo o patrocinios. Por su parte, el p\u00f3dcast se beneficia de los formatos de publicidad propios del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Cinco ventajas de incluir el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en una estrategia\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dar el salto del p\u00f3dcast al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">supone un mayor esfuerzo \u2014y un mayor coste\u2014, pero tiene algunos beneficios. Por ejemplo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/video-podcasts-consejos-para-hacer-uno-con-exito\"><span style=\"font-weight: 400\">Cyberclick<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> destacan cinco <\/span><b>ventajas del <\/b><b><i>video podcast:\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es una tendencia en pleno crecimiento. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de su presencia en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Top tendencias digitales 2023<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, cada vez son m\u00e1s los usuarios que se decantan por este tipo de contenido.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es f\u00e1cil de crear. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Pese a que requiera una producci\u00f3n m\u00e1s elaborada que la del p\u00f3dcast, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sigue siendo un formato econ\u00f3mico y sencillo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Permite crear contenido especializado. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los p\u00f3dcast o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se est\u00e1n convirtiendo en un espacio perfecto para crear contenido sobre tem\u00e1ticas muy espec\u00edficas y conectar con un nicho de p\u00fablico muy concreto.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Su consumo por parte de los usuarios es f\u00e1cil. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Con las nuevas tecnolog\u00edas, el contenido en v\u00eddeo es mucho m\u00e1s accesible. Por lo tanto, un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se puede consumir en cualquier lugar. Pero, adem\u00e1s, al ser un formato en el que el audio tiene un peso tan relevante, el usuario puede seguir escuch\u00e1ndolo incluso aunque est\u00e9 realizando otras actividades.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es un formato cercano. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El p\u00f3dcast tiene el poder de transmitir cercan\u00eda y de hacer a las marcas m\u00e1s humanas. Y, cuando se a\u00f1ade el v\u00eddeo, esta cualidad se ve a\u00fan m\u00e1s reforzada.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Esto es lo que define a un p\u00f3dcast o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de \u00e9xito\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica que garantice el \u00e9xito de un p\u00f3dcast, ni de cualquier contenido. Sin embargo, s\u00ed que hay una serie de <\/span><b>caracter\u00edsticas <\/b><span style=\"font-weight: 400\">comunes entre aquellos que triunfan. Por ejemplo, el productor sonoro <\/span><a href=\"https:\/\/isaacbaltanas.com\/las-cinco-caracteristicas-de-un-podcast-de-exito\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Isaac Baltan\u00e1s<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> destaca cinco:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aporta valor. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esta es la premisa principal de cualquier contenido: tiene que aportar valor a los usuarios. Si no, pasar\u00e1 desapercibido entre los miles de impactos que reciben las personas a diario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Entretiene. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para atraer a los oyentes y, sobre todo, para retenerlos, tiene que entretener. Da igual el tema: puede ser un contenido de marcado car\u00e1cter profesional o, en el otro extremo, de humor irreverente. Sea lo que sea, tiene que enganchar al usuario e incentivarle a seguir escuchando cada episodio.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tiene una buena estructura. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Atrapar al usuario depende en gran medida de que el contenido est\u00e9 bien estructurado. En este sentido, tanto el p\u00f3dcast como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">deben estar bien estructurados para que el oyente sepa en todo momento en qu\u00e9 punto del cap\u00edtulo se encuentra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Est\u00e1 bien grabado. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto supone superar las expectativas del oyente. Para ello, hay que cuidar todo el proceso: el planteamiento, el gui\u00f3n, la grabaci\u00f3n y la edici\u00f3n del contenido.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Conecta con la audiencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para conseguir esto, hay que anticiparse a lo que el oyente espera de nosotros. Por eso es importante hacer el ejercicio previo de pensar en quien nos va a escuchar, qu\u00e9 es lo que necesita y c\u00f3mo se lo podemos ofrecer.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, tanto el p\u00f3dcast como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">video podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tienen mucho que ofrecer a las marcas. Sobre todo, para <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/human-centric-marketing-como-y-por-que-usarlo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">convertirlas en algo m\u00e1s humano<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y cercano a los usuarios. Y, para conseguir este objetivo, la empat\u00eda y apostar por la calidad del contenido son imprescindibles.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Descubre el podcast para los amantes de la publicidad digital\u00a0<\/h3>\n<p>\u00bfConoces\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tercera-temporada-advertising-trends-by-adevinta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>advertising trends by\u00a0<\/em>Adevinta<\/strong><\/a>? No te pierdas nuestro podcast dedicado al sector que ya cuenta con tres temporadas. Puedes escucharlas aqu\u00ed:\u00a0<\/p>\n<a href=\"https:\/\/www.spreaker.com\/show\/advertising-trends-by-adevinta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765519 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spreaker-e1611765330244-300x81.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"81\" \/><\/a>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/podcast-advertising-trends-by-adevinta_sq_f1878264_1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765521 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_ivoox-300x96.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"96\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/es\/podcast\/advertising-trends-by-adevinta\/id1504705650\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765523 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_apple-300x56.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"56\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/feed\/aHR0cHM6Ly93d3cuc3ByZWFrZXIuY29tL3Nob3cvNDI3MzU2OC9lcGlzb2Rlcy9mZWVk?sa=X&amp;ved=0CAMQ4aUDahcKEwjwm6fS-pf2AhUAAAAAHQAAAAAQAQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765525 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_google-300x42.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"42\" \/><\/a><\/p>\n<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5Vu3zkUshtNxZLLcBoNm9v\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765527 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spotify-300x90.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"90\" \/><\/a>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/podimo.com\/es\/shows\/d30e15a0-3b17-46a3-86e0-8a9f85518e97\/episode\/3e72171a-8d3d-4106-b632-5ac4a83c76a3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13642 size-medium\" src=\"https:\/\/stg.adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/04_logoPodimo-300x64.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"64\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/music.amazon.es\/podcasts\/5ae273ab-39bb-4d78-9a39-3b62a580778a\/advertising-trends-by-adevinta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13643 size-full\" src=\"https:\/\/stg.adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/amazon.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hablamos de formatos de contenido que est\u00e9n en boga en publicidad digital, tenemos que mencionar el p\u00f3dcast y el v\u00eddeo online. 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