{"id":429648,"date":"2023-03-15T11:12:36","date_gmt":"2023-03-15T10:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29648"},"modified":"2023-03-15T11:12:36","modified_gmt":"2023-03-15T10:12:36","slug":"inversion-publicitaria-en-2022","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-2022\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria super\u00f3 los 4.500 millones de euros en 2022"},"content":{"rendered":"

Uno de los term\u00f3metros m\u00e1s precisos que tiene a su alcance el mercado de la publicidad digital es la inversi\u00f3n. Por eso, IAB Spain elabora cada a\u00f1o el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/i><\/b><\/a>. <\/span><\/i>Un informe que en 2023 cuenta con el copatrocinio de Adevinta Spain y que revela que el pasado a\u00f1o la inversi\u00f3n en publicidad digital alcanz\u00f3 los 4.533 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal y como explic\u00f3 Bel\u00e9n Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, en la <\/span>Jornada de inversi\u00f3n en publicidad<\/b><\/a> en la que se present\u00f3 el estudio, la metodolog\u00eda con la que se ha realizado tiene en cuenta cuatro bases de an\u00e1lisis: la inversi\u00f3n controlada, la inversi\u00f3n estimada, el uso de herramientas y fuentes de mercado y las entrevistas con representantes del sector.\u00a0<\/span><\/p>\n

Posteriormente, toda esa informaci\u00f3n se procesa en distintas \u00e1reas de inversi\u00f3n que van desde el <\/span>display <\/span><\/i>hasta los <\/span>influencers<\/i><\/b><\/a> pasando por el <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a>, el <\/span>search<\/i><\/b> o los <\/span>clasificados<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales en 2022 creci\u00f3 un 10\u00a0%<\/span><\/h2>\n

A lo largo de 2022, <\/span>la publicidad digital recibi\u00f3 4.533 millones de euros de inversi\u00f3n<\/b>. Este dato supone un crecimiento del 10\u00a0% en comparaci\u00f3n con 2021. Adem\u00e1s, este volumen supone, seg\u00fan los datos de Infoadex e IAB Spain, que el medio digital se posicione como el l\u00edder de la inversi\u00f3n publicitaria. As\u00ed, el pasado a\u00f1o acapar\u00f3 un 60\u00a0% de la inversi\u00f3n total (58\u00a0% en 2021), seguido por la televisi\u00f3n (23\u00a0%) y la radio (6\u00a0%).<\/span><\/p>\n\"Representaci\u00f3n\n

Volviendo a poner el foco exclusivamente en la publicidad digital, <\/span>el \u00e1rea que recibi\u00f3 una mayor inversi\u00f3n fue la de <\/b>search<\/i><\/b>, con 1.575 millones de euros. Tras este, se sit\u00faan las redes sociales (1.279\u00a0M\u20ac), el <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales (1.092\u00a0M\u20ac) y los clasificados (307\u00a0M\u20ac).<\/span><\/p>\n

Si hablamos de crecimiento relativo en comparaci\u00f3n con 2021, el segmento m\u00e1s relevante es el de la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b>. De hecho, la inversi\u00f3n en publicidad para esta \u00e1rea ha crecido un 318\u00a0% alcanzando los 40 millones de euros. Seguidamente, la inversi\u00f3n en <\/span>publicidad exterior<\/b><\/a> o <\/span>Digital Out Of Home <\/span><\/i>(DOOH) es la segunda tipolog\u00eda con mejor evoluci\u00f3n interanual (+ 45\u00a0%).<\/span><\/p>\n

Pese a que estas sean las dos \u00e1reas con crecimientos m\u00e1s relevantes, no son las \u00fanicas. De hecho, todas las \u00e1reas que conforman el <\/span>ecosistema de la publicidad digital <\/b>presentan un crecimiento de la inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n

