{"id":430129,"date":"2023-05-15T13:16:28","date_gmt":"2023-05-15T11:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=30129"},"modified":"2023-05-15T13:16:28","modified_gmt":"2023-05-15T11:16:28","slug":"marketing-sostenible-cuidar-el-planeta-con-marketing","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/marketing-sostenible-cuidar-el-planeta-con-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing sostenible: c\u00f3mo cuidar el planeta a trav\u00e9s del marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>sostenibilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es cada d\u00eda m\u00e1s importante. Y en el proceso de impulsar una sociedad m\u00e1s sostenible, las marcas tienen mucho que aportar. De hecho, los propios equipos de marketing pueden orientar sus estrategias hacia una perspectiva m\u00e1s respetuosa con el medioambiente. Un nuevo punto de vista que se encuentra bajo el paraguas del <\/span><b>marketing sostenible.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este concepto, que es similar al de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing verde<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, busca integrar la sostenibilidad en todo el proceso de trabajo vinculado al marketing. Es decir, no solo consiste en lanzar mensajes respetuosos con el medioambiente sino trabajar con esa misma mentalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por este motivo, tambi\u00e9n es necesario fomentar que la propia empresa, en todos sus departamentos, tenga en cuenta la protecci\u00f3n ambiental y busque reducir su huella de carbono y la incidencia de su actividad en el medioambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Cinco R y tres P para el marketing sostenible\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para interiorizar en todos los procesos de trabajo esta nueva perspectiva medioambiental, el <\/span><b>marketing sostenible <\/b><span style=\"font-weight: 400\">propone tener en cuenta lo que, tal y como explican desde el <\/span><a href=\"https:\/\/www.becas-santander.com\/es\/blog\/marketing-sostenible.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">blog de Becas Santander<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, se conoce como las 5 R:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reducir. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esta primera R hace referencia a minimizar el impacto de cada acci\u00f3n. Por ejemplo, apostando por crear envases que no utilicen pl\u00e1stico o no derrochando energ\u00eda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reciclar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Si se generan residuos, las empresas tienen que tratar de reciclarlos para evitar la contaminaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reutilizar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Dar una segunda vida a las cosas tambi\u00e9n es una forma de incrementar la sostenibilidad. De esta forma, adem\u00e1s, no se desaprovechan recursos que todav\u00eda sirven.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Redise\u00f1ar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las claves del marketing sostenible es redise\u00f1ar los productos y servicios que se comercializan para que sean m\u00e1s sostenibles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Rechazar. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Fomentar el ciclo de la sostenibilidad tambi\u00e9n pasa por trabajar solo con proveedores que tienen la misma mentalidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s de estas 5 R, el marketing sostenible <\/span><b>a\u00f1ade 3 P a las cl\u00e1sicas 4 P del marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">product, price, place <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">promotion<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) que ayudan a afinar el enfoque de las estrategias que se desarrollan. As\u00ed, seg\u00fan se\u00f1alan desde el blog de Becas Santander, estas 3 P son:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>People. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las personas tienen que estar en el centro. Y esto no solo se refiere a los usuarios, tambi\u00e9n hay que pensar en el bienestar de los empleados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Planet. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esta P pone el foco en el planeta y en la reducci\u00f3n del impacto ambiental negativo de las empresas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Profit.<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">En este caso, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">profit <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se refiere a buscar un beneficio que no se quede \u00fanicamente en lo econ\u00f3mico, sino que busque una utilidad com\u00fan para la sociedad y su entorno.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante el marketing sostenible?\u00a0<\/span><\/h2>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/H47vQ-4a9Fg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El valor de la sostenibilidad reside, en primer lugar, en la importancia de luchar contra el cambio clim\u00e1tico y proteger el planeta. Pero, aparte de esto, las empresas que apuesten por el <\/span><b>marketing y la <\/b><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad sostenible<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">pueden obtener otros beneficios. Por ejemplo, desde<\/span><a href=\"https:\/\/www.techtarget.com\/searchcustomerexperience\/feature\/Why-is-sustainable-marketing-important#:~:text=Sustainable%20marketing%20can%20improve%20how,with%20regulations%20and%20increase%20profits.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\"> TechTarget<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se\u00f1alan cuatro:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Incrementa la lealtad a la marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Enamorar al consumidor y ganarse su confianza es clave para las marcas. Por eso, si las marcas consiguen alinearse con valores como la lucha contra el cambio clim\u00e1tico u otras cuestiones sociales, podr\u00e1n convertirse en una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-uso-de-estrategias-brand-love-o-como-conquistar-al-consumidor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">love brand<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, con todo lo que eso conlleva.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejora la relaci\u00f3n con los empleados. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">A nivel interno, el marketing sostenible tambi\u00e9n es ventajoso. Ser m\u00e1s sostenible tambi\u00e9n implica atender y mejorar los criterios ESG (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Environmental, Social and Governance<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">). Esto puede ayudar a los empleados a estar m\u00e1s comprometidos con su trabajo y desarrollar su orgullo de pertenencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ayuda a la empresa a cumplir con las normativas relacionadas con el medioambiente.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Actualmente ya existen algunos l\u00edmites para las empresas a nivel legal en relaci\u00f3n con su impacto medioambiental. Una situaci\u00f3n que va a acentuarse y en la que el marketing sostenible puede ser \u00fatil para las compa\u00f1\u00edas. Esto se debe a que, si sus pr\u00e1cticas ya est\u00e1n enfocadas desde la sostenibilidad, el cumplimento de las normativas presentes y futuras ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cilmente alcanzable.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aumenta los beneficios.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Invertir en sostenibilidad tiene retorno. Ayuda a las empresas a ser m\u00e1s competitivas, a diferenciarse y a atraer a nuevos inversores interesados en las empresas que apuesten por los criterios ESG. Todo ello, en consecuencia, repercute positivamente en la cuenta de resultados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo tanto, apostar por el <\/span><b>marketing sostenible <\/b><span style=\"font-weight: 400\">no solo es una cuesti\u00f3n medioambiental, sino que puede ser una herramienta infalible para fidelizar a los usuarios, retener talento y aumentar el beneficio econ\u00f3mico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><em>Newsletter\u00a0<\/em><\/h3>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter\u00a0<\/strong>mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sostenibilidad es cada d\u00eda m\u00e1s importante. Y en el proceso de impulsar una sociedad m\u00e1s sostenible, las marcas tienen mucho que aportar. 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