{"id":428995,"date":"2023-01-12T11:11:05","date_gmt":"2023-01-12T10:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=28995"},"modified":"2023-01-12T11:11:05","modified_gmt":"2023-01-12T10:11:05","slug":"marketing-consciente-o-mindful-marketing-cuales-son-sus-beneficios","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/marketing-consciente-o-mindful-marketing-cuales-son-sus-beneficios\/","title":{"rendered":"Marketing consciente o mindful marketing: \u00bfcu\u00e1les son sus beneficios?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>sostenibilidad<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> cada vez es m\u00e1s importante. En un mundo abarrotado de marcas y de contenido, trabajar desde un punto de vista socialmente responsable tiene m\u00e1s valor que nunca: no solo para obtener un posicionamiento de marca concreto, sino que tambi\u00e9n es necesario para conectar con el usuario. En este sentido, el <\/span><b>marketing consciente <\/b><span style=\"font-weight: 400\">promete ser un gran aliado para las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing consciente o <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/mindful-marketing-como-conectar-con-las-emociones-a-traves-de-la-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>mindful marketing<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> propone acciones que atraen por completo a los usuarios y consiguen que piensen solo en ese preciso instante. Algo que, adem\u00e1s, se hace como respuesta a los <\/span><b>intereses de las personas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y a los cambios que se producen en la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta forma de entender el marketing se caracteriza, en primer lugar, por su visi\u00f3n <\/span><b><i>user centric<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, el marketing consciente est\u00e1 directamente relacionado con los valores, la empat\u00eda y con la vinculaci\u00f3n a diferentes <\/span><b>causas sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Esto implica que no solo se busca un beneficio propio y para los consumidores, sino que se pretende las acciones de la empresa vayan un paso m\u00e1s all\u00e1.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Tres beneficios de utilizar el marketing consciente<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Apostar por estrategias basadas en la sostenibilidad supone, en primer lugar, ser consecuente con el entorno en el que cada compa\u00f1\u00eda realiza su actividad e impulsar un cambio positivo. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de esto, hay algunos <\/span><b>beneficios del marketing consciente <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que justifican a\u00fan m\u00e1s su uso. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/oinkmygod.com\/blog\/mindful-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Oink my god<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se\u00f1alan los siguientes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ayuda a incrementar el n\u00famero de clientes. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los consumidores, especialmente los j\u00f3venes como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">generaci\u00f3n Z<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> o los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Millennials<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, valoran el compromiso de las marcas. Por lo tanto, para atraerles y fidelizarles, es conveniente trabajar la parte social.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reforzar la identidad de la marca.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Posicionarse tambi\u00e9n es diferenciarse. Crear un v\u00ednculo con una causa social repercute positivamente en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">engagement <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y en la identidad de la marca.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Humanizaci\u00f3n de la marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cada vez m\u00e1s marcas aspiran a convertirse en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/saber-de-personas-para-triunfar-como-empresa-asi-es-una-human-brand\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">human brands<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Un proceso en el que el marketing consciente es de gran ayuda porque permite mostrar empat\u00eda y compartir inquietudes con los consumidores.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo se aplica el marketing consciente?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para elaborar una estrategia de marketing consciente o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">mindful marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> no todo vale. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/blog\/mindful-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">The Power business school<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> recomiendan tener en cuenta los siguientes consejos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>No perder de vista la raz\u00f3n de ser de la empresa. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las estrategias de marketing consciente solo tienen sentido si est\u00e1n alineadas con la empresa. Aquellas marcas que consigan ser una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/purpose-marketing-que-es-como-integrarlo-en-la-estrategia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">purpose brand<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">tienen m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito con sus acciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Las acciones tienen que basarse en la empat\u00eda. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para que cualquier ejercicio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">user centric <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sea efectivo, saber ponerse en el lugar del usuario es imprescindible. Para ello, desde The Power business school recomiendan practicas la escucha activa. Esto aportar\u00e1 informaci\u00f3n a la empresa sobre los valores e inquietudes de su p\u00fablico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ir al origen del problema.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Las acciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">mindful marketing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tienen un trasfondo mayor que el de buscar la satisfacci\u00f3n a corto plazo del p\u00fablico objetivo. El marketing consciente tiene un v\u00ednculo con la actualidad y los problemas sociales reales. En este sentido, los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> pueden ser una gu\u00eda \u00fatil.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Los valores de la empresa tienen que dejarse ver en cada acci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">No solo se trata de tener un prop\u00f3sito y hacer acciones vinculadas con \u00e9l. El marketing consciente tambi\u00e9n tiene que mostrar los valores y la filosof\u00eda de la marca. De esta manera, cada comunicaci\u00f3n ser\u00e1 consistente e ir\u00e1 calando entre los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El <\/b><b><i>greenwashing <\/i><\/b><b>no vale. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">greenwashing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">no tiene cabida en el marketing consciente. De hecho, tal y como te contamos en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">este post sobre publicidad sostenible<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, esta pr\u00e1ctica cada vez tiene menos cabida. El compromiso que muestren las empresas debe ser real y no una simple fachada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El <\/b><b><i>mindful marketing <\/i><\/b><b>tambi\u00e9n se aplica a nivel interno. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las claves del \u00e9xito de cualquier acci\u00f3n de marketing consciente es la implicaci\u00f3n de las personas que forman la empresa. Para ello, es necesario que est\u00e9n bien en la empresa y sientan orgullo de pertenencia. En este sentido, es aconsejable, tal y como explican desde The Power business School, hacerles part\u00edcipes del proceso de toma de decisiones o impulsar medidas de conciliaci\u00f3n o teletrabajo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La transparencia tiene que formar parte de cada comunicaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Conseguir transmitir los valores de la empresa requiere tambi\u00e9n un ejercicio de transparencia. Que las marcas sean m\u00e1s humanas implica que tienen aciertos y errores. Y es conveniente hacer part\u00edcipe al p\u00fablico de todo: de lo que funciona y de lo que no. Para ello, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">storytelling <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">puede ser de gran ayuda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reflexionar.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La sociedad cambia constantemente. Igual que lo hacen las personas y las empresas. Por ello, todas las acciones de marketing consciente tienen que progresar al ritmo que lo hace el entorno. Y conseguir esa actualizaci\u00f3n permanente pasa por analizar, revisar y reflexionar.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/De4af87QX0g\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing consciente es, en resumen, el veh\u00edculo perfecto para poner en el mismo nivel a la marca y a sus consumidores. As\u00ed, este v\u00ednculo entre ambas partes se convertir\u00e1 en una relaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa que, no solo beneficiar\u00e1 a marcas y usuarios, sino que tambi\u00e9n repercutir\u00e1 positivamente en la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sostenibilidad cada vez es m\u00e1s importante. 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