{"id":428617,"date":"2022-11-21T10:15:11","date_gmt":"2022-11-21T09:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=28617"},"modified":"2022-11-21T10:15:11","modified_gmt":"2022-11-21T09:15:11","slug":"audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/audio-online-para-hacer-una-campana-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Audio online: todo lo que tienes que saber para hacer una campa\u00f1a de publicidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Es el momento del <\/span><b>audio <\/b><b><i>online<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las cifras de usuarios y de producci\u00f3n, con el <\/span><b>podcast<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a la cabeza, muestran un crecimiento potente y sostenido. Y, como no pod\u00eda ser menos, se est\u00e1 convirtiendo en nuevo espacio de encuentro entre marcas y usuarios. Para ayudar a las marcas en su entrada al mundo del audio digital, <\/span><b>IAB Spain<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ha lanzado el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-audio-digital-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Libro blanco del audio digital<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un documento de referencia para los profesionales de la publicidad y del marketing que est\u00e1n poniendo el foco en esta \u00e1rea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La evoluci\u00f3n positiva <\/span><b>del audio digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> puede confirmarse con n\u00fameros. As\u00ed, si ponemos el foco en el podcast, seg\u00fan el estudio<\/span> <a href=\"https:\/\/avantemedios.com\/informamos\/el-fenomeno-del-audio-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">El fen\u00f3meno del audio digital: panorama para 2022<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> de Avante Evolumedia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, m\u00e1s de 2,3 millones de espa\u00f1oles mayores de 16 a\u00f1os escuchan este formato varias veces a la semana. Y, si hablamos del uso de <\/span><b>asistentes por voz<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/content\/how-big-voice-assistant-market\"><span style=\"font-weight: 400\">eMarketer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> estima que, en Estados Unidos, para 2026, el 45\u00a0% de la poblaci\u00f3n los utilizar\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-28618 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/11\/Imagen-1-1.png\" alt=\"\" width=\"570\" height=\"524\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">eMarketer<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Once caracter\u00edsticas de la publicidad en audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/por-que-el-audio-online-va-a-ser-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">tiene algunas particularidades que se han trasladado a la forma de hacer publicidad en \u00e9l. En este sentido, en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Libro blanco del audio digital <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se destaca que:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLa de la publicidad en el audio ha supuesto una verdadera revoluci\u00f3n en cuanto a conexi\u00f3n con nuevos p\u00fablicos, en nuevos canales, dispositivos y formatos y bajo unos ya establecidos y consolidados nuevos h\u00e1bitos de consumo\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De manera m\u00e1s concreta, este documento elaborado por IAB Spain destaca algunas de las caracter\u00edsticas de la publicidad en el audio digital:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Variedad de contenidos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">A diferencia de las posibilidades que ofrec\u00eda el audio no digital, ahora las marcas pueden asociarse a una gran cantidad de contenidos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streaming, on demand, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00fasica, audiolibros, asistentes de voz\u2026<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ausencia de saturaci\u00f3n publicitaria. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan explican desde IAB Spain, las encuestas sobre la publicidad en este soporte muestran que los oyentes entienden la publicidad como \u201cuna forma de acceso a contenidos de mayor calidad y de forma gratuita\u201d. Adem\u00e1s, consideran que la publicidad en audio \u201cles permite conocer y obtener informaci\u00f3n sobre productos y servicios\u201d. Todo ello pone de manifiesto esa percepci\u00f3n de baja saturaci\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El audio es un canal <\/b><b><i>meanwhile. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Por su propia naturaleza, el audio es el \u00fanico medio que permite disfrutar del contenido en su totalidad mientras se realiza cualquier otra actividad del d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Movilidad y eficacia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El dispositivo por excelencia para consumir contenidos de audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphone, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">lo que supone que la escucha se puede realizar en cualquier lugar. Adem\u00e1s, como el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se suele escuchar con auriculares, se incrementa la capacidad para transmitir el mensaje y conectar con los oyentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Adaptaci\u00f3n a cualquier dispositivo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El audio es capaz de integrarse en cualquier dispositivo, incluso, al no ir acompa\u00f1ado de imagen, tiene cabida en los dispositivos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">screenless.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Libre de <\/b><b><i>adblockers<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">A diferencia de lo que sucede en otros medios, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">adblockers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">no intervienen la se\u00f1al de audio. Por lo tanto, la publicidad en el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">puede alcanzar a todos aquellos dispositivos que bloquean otros impactos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>No suele verse afectada por los botones de <\/b><b><i>skip. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Muchos formatos de publicidad en v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">cuentan con un bot\u00f3n que, pasados unos segundos, permite pasar el anuncio. Sin embargo, los formatos de audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, por lo general, no ofrecen esta posibilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El audio es un entorno <\/b><b><i>brand safe<\/i><\/b><b> y con capacidad de segmentaci\u00f3n<\/b><b><i>. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Desde IAB Spain destacan la protecci\u00f3n a las marcas en el entorno del audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Adem\u00e1s, resaltan que es un espacio que cuenta con \u201ccontenidos muy <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">premium<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y da la posibilidad de alcanzar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">targets <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">muy nicho\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Conexi\u00f3n uno a uno con el usuario. