{"id":429861,"date":"2023-04-20T11:57:05","date_gmt":"2023-04-20T09:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29861"},"modified":"2023-04-20T11:57:05","modified_gmt":"2023-04-20T09:57:05","slug":"cinco-recomendaciones-de-publicidad-sostenible","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cinco-recomendaciones-de-publicidad-sostenible\/","title":{"rendered":"Cinco recomendaciones de publicidad sostenible para los profesionales del sector"},"content":{"rendered":"

Uno de los grandes retos que tiene la industria publicitaria es el de desarrollar un modelo de <\/span>publicidad sostenible<\/b><\/a>. <\/b>Un objetivo tan ambicioso como necesario, pero para el que el sector ya se est\u00e1 preparando. Para ello, la <\/span>reducci\u00f3n de la huella de carbono <\/b>es uno de los grandes retos. \u00bfC\u00f3mo puede contribuir el <\/span>sector de la publicidad digital <\/b>al cuidado del medioambiente?\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/span>sostenibilidad <\/b>est\u00e1 en todos los \u00e1mbitos de la industria digital, tambi\u00e9n en todo lo relacionado con la <\/span>publicidad. <\/b>Muestra de ello es que en el \u00faltimo <\/span>Top tendencias digitales <\/span><\/i>de IAB Spain, el concepto de publicidad sostenible se ha hecho un hueco en \u00e1reas como la <\/span>publicidad exterior<\/b><\/a>, el v\u00eddeo <\/span>online <\/span><\/i>o la <\/span>publicidad program\u00e1tica.\u00a0<\/b><\/p>\n

Asimismo, metodolog\u00edas como el <\/span>marketing verde<\/b><\/a>, que apuestan por poner la sostenibilidad y el medioambiente en el centro, est\u00e1n haci\u00e9ndose fuertes dentro de los departamentos de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cinco recomendaciones para impulsar la publicidad sostenible\u00a0<\/span><\/h2>\n

Para ayudar a los profesionales de la publicidad en este camino, IAB Spain recientemente lanz\u00f3 la <\/span>Gu\u00eda de publicidad digital sostenible<\/span><\/i><\/a>. <\/span><\/i>Este documento, tal y como explican desde IAB Spain, \u201cpretende ser un primer paso para construir un futuro digital m\u00e1s sostenible y, con este prop\u00f3sito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la actividad publicitaria\u201d. Estas recomendaciones van desde la reducci\u00f3n de emisiones en las operaciones propias hasta impulsar cambios positivos en los h\u00e1bitos de consumo de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

1. Reducci\u00f3n de las emisiones en las operaciones propias\u00a0<\/span><\/h3>\n

La primera recomendaci\u00f3n de IAB Spain pasa por analizar la actividad de cada empresa y buscar c\u00f3mo podemos reducir las emisiones propias de cada compa\u00f1\u00eda. Para ello, desde este organismo se\u00f1alan que el primer paso es <\/span>calcular la huella de carbono <\/b>de todas las actividades y ver c\u00f3mo se puede controlar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Paso 1: calcular el volumen de emisiones<\/span><\/i><\/h4>\n

Para empezar, es necesario saber cu\u00e1ntas emisiones produce cada empresa.\u00a0 Por ello, recomiendan tener en cuenta los tres <\/span>alcances de las emisiones de carbono<\/b>. Los m\u00e1s complicados de controlar son los que corresponden al tercer nivel, que tienen que ver con las emisiones de fuentes que no son propiedad ni est\u00e1n controladas por la empresa pero de las que se hace uso al contratar servicios de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Gu\u00eda de publicidad digital sostenible (IAB Spain)<\/span><\/p>\n

Para abordar este c\u00e1lculo de las emisiones, desde esta gu\u00eda recomiendan considerar el <\/span>Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHG).<\/b> Utilizar este est\u00e1ndar es recomendable porque el emplazamiento de una campa\u00f1a publicitaria tambi\u00e9n es el producto.\u00a0<\/span><\/p>\n

El siguiente paso para reducir las emisiones propias en pro de una publicidad sostenible y, en general, de un entorno mejor, es determinar las emisiones que se pueden atribuir a cada canal y anuncio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Paso 2: establecer una hoja de ruta\u00a0<\/span><\/i><\/h4>\n

El segundo paso es definir una <\/span>hoja de ruta que tenga como objetivo la reducci\u00f3n de emisiones<\/b>. Tal y como explican desde IAB Spain, la mayor\u00eda de las empresas est\u00e1n marc\u00e1ndose la meta de una reducci\u00f3n del 100\u00a0% para 2030, siguiendo la recomendaci\u00f3n de las Naciones Unidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este punto del proceso hay algunos <\/span>consejos que pueden ser \u00fatiles<\/b> como, por ejemplo:<\/span><\/p>\n