{"id":429783,"date":"2023-04-12T12:42:50","date_gmt":"2023-04-12T10:42:50","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=29783"},"modified":"2023-04-12T12:42:50","modified_gmt":"2023-04-12T10:42:50","slug":"retail-media-la-modalidad-publicitaria-imprescindible-en-2023","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/retail-media-la-modalidad-publicitaria-imprescindible-en-2023\/","title":{"rendered":"Retail media, la modalidad publicitaria imprescindible en 2023"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><b><i>retail media <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">fue uno de los grandes triunfadores de 2022 en el sector de la publicidad. Esta modalidad publicitaria cada vez est\u00e1 cobrando mayor protagonismo y todo apunta a que en 2023 seguir\u00e1 creciendo. Muestra de ello es su presencia en el\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=adnews&amp;utm_campaign=top_tendencias_2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Top tendencias digitales 2023\u00a0<\/em>de IAB Spain<\/strong><\/a>. Pero \u00bfc\u00f3mo va a evolucionar en los pr\u00f3ximos meses el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">? \u00bfC\u00f3mo lo pueden aprovechar los anunciantes?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En cifras, solo en Estados Unidos, <\/span><a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/chart\/261200\/us-digital-retail-media-ad-spending-2019-2024-billions-change-of-digital-ad-spending\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">eMarketer<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">estima que el gasto que se realiz\u00f3 en 2022 en <\/span><b>publicidad <\/b><b><i>retail media<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">fue de casi 41.000 millones de d\u00f3lares. Una cifra que ascender\u00eda, seg\u00fan su previsi\u00f3n, hasta los m\u00e1s de 61.000 millones de d\u00f3lares en 2024.<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-29784 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/04\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"632\" height=\"664\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El impulso de esta forma de publicidad <\/span><span style=\"font-weight: 400\">no es casualidad. De hecho, el <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/IAB-Europe-Industry-Insider_Microsoft_Retail-Media-December-2022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>The retail media opportunity in Europe<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> elaborado por IAB Europe se\u00f1ala algunas de las oportunidades que tiene esta forma de publicidad en el mercado. Unas oportunidades que, precisamente, est\u00e1n detr\u00e1s de su empuje entre los profesionales del sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este organismo se\u00f1ala que los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">del <\/span><b>ecosistema publicitario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> consideran que<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es una soluci\u00f3n ante la p\u00e9rdida de valor \u2014y previsible desaparici\u00f3n\u2014 de las <\/span><b><i>cookies <\/i><\/b><b>de terceros<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La<\/span> <b><i>first party data<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">aseguran, es una oportunidad estrat\u00e9gica para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Concretamente, seg\u00fan una encuesta realizada a anunciantes y agencias por IAB Europe, nueve de cada diez anunciantes afirmaron que lo ve\u00edan<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como una pieza fundamental en su <\/span><b>estrategia publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ante el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/podcast-como-sera-la-publicidad-digital-sin-cookies-2x02\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>cookieless<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-29785 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/04\/Imagen-2.png\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"466\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">The retail media opportunity in Europe<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, el trabajo de la mano con los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">puede ser beneficioso para <\/span><b>anunciantes y agencias<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Entre las ventajas m\u00e1s relevantes, estos dos colectivos destacan el trabajo en acciones de atribuci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">closed loop<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> o el acceso a su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">first party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-29786 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/04\/Imagen-3.png\" alt=\"\" width=\"656\" height=\"428\" \/><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">The retail media opportunity in Europe<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">10 tendencias en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que no puedes perder de vista\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los indicadores relevantes del sector de la publicidad para detectar oportunidades y \u00e1reas estrat\u00e9gicas es el <\/span><b><i>Top tendencias digitales <\/i><\/b><b>de IAB Spain<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Este documento, en su edici\u00f3n de 2023, incluye un bloque espec\u00edfico para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en el que aparecen ocho tendencias que van desde las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Retail Media Networks <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">hasta la llegada de nuevos sectores.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Aparici\u00f3n de las <\/b><b><i>Retail Media Networks <\/i><\/b><b>(RMN). <\/b><span style=\"font-weight: 400\">De la mano del auge del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">coger\u00e1n fuerza las RMN. Este tipo de redes, de las que ya hay ejemplos en Estados Unidos, supondr\u00e1 la uni\u00f3n de distintos agentes del mercado para crecer de manera m\u00e1s contundente y ganar relevancia en el mercado.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Personalizaci\u00f3n y relevancia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las tendencias <\/span><span style=\"font-weight: 400\">en los pr\u00f3ximos meses pasar\u00e1 por su capacidad para ofrecer una experiencia publicitaria positiva y que no interfiera en la actividad que los usuarios realizan <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Publicidad <\/b><b><i>on-site <\/i><\/b><b>y <\/b><b><i>off-site. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">La gesti\u00f3n de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y de las campa\u00f1as, de la mano de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">open web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, permitir\u00e1 a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">llevar su publicidad tambi\u00e9n a <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">sites <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">externos.