{"id":428794,"date":"2023-01-11T13:08:12","date_gmt":"2023-01-11T12:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=28794"},"modified":"2023-01-11T13:08:12","modified_gmt":"2023-01-11T12:08:12","slug":"publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\/","title":{"rendered":"La publicidad sostenible, un concepto clave para el futuro de la industria publicitaria"},"content":{"rendered":"

La <\/span>publicidad <\/b>desempe\u00f1a un papel clave en la sociedad. Sus mensajes no solo sirven para vender productos. Las marcas, de la mano de sus anuncios, tambi\u00e9n pueden impulsar buenos h\u00e1bitos o relevantes cambios sociales. En este sentido, poco a poco, el concepto de <\/span>publicidad sostenible <\/b>est\u00e1 cobrando mayor importancia. Un concepto que no solo se refiere a trasladar mensajes concretos, sino que tambi\u00e9n habla del presente y del futuro de la industria de la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para entender la importancia de la publicidad sostenible solo hay que ver algunas cifras. Por ejemplo, nueve de cada diez consumidores espa\u00f1oles cree que las marcas deber\u00edan involucrarse en la <\/span>defensa del medioambiente, la sostenibilidad y la lucha contra el cambio clim\u00e1tico<\/b>. Este es uno de los datos que se extrae del informe <\/span>Sostenibilidad y publicidad digital <\/span><\/i>elaborado por Integral Ad Science<\/span><\/a>. Un estudio que tambi\u00e9n muestra c\u00f3mo la publicidad influye directamente en la sostenibilidad y el progreso de las marcas.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, un 80\u00a0% de los consumidores de nuestro pa\u00eds se posicionan a favor de las marcas que apoyan causas medioambientales. Adem\u00e1s, la <\/span>publicidad sostenible <\/b>tiende a funcionar mejor que los anuncios que utilizan mensajes publicitarios est\u00e1ndar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por qu\u00e9 las marcas deber\u00edan apostar por la publicidad sostenible<\/span><\/h2>\n

Dise\u00f1ar campa\u00f1as de publicidad sostenible<\/b> tiene beneficios m\u00e1s all\u00e1 de promover un cambio positivo en el entorno. Crear anuncios enfocados desde esta perspectiva medioambiental tambi\u00e9n ayuda a <\/span>conectar con los usuarios<\/b>. Asimismo, tambi\u00e9n mejora la <\/span>imagen de la marca<\/b>.<\/span><\/p>\n

En este sentido, tal y como revela el informe de IAS, el 39\u00a0% de los consumidores planea comprar <\/span>marcas que apoyan causas medioambientales<\/b>. Adem\u00e1s, el 45\u00a0% prev\u00e9 adquirir productos realizados de manera sostenible o con materiales respetuosos con el medioambiente.<\/span><\/p>\n

Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain Advertising Sales Director & Milanuncios Shops Sales Director, considera que:<\/p>\n

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\u201cPara las marcas no solo es una oportunidad para posicionarse de este lado, en la mente de sus consumidores, si no que tambi\u00e9n es una responsabilidad. Las marcas, y las personas que formamos parte de cada una de ellas, tenemos que impulsar la sostenibilidad y fomentar un cambio positivo\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Una filosof\u00eda que, tal y como destaca Alberto Mart\u00edn:<\/p>\n

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\u201cEs la esencia de Adevinta, que apuesta por dar una nueva oportunidad a las personas y una segunda vida a las cosas. Todo ello, adem\u00e1s, lo hacemos de una manera responsable y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/a>\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Publicidad sostenible: las tendencias que las marcas no pueden perder de vista en 2023\u00a0<\/span><\/h2>\n

Cada vez existe una mayor <\/span>conciencia medioambiental<\/b>. Algo que ha dado pie a la aparici\u00f3n de nuevas formas de consumo o prioridades a nivel social. Y, en l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, <\/span>desde Nielsen se\u00f1alan siete <\/span>tendencias sostenibles<\/b><\/a> que van a marcar el a\u00f1o 2023. Unas tendencias muy relevantes para los profesionales del marketing que quieran hacer publicidad sostenible:\u00a0<\/span><\/p>\n