{"id":428614,"date":"2022-11-18T09:06:45","date_gmt":"2022-11-18T08:06:45","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=28614"},"modified":"2022-11-18T09:06:45","modified_gmt":"2022-11-18T08:06:45","slug":"como-evaluar-los-resultados-de-una-campana-de-branded-content","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-evaluar-los-resultados-de-una-campana-de-branded-content\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo evaluar los resultados de una campa\u00f1a de branded content"},"content":{"rendered":"

Sin m\u00e9tricas no hay campa\u00f1a. Los que nos dedicamos a la <\/span>publicidad digital<\/b> sabemos lo importante que es la medici\u00f3n y el <\/span>an\u00e1lisis de resultados<\/b>. Por eso es necesario poner el foco en este punto durante la <\/span>planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a<\/b>, sea del tipo que sea. Si hablamos de <\/span>branded content<\/i><\/b>, <\/span><\/i>tenemos que distinguir entre los KPI cuantitativos y los cualitativos. \u00bfCu\u00e1les son las claves de cada uno de ellos?<\/span><\/p>\n

Las acciones de <\/b>branded content <\/i><\/b>tienen numerosas ventajas<\/b>. Como ya te contamos en <\/span>este art\u00edculo<\/span><\/a>, esta forma de publicidad da a la marca capacidad para generar audiencias propias, le da una voz \u00fanica y reconocible o le ayuda a mejorar la intenci\u00f3n de compra. Pero, para sacar partido al <\/span>branded content <\/span><\/i>no vale cualquier cosa. <\/span>Alberto Mart\u00edn<\/b>, Adevinta Spain <\/span>Advertising Sales Director<\/span><\/i> & Milanuncios <\/span>Shops Sales Director, <\/span><\/i>se\u00f1ala que:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cHacer una campa\u00f1a de branded content implica tener muy claros los objetivos estrat\u00e9gicos de la compa\u00f1\u00eda. Comunicar los valores de la marca es una responsabilidad y es fundamental trabajar para que la campa\u00f1a sea coherente con estos valores\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Estos son los KPI que se utilizan en una campa\u00f1a de <\/span>branded content\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

A la hora de plantear la medici\u00f3n de una <\/span>campa\u00f1a de <\/b>branded content<\/i><\/b> es primordial tomar conciencia de que son acciones que buscan un <\/span>resultado a largo plazo<\/b>. En este sentido, Alberto Mart\u00edn<\/span> destaca que:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cTrabajar desde el punto de vista estrat\u00e9gico supone buscar resultados a largo plazo y esto siempre va a condicionar la medici\u00f3n. Por este motivo es conveniente tener en cuenta m\u00e9tricas cuantitativas y cualitativas. As\u00ed conseguimos ir m\u00e1s all\u00e1 de la campa\u00f1a en s\u00ed y podemos ver c\u00f3mo progresa la marca en t\u00e9rminos de imagen,\u00a0 notoriedad o cualquier KPI que se quiera perseguir\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Con la finalidad de ayudar a los profesionales del sector a impulsar sus estrategias de <\/span>branded content<\/span><\/i>, IAB Spain lanz\u00f3 el <\/span>Libro blanco del branded content<\/i><\/b><\/a>. Este documento explica el <\/span>ecosistema del <\/b>branded content<\/i><\/b><\/a> y sus principales claves, pero tambi\u00e9n detalla c\u00f3mo medir una campa\u00f1a de este tipo, tanto en el plano cuantitativo como en el cualitativo.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

M\u00e9tricas cuantitativas\u00a0<\/span><\/h3>\n

Para cuantificar el funcionamiento de una acci\u00f3n de <\/span>branded content<\/span><\/i>, IAB Spain destaca la medici\u00f3n de las <\/span>fuentes de tr\u00e1fico. <\/b>Es decir, por d\u00f3nde llega el contenido: de una red social, de una <\/span>newsletter<\/span><\/i>, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, poniendo el foco en la web de manera exclusiva, hay tres KPI que se deben tener en cuenta:\u00a0<\/span><\/p>\n