{"id":429132,"date":"2023-02-07T15:46:44","date_gmt":"2023-02-07T14:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29132"},"modified":"2023-02-07T15:46:44","modified_gmt":"2023-02-07T14:46:44","slug":"todo-lo-que-llega-a-la-publicidad-programatica-en-2023","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-llega-a-la-publicidad-programatica-en-2023\/","title":{"rendered":"Todo lo que llega a la publicidad program\u00e1tica en 2023: desde el v\u00eddeo omnicanal a la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

La <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b> se ha convertido en el gran pilar de la <\/span>publicidad digital<\/b>. Desde que lleg\u00f3 \u2013hace ya algunos a\u00f1os\u2013 al sector, ha ido gan\u00e1ndose la <\/span>confianza de las marcas<\/b> y de los profesionales. Y, por supuesto, ha ido evolucionando para ser cada vez m\u00e1s sofisticada y, sobre todo, m\u00e1s \u00fatil. Tanto es as\u00ed, que la program\u00e1tica se ha convertido en un imprescindible del <\/span>Top tendencias digitales<\/i><\/b><\/a> que cada a\u00f1o presenta IAB Spain y que, en 2023, cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/span>tecnolog\u00eda program\u00e1tica,<\/b> por su propia naturaleza, se adapta a la perfecci\u00f3n a pr\u00e1cticamente cualquier soporte. Incluso, en la publicidad exterior digital (<\/span>Digital Out Of Home<\/span><\/i>) cada vez es m\u00e1s recurrente el uso de la program\u00e1tica para adaptar la publicidad al entorno, el momento o el clima.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Pero, si hablamos del futuro cercano de la publicidad program\u00e1tica hay siete claves que IAB Spain ha destacado en su <\/span>Top tendencias digitales. <\/span><\/i>En el punto de mira de esta modalidad publicitaria est\u00e1n el v\u00eddeo omnicanal, el <\/span>cookieless<\/i><\/b> o la <\/span>sostenibilidad.\u00a0<\/b><\/p>\n

El crecimiento del v\u00eddeo estar\u00e1 vinculado a la publicidad program\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

El v\u00eddeo va a ser el formato que m\u00e1s crezca. Esto abarcar\u00e1 desde la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> hasta los v\u00eddeos en las aplicaciones o en web. Esto provocar\u00e1, seg\u00fan las estimaciones de IAB Spain, que el v\u00eddeo acapare, aproximadamente, dos tercios de la oferta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una situaci\u00f3n que tambi\u00e9n hace necesario poner el foco en el rendimiento. As\u00ed, la industria tendr\u00e1 que trabajar para ser m\u00e1s eficiente. Esto pasa por trabajar los CPM y los m\u00e9todos de compra m\u00e1s directos.\u00a0<\/span><\/p>\n

El sector tendr\u00e1 que mirar al lado de la oferta\u00a0<\/span><\/h2>\n

Los cambios en materia de privacidad o el crecimiento del mercado privado (PMP) est\u00e1n haciendo que los compradores de medios miren cada vez m\u00e1s a la oferta. Esto se debe a que poco a poco se est\u00e1n probando nuevos modelos de segmentaci\u00f3n, como el uso de ID o el <\/span>contextual targeting<\/i><\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este viraje hacia la oferta tambi\u00e9n influyen los <\/span>publishers<\/i><\/b> y el uso que est\u00e1n haciendo de su propia <\/span>data,<\/span><\/i> as\u00ed como las estrategias de datos m\u00e1s completas que est\u00e1n desarrollando.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo ello permite a los compradores de medios obtener una imagen m\u00e1s completa de la audiencia y <\/span>planificar campa\u00f1as m\u00e1s eficientes<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se consolidar\u00e1n las soluciones <\/span>cookieless<\/span><\/i><\/h2>\n

El final de las <\/span>cookies, <\/span><\/i>tambi\u00e9n conocido como <\/span>cookieless<\/i><\/b>, es uno de los temas <\/span>trending topic <\/span><\/i>en la industria publicitaria, sobre todo si hablamos del \u00e1mbito de la publicidad program\u00e1tica. Y es que, cada vez son m\u00e1s las soluciones dise\u00f1adas para hacer frente a este cambio de paradigma.<\/span><\/p>\n

Y, si bien es cierto que el sector lleva ya tiempo prepar\u00e1ndose para este nuevo ecosistema, en 2023 se va a consolidar el uso de estas soluciones que, mediante distintos tipos de identificadores, permiten al mercado funcionar con normalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n