{"id":429480,"date":"2023-03-14T07:22:18","date_gmt":"2023-03-14T06:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=29480"},"modified":"2023-03-14T07:22:18","modified_gmt":"2023-03-14T06:22:18","slug":"branded-content-y-narrativas-transmedia","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-content-y-narrativas-transmedia\/","title":{"rendered":"Branded content y narrativas transmedia: Conquistar al cliente con una narraci\u00f3n \u2018multiperspectiva\u2019"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada vez utilizamos m\u00e1s el <\/span><b><i>branded content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Una herramienta tremendamente eficaz y cada vez con m\u00e1s peso en las estrategias para entornos digitales. Por eso, ante una creciente competencia por la atenci\u00f3n de los usuarios, se vuelve m\u00e1s necesario que nunca apostar por contenido de calidad. Una tarea en la que el <\/span><b><i>branded content <\/i><\/b><b>y las narrativas transmedia <\/b><span style=\"font-weight: 400\">hacen un equipo \u00fanico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero vayamos por partes. Si queremos sumar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y las narrativas transmedia, es necesario definir bien a cada una de ellas. Cuando hablamos de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/branded-content-o-como-conectar-con-las-emociones-de-las-personas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">nos referimos<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">a una t\u00e9cnica de marketing que consiste en <\/span><b>crear contenidos vinculados a una marca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que permitan conectarla con el cliente o consumidor. Se centra en los valores que trata de transmitir dicha marca, generando valor a\u00f1adido para el usuario. <\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6g02idQ4CAjKvrhktAf9As?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Acciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content: street content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, redes sociales y contenido transmedia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hablar de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y narrativas transmedia es, en realidad, hablar de uno de los pilares sobre los que se sustenta la creaci\u00f3n del contenido de marca. Seg\u00fan apuntan en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Top tendencias digitales 2023<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain, entre las t\u00e9cnicas m\u00e1s recurrentes en la actualidad para dise\u00f1ar campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se pueden destacar, por ejemplo, el <\/span><b><i>street content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, las <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y los contenidos transmedia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Street Content<\/h3>\n<p>Tal y como explican desde IAB Spain, la eclosi\u00f3n de algunas plataformas confirma que cualquier usuario tiene capacidad para crear buenos contenidos que puedan hacerse virales. A partir de aqu\u00ed se genera la <a href=\"https:\/\/tresbombillas.com\/que-es-el-street-marketing-y-como-aplicarlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>necesidad de salir a la calle para recabar opiniones an\u00f3nimas<\/strong><\/a> ante una c\u00e1mara. En relaci\u00f3n con el <em>street <\/em>content, el <em>Top tendencias digitales 2023 <\/em>explica que se trata de:<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u201cProducciones sin grandes costes salvo un\/a presentador\/a que gu\u00ede las preguntas para construir el relato de la pieza, una buena selecci\u00f3n de personas por la calle \u2013street casting \u2013 y un montaje \u00e1gil. Este contenido, aunque est\u00e1 m\u00e1s extendido entre perfiles de tipo editorial, ya ha llegado a los contenidos de marcas de bienes y servicios de manera gradual\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<h3>Las redes sociales<\/h3>\n<p>El <strong>uso de las redes sociales, <\/strong>tal y como explican en el <em>Top tendencias digitales<\/em>, est\u00e1 creciendo exponencialmente y lo est\u00e1 haciendo entre todos los <em>targets<\/em>. Por este motivo, es importante tenerlas en cuenta en cualquier proyecto de <em>branded content<\/em> para garantizar \u201cuna correcta cobertura y difusi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0tfiOslL5FTuG7MYzfhJW9?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h3>Contenidos transmedia<\/h3>\n<p>Pese a que, como explican desde IAB Spain, en su inicio estaban vinculados a la industria audiovisual y las grandes licencias del mundo del entretenimiento cinematogr\u00e1fico, los <strong>contenidos transmedia<\/strong> tambi\u00e9n han aterrizado plenamente en el entorno de las marcas:<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u201cEn 2023 se seguir\u00e1 ampliando la cantidad, y lo que es m\u00e1s importante la calidad, de proyectos de branded content cuya historia viaja en tres o m\u00e1s plataformas, haciendo del transmedia storytelling una estrategia clave para alcanzar los objetivos de comunicaci\u00f3n y de negocio\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>Narrativas transmedia: \u00bfc\u00f3mo se aplican al marketing?