{"id":429003,"date":"2023-01-13T09:58:05","date_gmt":"2023-01-13T08:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=29003"},"modified":"2023-01-13T09:58:05","modified_gmt":"2023-01-13T08:58:05","slug":"asi-sera-2023-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-sera-2023-en-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Avances tecnol\u00f3gicos y publicidad sostenible: as\u00ed va a ser el 2023 en la industria publicitaria"},"content":{"rendered":"

Alberto Mart\u00edn, <\/strong><\/em>Adevinta Spain advertising sales director & Milanuncios shop sales director<\/i><\/b><\/strong><\/em><\/p>\n

2023 va a ser un a\u00f1o emocionante para quienes nos dedicamos a la publicidad digital. En los pr\u00f3ximos meses, vamos a tener que seguir haciendo valer nuestra <\/span>identidad creativa e innovadora<\/b>. Tenemos muchos frentes sobre la mesa: <\/span>nuevas plataformas, formatos, audiencias, la alternativa cookieless<\/em><\/b>\u2026 Pero, sobre todo, este 2023 tiene que ser el a\u00f1o de la <\/span>publicidad sostenible.\u00a0<\/b><\/p>\n

No cabe duda de que los \u00faltimos meses han sido un desaf\u00edo. Para un sector como el nuestro, tan intr\u00ednsecamente ligado a las personas \u2014con sus necesidades e inquietudes\u2014, y al conjunto de la sociedad, todos los cambios que se produzcan en el entorno impactan sobre nuestra labor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hablamos, por ejemplo, de las consecuencias de la pandemia, de las amenazas geopol\u00edticas o de la evoluci\u00f3n de la inflaci\u00f3n. A lo largo del \u00faltimo a\u00f1o hemos tenido que poner todo de nuestra parte para seguir acompa\u00f1ando a nuestras audiencias y ser un apoyo para ellas en un escenario de incertidumbres sociales y econ\u00f3micas.\u00a0<\/span><\/p>\n

La publicidad digital seguir\u00e1 evolucionando de la mano de la tecnolog\u00eda\u00a0<\/span><\/h2>\n

La buena noticia es que podemos decir que somos un sector fuerte y sin miedo a los cambios. Durante lo peor de la pandemia ya demostramos nuestra resiliencia. Y, para comprobarlo, solo hay que echar un vistazo a los buenos datos de <\/span>inversi\u00f3n publicitaria en 2021<\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, m\u00e1s all\u00e1 de nuestro car\u00e1cter resiliente, para avanzar en positivo tambi\u00e9n hemos tenido que trabajar en equipo, seguir apostando por la innovaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y, sobre todo, la buena <\/span>experiencia del usuario<\/b>. La suma de todos estos ingredientes no solo ha sido \u00fatil durante los dos \u00faltimos a\u00f1os sino que, en 2023, vamos a tener que seguir apostando por esta misma receta.<\/span><\/p>\n

Recientemente, IAB Spain ha presentado el <\/span>Top tendencias digitales 2023, <\/span><\/i>que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain, y muestra en qu\u00e9 \u00e1reas va a avanzar el negocio de la <\/span>publicidad digital. <\/b>Adem\u00e1s, este documento es una interesante gu\u00eda para trazar nuestras estrategias e, incluso, poder hacer un an\u00e1lisis interno de aquellos aspectos en los que hay que poner el foco.<\/span><\/p>\n

Uno de los puntos clave es el de la <\/span>data<\/i><\/b>.<\/b> Este es un elemento primordial para que la publicidad digital funcione. Y, bien utilizada, nos ayuda a brindar una experiencia de usuario \u00fanica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por eso, en 2023 tendremos que seguir cuidando y perfeccionando su uso. Esto, adem\u00e1s de ir a favor de los usuarios, tambi\u00e9n nos va a permitir estar preparados para el <\/span>futuro \u2013cada vez m\u00e1s cercano\u2014 sin <\/b>cookies<\/i><\/b>.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otro de los avances tecnol\u00f3gicos que va a dar la mano a la publicidad digital en 2023 va a ser la <\/span>inteligencia artificial. <\/b>Si bien ya llevamos varios a\u00f1os hablando y haciendo uso de ella, en los pr\u00f3ximos meses va a cobrar mayor protagonismo. Por ejemplo, va a ayudar a impulsar el <\/span>conversational commerce<\/i><\/b> o contribuir\u00e1 a la dinamizaci\u00f3n del contenido a trav\u00e9s de herramientas como ChatGPT.\u00a0<\/span><\/p>\n

La publicidad sostenible, el gran reto para 2023\u00a0<\/span><\/h2>\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 del <\/span>cookieless<\/span><\/i>, de la inteligencia artificial o de cualquier avance tecnol\u00f3gico, en 2023 tenemos un gran objetivo en el sector: avanzar hacia una publicidad ecosostenible<\/strong><\/a>.<\/span><\/p>\n

De hecho, muchas de las tendencias que refleja IAB Spain en su <\/span>Top tendencias digitales<\/span><\/i> tambi\u00e9n giran en torno a la idea de publicidad sostenible. Por ejemplo, la <\/span>publicidad program\u00e1tica <\/b>ayudar\u00e1 a la reducci\u00f3n de emisiones gracias a la eficiencia energ\u00e9tica en la transferencia de datos o al uso de energ\u00eda limpia. Los vendors<\/em> del mercado, podemos hacer mucho al respecto, no solo con la materia a la que nos dedicamos (en Adevinta es f\u00e1cil pusto que nos dedicamos a las segundas oportunidaes), sino con las soluciones y productos publicitarios<\/strong> que comercializamos.<\/span><\/p>\n

Asimismo, la sociedad cada vez va a ser m\u00e1s exigente con la actitud de las marcas con las cuestiones medioambientales. Por eso, el <\/span>greenwashing <\/i><\/b>tiene que ser desterrado, mientras que aquellas marcas que hablen con hechos lo tendr\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cil para ganarse a los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo apunta a que nos espera un a\u00f1o apasionante, plagado de retos en el que los avances tecnol\u00f3gicos y la <\/span>publicidad sostenible <\/b>nos acompa\u00f1ar\u00e1n y nos ayudar\u00e1n a evolucionar de la mano de la sociedad. Recorr\u00e1moslo juntos.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfConoces la\u00a0\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain advertising sales director & Milanuncios shop sales director 2023 va a ser un a\u00f1o emocionante para quienes nos dedicamos a la publicidad digital. En los pr\u00f3ximos meses, vamos a tener que seguir haciendo valer nuestra identidad creativa e innovadora. 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