{"id":429852,"date":"2023-04-24T16:36:33","date_gmt":"2023-04-24T14:36:33","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29852"},"modified":"2023-04-24T16:36:33","modified_gmt":"2023-04-24T14:36:33","slug":"inteligencia-artificial-generativa-y-marketing","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-y-marketing\/","title":{"rendered":"Inteligencia artificial generativa y marketing: as\u00ed afronta el sector una nueva revoluci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

David Dami\u00e1n, Manager Programmatic Sales Support<\/strong><\/em><\/p>\n

En los \u00faltimos meses, la inteligencia artificial generativa (IAG) est\u00e1 siendo el tema de conversaci\u00f3n por excelencia. Una innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica llamada a ser una gran revoluci\u00f3n a nivel social y con aplicaciones interesantes en pr\u00e1cticamente cualquier sector. Por ejemplo, la <\/span>inteligencia artificial generativa aplicada al marketing<\/b> podr\u00e1 ayudar a los profesionales de este \u00e1mbito a perfeccionar sus estrategias o a agilizar su implementaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inteligencia artificial (IA) es una <\/span>rama de la inform\u00e1tica<\/b> que busca crear sistemas capaces de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana. Por ejemplo, el aprendizaje, la toma de decisiones o la resoluci\u00f3n de problemas complejos.<\/span><\/p>\n

Aunque de la mano de herramientas como Chat GPT, el t\u00e9rmino de la inteligencia artificial haya cobrado mayor relevancia, lo cierto es que este tipo de inteligencias llevan acompa\u00f1\u00e1ndonos bastante tiempo. Por ejemplo, servicios como Netflix o Spotify son capaces de detectar los intereses y preferencias de los usuarios.<\/span><\/p>\n\"\"\n

As\u00ed que, de manera m\u00e1s concreta, lo que verdaderamente ha despegado en 2023 es la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a> (IAG)<\/b>. Este tipo de IA utiliza el <\/span>deep learning <\/span><\/i>para recabar informaci\u00f3n que despu\u00e9s la m\u00e1quina utilizar\u00e1 para generar otras ideas. El sistema de aprendizaje autom\u00e1tico de la IAG lo que hace es, mediante<\/span> redes antag\u00f3nicas generativas<\/b>, desarrollar un m\u00e9todo de aprendizaje no supervisado gracias a una parte generadora\u2014capaz de crear contenido novedoso\u2014 y otra discriminadora \u2013que analiza si es real o falso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Chat GPT y otras inteligencias artificiales generativas: este va a ser su impacto en el mundo del marketing\u00a0<\/span><\/h2>\n

No cabe duda de que, dentro del abanico de las IAG, la que se est\u00e1 llevando gran parte de la fama es <\/span>Chat GPT<\/b><\/a>. Esta herramienta, concretamente, es un modelo de <\/span>lenguaje natural<\/b> desarrollado por la empresa estadounidense <\/span>OpenAI<\/b>. Su arquitectura se basa en la denominada GPT (<\/span>Generative Pre-trained Transformer<\/i><\/b>). Como su propio nombre indica, la arquitectura GPT usa un sistema de red neuronal llamada <\/span>Transformer, <\/span><\/i>altamente efectivo para el procesamiento de lenguaje natural.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, Chat GPT es una aplicaci\u00f3n desarrollada sobre dicho modelo, con el objetivo de poder <\/span>facilitar la interacci\u00f3n entre usuario y esta tecnolog\u00eda<\/b>. Esta inteligencia artificial generativa, dise\u00f1ada y entrenada para realizar tareas espec\u00edficas a trav\u00e9s del <\/span>procesamiento del lenguaje natural<\/b>, se catalogar\u00eda dentro de las <\/span>inteligencias artificiales d\u00e9biles<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las aplicaciones de Chat GPT en el marketing digital?\u00a0<\/span><\/h3>\n

Aunque no hace mucho que Chat GPT vio la luz, ya son numerosas las aplicaciones que tiene en el mundo del marketing:\u00a0<\/span><\/p>\n