<\/h2>\n<p>Como hemos visto, una de las estrategias \u00fatiles a la hora de crear <strong>campa\u00f1as de <em>branded content<\/em><\/strong> son las <strong>narrativas transmedia. <\/strong>B\u00e1sicamente, gracias a ellas se puede narrar una historia utilizando diferentes medios (redes sociales, televisi\u00f3n, cine, libros, juegos, etc\u00e9tera) de forma simult\u00e1nea y complementaria. Todo ello con el fin de captar el inter\u00e9s del p\u00fablico y generar con \u00e9l un contacto que favorezca el <strong>posicionamiento en su <em>top of mind<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>El <strong>desarrollo de la tecnolog\u00eda<\/strong> permite hoy seguir una misma historia o relato a trav\u00e9s de distintos canales. Esa es la clave de la suma de<strong> <em>branded content <\/em>y narrativas transmedia: transmitir una misma historia por varios canales distintos.<\/strong> De esta manera, los usuarios sienten que est\u00e1n descubriendo un mismo relato desde diferentes \u00e1ngulos.<\/p>\n<p>Para lograr este efecto, todos <strong>los<\/strong> <strong>contenidos deben estar bien conectados y generar emociones<\/strong>. Para ello, es importante que se muevan entre los canales <em>on<\/em> y <em>off<\/em> con naturalidad. Gracias a esto, \u00a0conseguir\u00e1n atrapar a la audiencia y conseguir que reaccionen e interact\u00faen con el contenido. Todo esto, en consecuencia, genera un <strong>valor de marca a\u00f1adido. <\/strong><\/p>\n<p>En otras palabras: al incorporar el <em>branded content <\/em>y las narrativas transmedia en un plan de comunicaci\u00f3n, la empresa logra <strong>alcanzar m\u00e1s directa y r\u00e1pidamente a sus clientes potenciales.<\/strong> Con esto, adem\u00e1s, consigue reforzar la identificaci\u00f3n entre el consumidor y la marca que le busca.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/53vU9iryGdEYaJBhuRNk28?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>Tres beneficios de aunar el <em>branded content <\/em>y las narrativas transmedia<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se crea un contenido de calidad y, adem\u00e1s, se le a\u00f1ade un componente transmedia, las campa\u00f1as pueden alcanzar otro nivel. Entre los beneficios de esta uni\u00f3n entre el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y las narrativas transmedia, destacan:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Implicaci\u00f3n del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: el objetivo es provocar una acci\u00f3n o decisi\u00f3n del usuario, convirti\u00e9ndole en agente activo del proceso y haci\u00e9ndole involucrarse en la historia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Distinci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: La marca consigue diferenciarse de sus competidores. No solo se trata de que los potenciales clientes tengan la seguridad de la calidad del producto o servicio que se comercializa, sino adem\u00e1s se dota a la experiencia de un valor a\u00f1adido, de manera que sientan que est\u00e1n formando parte de algo que realmente vale la pena desde otros puntos de vista, m\u00e1s all\u00e1 de la mera relaci\u00f3n comercial.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Retenci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n<\/b>: Desde esta perspectiva, el cliente no solo se siente comprometido con una marca, sino que la interioriza como parte de su forma de estar en el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo poner en marcha una estrategia de <em>branded content <\/em>y narrativas transmedia?<\/h2>\n<p>A la hora de empezar a trabajar en una <strong>campa\u00f1a de <em>branded content<\/em><\/strong> el primer paso es pensar en la identidad de la marca, su audiencia y desarrollar una idea que sirva de v\u00ednculo entre ambas partes.<\/p>\n<p>Pero, m\u00e1s all\u00e1 del concepto, para que pueda funcionar, hay que trabajar sobre la forma en la que se va a trasladar el mensaje y los canales que se van a emplear. Este punto cobra a\u00fan mayor importancia cuando se trata de <em>branded content <\/em>y narrativas transmedia. Para que el relato fluya de manera natural, es muy \u00fatil recurrir al <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>storytelling<\/em><\/strong><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p>Este punto es, en cierto modo, el centro de la estrategia. Por lo tanto, ser\u00e1 la parte que demande m\u00e1s inversi\u00f3n en tiempo y recursos. Una metodolog\u00eda \u00fatil en este proceso puede ser el <a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/design-thinking-agile-scrum\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>design thinking<\/em><\/strong><\/a><strong>, <\/strong>que puede facilitar el desarrollo de ideas originales que terminen materializ\u00e1ndose en un contenido original y atractivo para el usuario.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sea como sea, el \u00e9xito de la campa\u00f1a pasar\u00e1 por dar con la tecla que toque las emociones del consumidor y que le sumerja en una <\/span><b>experiencia <\/b><b><i>cross-device<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">que sume lo mejor del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y las narrativas transmedia. Si el usuario es multiplataforma, la publicidad tambi\u00e9n tiene que serlo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez utilizamos m\u00e1s el branded content. Una herramienta tremendamente eficaz y cada vez con m\u00e1s peso en las estrategias para entornos digitales. Por eso, ante una creciente competencia por la atenci\u00f3n de los usuarios, se vuelve m\u00e1s necesario que nunca apostar por contenido de calidad. 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En este post repasamos todas las claves sobre este combo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-content-y-narrativas-transmedia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branded content y narrativas transmedia: Conquistar al cliente con una narraci\u00f3n \u2018multiperspectiva\u2019\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de aunar el branded content y las narrativas transmedia? 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