En las principales \u00e1reas de inversi\u00f3n, como es l\u00f3gico, el crecimiento es algo m\u00e1s moderado, ya que se trata de secciones m\u00e1s asentadas en el mercado. Pese a esto, s\u00ed que es relevante el crecimiento del \u00e1rea de <\/span>clasificados<\/b>, que aumenta un 15\u00a0% con respecto al a\u00f1o anterior.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Reparto<\/span><\/p>\n

El <\/span>branded content <\/span><\/i>lidera el crecimiento en el \u00e1rea <\/span>display <\/span><\/i>(sin redes sociales)\u00a0<\/span><\/h2>\n

El reparto de inversi\u00f3n en estas \u00e1reas lo lidera el <\/span>display non video<\/i><\/b> que aglutin\u00f3 m\u00e1s de la mitad del gasto (55\u00a0%) que se realiz\u00f3 en 2022 dentro de todo el bloque del <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales. El 45\u00a0% restante se reparte entre el <\/span>v\u00eddeo <\/b>(35\u00a0%), el <\/span>branded content<\/i><\/b><\/a> (7\u00a0%) y la <\/span>publicidad nativa<\/b><\/a> (3\u00a0%).<\/span><\/p>\n\"Inversi\u00f3n\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 del reparto de la inversi\u00f3n, es interesante observar los crecimientos interanuales de cada una de las patas del <\/span>display <\/span><\/i>(sin redes sociales). Las subidas con respecto a 2021 han venido, fundamentalmente, de la mano del <\/span>branded content<\/span><\/i>, que sufri\u00f3 especialmente con la irrupci\u00f3n de la pandemia, y del v\u00eddeo. Crecen un 20\u00a0% y un 19\u00a0% respectivamente en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. La publicidad nativa tambi\u00e9n crece con respecto a 2021, aunque se trata de una subida m\u00e1s discreta (+\u00a03\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, el <\/span>display non video<\/span><\/i>, pese a ser el referente de inversi\u00f3n en t\u00e9rminos absolutos, s\u00ed que ha sufrido una ligera ca\u00edda de la inversi\u00f3n. Concretamente, en comparaci\u00f3n con 2021, el gasto fue un 2\u00a0% m\u00e1s bajo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo va a ser el 2023 para la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Aparte de repasar lo que dio de s\u00ed el a\u00f1o 2022, este estudio tambi\u00e9n hace una estimaci\u00f3n sobre la <\/span>evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria<\/b> durante 2023. As\u00ed, este <\/span>forecast <\/span><\/i>estima un crecimiento global que estar\u00e1 entre el 3 y el 8\u00a0%.<\/span><\/p>\n

De las grandes \u00e1reas, las que tienen unas previsiones m\u00e1s optimistas son <\/span>las redes sociales <\/b>y los <\/span>clasificados<\/b>. En ambos casos se espera un aumento de la inversi\u00f3n que oscile entre el 5 y el 10\u00a0%.<\/span><\/p>\n

Y, dejando a un lado los cuatro receptores principales de inversi\u00f3n, destacan sobre todo la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> y el DOOH. Por un lado, la televisi\u00f3n conectada seguir\u00e1 en su tendencia de crecimiento exponencial pudiendo incrementar entre un 30 y un 50 % la inversi\u00f3n recibida. Y, por otro lado, la publicidad exterior se mover\u00e1 en un rango de crecimiento que vaya del 20 al 30 %.\u00a0<\/span><\/p>\n\"forecast\n

Fuente: <\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022 (IAB Spain)<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfConoces la\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Una de las categor\u00edas m\u00e1s relevantes de este estudio es la de <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales. Esta importancia no solo se debe a su volumen de gasto (1.092 M\u20ac en 2022) sino a que dentro de ella se agrupan el <\/span>display non video<\/span><\/i>, el <\/span>display <\/span><\/i>con <\/span>v\u00eddeo<\/span><\/a>, el <\/span>branded content <\/span><\/i>y la publicidad nativa.<\/span><\/p>\n