<\/span><\/li>\n<li><b>Nuevos sectores.<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">Cada vez son m\u00e1s los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que est\u00e1n abriendo sus <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/datos-ecommerce-247-millones-de-espanoles-utilizan-internet-para-comprar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">e-commerce<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Esta tendencia continuar\u00e1 durante los pr\u00f3ximos meses y, por lo tanto, seguir\u00e1 llegando a nuevos sectores.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Sencillez.<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">Entre las marcas, seg\u00fan apuntan desde el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Top tendencias digitales <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain, cada vez es un requisito de mayor peso la simplicidad y la informaci\u00f3n a tiempo real.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Conocimiento de audiencias.<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">Uno de los valores diferenciales que tiene <\/span><span style=\"font-weight: 400\">es el conocimiento de las audiencias. De la mano de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se incrementa la posibilidad de alcanzar audiencias concretas y evaluar el retorno de cada acci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Medici\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una de las claves del \u00e9xito de la publicidad digital pasa por la buena medici\u00f3n. As\u00ed, seg\u00fan explican desde IAB Spain es importante que los datos \u201cse pongan a disposici\u00f3n de los tomadores de decisiones, para ayudarles a entender el escenario actual de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y como va evolucionando\u201d.<\/span><\/li>\n<li><b>La estacionalidad se ir\u00e1 diluyendo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Poco a poco, estas campa\u00f1as <\/span><span style=\"font-weight: 400\">van a ir abandonando la estacionalidad que les caracterizaba y pasar\u00e1n a ser una herramienta que permanezca de manera constante en la planificaci\u00f3n de anunciantes y agencias.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>El <\/b><b><i>retail media <\/i><\/b><b>ya no solo ser\u00e1 cosa de <\/b><b><i>retailers<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La alta capacidad de segmentaci\u00f3n que ofrece esta forma de publicidad<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">va a incentivar que marcas de otros entornos se acerquen cada vez m\u00e1s a \u00e9l.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Nuevas soluciones tecnol\u00f3gicas. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Gracias al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketing automation <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o las plataformas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-commerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, van a aumentar las soluciones tecnol\u00f3gicas disponibles para realizar acciones de <em>retail media<\/em><\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1les son los retos a los que se enfrenta esta modalidad publicitaria<\/span><span style=\"font-weight: 400\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La proyecci\u00f3n del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> no obstante, no est\u00e1 exenta de retos para los profesionales del sector. Desde Accenture, en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/a-com-migration\/manual\/r3\/pdf\/pdf-177\/Accenture-ASG-Retail-Riding-Retail-Media-Wave.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Riding the retail media wave<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, destacan, concretamente, tres:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Capacidad para innovar, cambiar y adaptarse. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para ser un espacio con verdadera capacidad para atraer y retener anunciantes, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tendr\u00e1n que ser capaces de ofrecer soluciones de publicidad innovadoras.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aclarar y estructurar las responsabilidades a nivel interno.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Con el objetivo de hacer campa\u00f1as lo m\u00e1s eficaces posible en este \u00e1mbito <\/span><span style=\"font-weight: 400\">es imprescindible tener una estrategia clara y una organizaci\u00f3n precisa en todas las \u00e1reas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Impulsar los avances tecnol\u00f3gicos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La tecnolog\u00eda es una piedra angular en el progreso de la publicidad digital. Y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">no es menos. Por lo tanto, para sacarle el m\u00e1ximo partido posible es necesario seguir avanzando en el apartado tecnol\u00f3gico. Estos avances permitir\u00e1n, por ejemplo, activar formatos con agilidad que permitan sacar mayor partido a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retailers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para impulsar el negocio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">desde Accenture tambi\u00e9n apuntan una f\u00f3rmula infalible: dise\u00f1ar una buena estrategia, desarrollarla a partir de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y de la tecnolog\u00eda y operar con las nuevas capacidades.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-29787 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/04\/Imagen-4.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"202\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">Riding the retail media wave<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retail media fue uno de los grandes triunfadores de 2022 en el sector de la publicidad. Esta modalidad publicitaria cada vez est\u00e1 cobrando mayor protagonismo y todo apunta a que en 2023 seguir\u00e1 creciendo. Muestra de ello es su presencia en el\u00a0Top tendencias digitales 2023\u00a0de IAB Spain. Pero \u00bfc\u00f3mo va a evolucionar en los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":229788,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-429783","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Retail media, la modalidad publicitaria imprescindible en 2023<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo va a evolucionar el retail media en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? En este art\u00edculo descubrimos todas las claves de esta tendencia publicitaria.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/retail-media-la-modalidad-publicitaria-imprescindible-en-2023\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retail media, la modalidad publicitaria imprescindible en 2023\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo va a evolucionar el retail media en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? 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