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando el usuario est\u00e1 navegando por una red social es frecuente que, durante su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">scroll, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">reciba m\u00faltiples impactos a la vez. Sin embargo, en el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">la escucha es \u00fanica y aislada de otros contenidos, ya sean publicitarios o no.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es medible y auditable.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La publicidad en el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se puede medir y auditar. Esto facilita su integraci\u00f3n en las planificaciones que otras veces hab\u00edan acaparado otros soportes que permit\u00edan campa\u00f1as m\u00e1s orientadas a <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, ROI o conversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es personalizable.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La transici\u00f3n del audio al espacio digital le ha otorgado una mayor capacidad para personalizar el mensaje y alcanzar al oyente individualmente. Asimismo, puede aprovecharse de las creatividades din\u00e1micas y adaptarlas en funci\u00f3n de par\u00e1metros como la localizaci\u00f3n o la hora.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Cu\u00f1as, patrocinios y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">: los formatos publicitarios del audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En lo referente a los <\/span><b>formatos publicitarios<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, tal y como explica el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Libro blanco del audio digital <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain, cuenta con tres grandes opciones: <\/span><b>cu\u00f1as, patrocinios y <\/b><b><i>branded content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Todos ellos ofrecen diferentes posibilidades y son capaces de adaptarse a las necesidades de cada marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Cu\u00f1a\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este es el formato por excelencia para la <\/span><b>publicidad en audio, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">independientemente de si se trata de entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">u <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">offline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. El tiempo de duraci\u00f3n de este formato no deber\u00eda exceder los 30 segundos, aunque es recomendable crear piezas de menos de 20 segundos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se trata de un formato que, en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n, puede ser: <\/span><b><i>pre-roll<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">cuando aparece antes del contenido; <\/span><b><i>mid-roll<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, cuando aparece en una pausa durante la escucha; y <\/span><b><i>post-roll<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, cuando se ubica al final del contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, desde IAB Spain explican que la cu\u00f1a puede adaptarse a distintas <\/span><b>f\u00f3rmulas creativas. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, la cu\u00f1a 3D u 8D, que permite \u201cofrecer a los usuarios conectados con auricular una experiencia sensorial \u00fanica\u201d. Tambi\u00e9n existe la opci\u00f3n de crear una cu\u00f1a DCO (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Dinamic Creative Optimization<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">). Es decir, utilizar la tecnolog\u00eda de las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>creatividades din\u00e1micas<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">para componer un audio a partir de diversos archivos sonoros que, adem\u00e1s, se adapte a diferentes variables como la regi\u00f3n o el clima.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La ubicaci\u00f3n y la creatividad no son los \u00fanicos ajustes que admiten las cu\u00f1as. El audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tambi\u00e9n permite que se muestren de la mano de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banners <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o que sean interactivas mediante formatos como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">shake me <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">voice ads.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Patrocinios\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con el patrocinio se asocia la marca a un contenido espec\u00edfico. A trav\u00e9s de esta vinculaci\u00f3n tambi\u00e9n se puede relacionar a la marca con los valores de ese contenido. Las f\u00f3rmulas m\u00e1s habituales del <\/span><b>patrocinio <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> son:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Cu\u00f1a. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Puede ser que el patrocinio se materialice mediante la creaci\u00f3n de cu\u00f1as que aparezcan al principio y al final del contenido. Por lo general, estos espacios suelen estar reservados exclusivamente para la marca patrocinadora.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Menciones.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En este caso son los conductores del contenido los que hacen recomendaciones de productos o servicios de la marca patrocinadora. Estas menciones deben integrarse de manera natural para captar el inter\u00e9s de los oyentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><i><span style=\"font-weight: 400\">Branded content<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En el caso del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\"><b><i>branded content<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">es la marca la que asume el rol de creadora de contenido. A la hora de trasladar una acci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">al formato <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\"><span style=\"font-weight: 400\">podcast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> existen dos opciones:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Podcast propio. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En este caso la marca crea el podcast por completo. En este formato es importante elegir un contenido af\u00edn a la marca, a la actividad a la que se dedica la compa\u00f1\u00eda y a sus valores.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Podcast asociado.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Puede ser un podcast asociado a un medio o grupo de comunicaci\u00f3n o a un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">podcaster<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. El primero da a la marca la posibilidad de mover el contenido ante audiencias m\u00e1s amplias. En el segundo, por ejemplo, se puede trabajar con prescriptores digitales cuya comunidad encaje con la audiencia y objetivos de la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De un modo u otro, el audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es una opci\u00f3n interesante para los departamentos de marketing: llega a todas partes, a p\u00fablicos segmentados y con una variedad de contenidos muy amplia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es el momento del audio online. Las cifras de usuarios y de producci\u00f3n, con el podcast a la cabeza, muestran un crecimiento potente y sostenido. Y, como no pod\u00eda ser menos, se est\u00e1 convirtiendo en nuevo espacio de encuentro entre marcas y usuarios. 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