{"id":429275,"date":"2023-02-16T09:55:37","date_gmt":"2023-02-16T08:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=29275"},"modified":"2023-02-16T09:55:37","modified_gmt":"2023-02-16T08:55:37","slug":"lo-que-la-publicidad-contextual-puede-aportar-ante-el-cookieless","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/lo-que-la-publicidad-contextual-puede-aportar-ante-el-cookieless\/","title":{"rendered":"Lo que la publicidad contextual puede aportar ante el cookieless"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando un anuncio digital se activa en funci\u00f3n de d\u00f3nde est\u00e1 el usuario, de lo que est\u00e1 viendo en ese momento, en lugar de hacerlo por qui\u00e9n es esa persona, estamos ante la <\/span><b>publicidad contextual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Y para establecer cu\u00e1l es su lugar dentro de la program\u00e1tica, qu\u00e9 actores intervienen y qu\u00e9 soluciones puede proporcionar en el inminente escenario <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, IAB Spain ha publicado la <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/guia-contextual-en-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda Contextual en Program\u00e1tica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este blog <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-programatica-herramienta-de-todos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>ya nos hemos ocupado en distintas ocasiones<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de la importancia de la <\/span><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><b> como gran pilar de la<\/b> <b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. De tal manera que desde hace varios a\u00f1os ha conquistado la <\/span><b>confianza de las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y de los profesionales. Se trata de una herramienta que ha ido afin\u00e1ndose para ser cada vez m\u00e1s precisa y, por lo tanto, m\u00e1s \u00fatil. Hasta el punto de que se ha convertido en un imprescindible del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> que cada a\u00f1o presenta <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>IAB Spain<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y que, en 2023, cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero el cambio de paradigma que se viene en la publicidad digital con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> obliga a tener tambi\u00e9n en cuenta a aquellas personas que, libremente, optan por una navegaci\u00f3n m\u00e1s an\u00f3nima y son esquivos al <em>login.<\/em>\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4A9Q0RlTMW6jtntwN5wtBT?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De ah\u00ed la creciente relevancia del contexto de navegaci\u00f3n para ganar en precisi\u00f3n publicitaria. IAB Spain define as\u00ed la publicidad contextual en su gu\u00eda:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad contextual es un tipo de targeting que se activa en el medio digital, de cualquier tipo, bas\u00e1ndose en el contenido de este. El targeting puede ser tan simple como identificar la aparici\u00f3n de ciertas palabras clave (keywords) o tan avanzado como el uso de las \u00faltimas t\u00e9cnicas de Inteligencia Artificial de an\u00e1lisis de texto, im\u00e1genes, v\u00eddeos y metadatos<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Un fot\u00f3grafo de aves<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Supongamos que un fot\u00f3grafo de aves tiene que adivinar distintas especies. Y hay dos tipos de pruebas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Orientaci\u00f3n conductual. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Se le dan pistas de comportamiento: vuela bajo, anida en invierno, viene del sur\u2026\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Orientaci\u00f3n contextual. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Se describe el entorno: a tu alrededor est\u00e1 la selva de Borneo en un monz\u00f3n tard\u00edo o unos picos alpinos durante el tour de Francia.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Trasladado a <\/span><b>publicidad contextual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, la prueba es acertar si, como todo parece indicar, quien visita una p\u00e1gina web dedicada a ayudar a las peque\u00f1as empresas a cuidar el entorno laboral de sus empleados es un usuario valioso para un anuncio de un curso de prevenci\u00f3n de riesgos laborales. <\/span><b>No hay rastro previo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> del usuario, no se sabe de d\u00f3nde viene ni c\u00f3mo ha llegado hasta all\u00ed, pero el entorno puede aportar informaci\u00f3n muy relevante para mantener los niveles de precisi\u00f3n que caracterizan a la publicidad program\u00e1tica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como se\u00f1ala la gu\u00eda de IAB Spain: \u201cTanto la orientaci\u00f3n por palabra clave como la orientaci\u00f3n por tema tienen que ver con <\/span><b>el contenido de la p\u00e1gina web <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en la que se encuentra el visitante\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">La importancia del contexto<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En los \u00faltimos a\u00f1os las <\/span><a href=\"https:\/\/www.elpublicista.es\/profesion\/tecnologia-contextual-semantica-cognitiva-para-optimizar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>tecnolog\u00edas contextuales<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> han avanzado mucho. As\u00ed, hoy existen modelos de inteligencia artificial avanzados que permiten identificar audiencias contextuales con precisi\u00f3n, para acercar marcas y agencias a sus potenciales consumidores. Son modelos que evitan que el anuncio aparezca en contenidos no deseados y, al contrario, capitalizan aquellos <\/span><b>contenidos espec\u00edficos beneficiosos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para la propia marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En otras palabras: alcanzar al potencial cliente con el mensaje adecuado en el entorno propicio. En este sentido, conceptos como el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-suitability-asi-evoluciona-la-proteccion-de-la-marca-en-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Brand Safety y Brand Suitability<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> permiten a las marcas protegerse, limitando sus apariciones en contenidos negativos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad sin cookies<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ante la pr\u00f3xima desaparici\u00f3n de las <\/span><b><i>cookies<\/i><\/b><b> de terceros<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, la v\u00eda para acceder a <\/span><b>todo tipo de audiencias<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> pasa por el uso de herramientas como la publicidad contextual. Dado los diferentes comportamientos de los usuarios, cada audiencia requiere su propia estrategia \u00fanica, y la optimizaci\u00f3n para audiencias autenticadas y no autenticadas es realmente fundamental y requiere una cartera de soluciones de <\/span><b><i>addressability<\/i><\/b><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLa orientaci\u00f3n contextual es la alternativa para dirigirse a audiencias no autenticadas y ofrece muchos beneficios tanto para los propietarios de los medios como para los especialistas en marketing\u201d, concluye la <\/span><b>Gu\u00eda contextual en program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"article-content__body\">\n<div class=\"custom-copy\">\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<aside id=\"sidebar\" class=\"article\">\n<div class=\"sidebar-article__container\">\n<div class=\"sidebar-article__container__inner\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando un anuncio digital se activa en funci\u00f3n de d\u00f3nde est\u00e1 el usuario, de lo que est\u00e1 viendo en ese momento, en lugar de hacerlo por qui\u00e9n es esa persona, estamos ante la publicidad contextual. 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