{"id":429289,"date":"2023-02-24T09:26:35","date_gmt":"2023-02-24T08:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29289"},"modified":"2023-02-24T09:26:35","modified_gmt":"2023-02-24T08:26:35","slug":"las-oficinas-de-adevinta-spain-en-barcelona-acogen-la-jornada-sobre-inversion-en-publicidad-de-iab-spain","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/las-oficinas-de-adevinta-spain-en-barcelona-acogen-la-jornada-sobre-inversion-en-publicidad-de-iab-spain\/","title":{"rendered":"Las oficinas de Adevinta Spain en Barcelona acogen la Jornada sobre inversi\u00f3n en publicidad de IAB Spain"},"content":{"rendered":"

Las <\/span>cifras de inversi\u00f3n en publicidad <\/b>son un faro para los profesionales del sector. No solo es un indicador de c\u00f3mo evoluciona el negocio, sino que permite identificar las tendencias y los cambios que llegan a la industria. Y, con el objetivo de arrojar un poco m\u00e1s de luz sobre este tema, IAB Spain realiz\u00f3 el pasado 23 de marzo una <\/span>Jornada sobre inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/b><\/a> en las oficinas de Adevinta Spain en Barcelona.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un evento que se dividi\u00f3 en dos grandes bloques. El primero de ellos sirvi\u00f3 para repasar las principales claves del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023<\/i><\/b>, <\/span><\/i>copatrocinado por Adevinta Spain. Posteriormente, la segunda parte de la sesi\u00f3n reuni\u00f3 a seis profesionales del sector para analizar el presente y futuro de la industria en una mesa redonda que estuvo moderada por Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain <\/span>advertising sales director<\/span><\/i> &<\/span><\/i> Milanuncios <\/span>shop sales director<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jos\u00e9 Lezcano, <\/span>head of advertising <\/span><\/i>& <\/span>general manager <\/span><\/i>de Milanuncios en Adevinta Spain, fue el encargado de dar la bienvenida a la jornada. Un momento en el que destac\u00f3 que la publicidad digital tiene por delante grandes retos como la adaptaci\u00f3n a nuevas tecnolog\u00edas, el <\/span>cookieless<\/i><\/b> o la <\/span>publicidad sostenible<\/b><\/a>. Sobre esta tercera cuesti\u00f3n destac\u00f3 que:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cEl compromiso con el medioambiente es tambi\u00e9n el compromiso con nuestras usuarias y usuarios. En Adevinta Spain apostamos por impulsar un cambio positivo en el mundo. Una forma de entender nuestro trabajo que, por supuesto, tambi\u00e9n se traslada a la forma en la que surgen las campa\u00f1as de publicidad con nuestros clientes y agencias\u201d<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

La inversi\u00f3n en publicidad digital super\u00f3 los 4.500 millones de euros en 2022<\/span><\/h2>\n

La presentaci\u00f3n del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023 <\/span><\/i>corri\u00f3 a cargo de<\/span> Bel\u00e9n Acebes, directora de operaciones de IAB Spain; \u00cd\u00f1igo Amezqueta, <\/span>senior manager <\/span><\/i>de entretenimiento y medios de PwC Espa\u00f1a; Giancarlo Giansante, CEO & Co founder de Adjunn y Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo Technologies by Next 14 & presidente de IAB Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

En nombre de IAB Spain, Mikel Lekaroz se\u00f1al\u00f3 que la raz\u00f3n de ser de esta investigaci\u00f3n es\u00a0 ayudar a los profesionales en un \u201centorno interesante, cambiante y con muchos retos\u201d. Adem\u00e1s, destac\u00f3 que \u201clos datos de este estudio son muy relevantes y convierten al medio digital en el <\/span>primer medio de la industria publicitaria<\/b>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uno de los grandes titulares que deja siempre el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/span><\/i>de IAB Spain es la <\/span>cifra total de inversi\u00f3n en publicidad digital<\/b>, que en 2022 alcanz\u00f3 los 4.533 millones de euros. Un dato que, adem\u00e1s, supone un crecimiento del 10\u00a0% en comparaci\u00f3n con 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

La partida presupuestaria m\u00e1s grande se la llev\u00f3 el \u00e1rea del <\/span>search<\/span><\/i>, que en 2022 represent\u00f3 un 35\u00a0% del total de inversi\u00f3n en publicidad digital. Seguidamente, las \u00e1reas m\u00e1s relevantes fueron las redes sociales (28\u00a0%), el <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales (24\u00a0%) y los clasificados (7\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

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En lo referente al crecimiento interanual, todas las \u00e1reas crecieron en comparaci\u00f3n con 2021, aunque destaca especialmente la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a>, <\/b>con un incremento del 318\u00a0%. Adem\u00e1s, hay cuatro \u00e1reas que crecen a doble d\u00edgito: la <\/span>publicidad exterior<\/b><\/a> o <\/span>Digital Out Of Home <\/span><\/i>(+\u00a045\u00a0%), los <\/span>influencers<\/i><\/b><\/a> (+\u00a023\u00a0%), el <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a> (+\u00a021\u00a0%) y los <\/span>clasificados<\/b> (+\u00a015\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

De la Generaci\u00f3n Z a la <\/span>data<\/span><\/i>: los retos para la industria de la publicidad digital seg\u00fan sus profesionales<\/span><\/h2>\n

Tras la presentaci\u00f3n del estudio, la jornada continu\u00f3 con una mesa redonda moderada por Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain <\/span>advertising sales director<\/span><\/i> &<\/span><\/i> Milanuncios <\/span>shop sales director<\/span><\/i>, y en la que participaron:\u00a0<\/span><\/p>\n