{"id":417286,"date":"2022-10-25T18:28:50","date_gmt":"2022-10-25T16:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=17286"},"modified":"2022-10-25T18:28:50","modified_gmt":"2022-10-25T16:28:50","slug":"como-va-a-evolucionar-la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-va-a-evolucionar-la-inversion-publicitaria-en-medios-digitales\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo va a evolucionar la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales en la recta final de 2022?"},"content":{"rendered":"

La <\/span>inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/b>creci\u00f3 un 14,2 % durante el primer semestre de 2022 con respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior. Este es uno de los datos que se desprende de la 2\u00aa ola del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/i><\/b><\/a> que elabora IAB Spain. Un informe que tiene el objetivo de mostrar a la industria publicitaria las tendencias de compra de medios y de inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este incremento de la actividad resulta especialmente relevante porque se ajusta a las estimaciones previstas para el ejercicio (una subida de entre el 9 % y el 15 %) en un contexto de creciente incertidumbre econ\u00f3mica y geopol\u00edtica que no entraba en la ecuaci\u00f3n cuando se hizo ese pron\u00f3stico. De hecho, IAB advierte que este escenario se traduce en una \u201c<\/span>mayor cautela a la hora de proyectar la inversi\u00f3n para el segundo semestre<\/b> del a\u00f1o\u201d por parte del sector.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este era el punto de partida de la inversi\u00f3n en 2022<\/span><\/h2>\n

A comienzo del a\u00f1o, en la <\/span>presentaci\u00f3n de la primera ola del estudio<\/span><\/a>, los resultados mostraban un crecimiento de la inversi\u00f3n en 2021 de un 34,4\u00a0% con respecto a 2020. En t\u00e9rminos puramente monetarios, eso se traduce en un volumen de actividad en publicidad digital que superaba los 4.000 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una inversi\u00f3n que lider\u00f3 el <\/span>search<\/i><\/b> (1.444,6 M\u20ac), seguido de las redes sociales (1.191,4\u00a0M\u20ac), el <\/span>display <\/i><\/b>sin redes sociales (1.024,4 M\u20ac) y los <\/span>clasificados<\/b> (267,5 M\u20ac).<\/span><\/p>\n\"inversi\u00f3n\n

Fuente: <\/b>1\u00aa ola <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/span><\/i><\/p>\n

Asimismo, la previsi\u00f3n para este a\u00f1o 2022 realizada en enero vislumbraba un crecimiento total de la inversi\u00f3n de entre el 9 % y el 15\u00a0%. Por \u00e1reas, la perspectiva de aumento de gasto para <\/span>display <\/span><\/i>se posicionaba entre el 6 % y el 11 %, en redes sociales y en <\/span>search <\/span><\/i>entre el 10 % y el 15\u00a0% y en clasificados entre el 5 % y el 10 %.\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed ha sido la inversi\u00f3n en el primer semestre de 2022<\/span><\/h2>\n

Al cierre del primer semestre del a\u00f1o, el <\/span>crecimiento de la inversi\u00f3n<\/b> con respecto al mismo periodo de 2021 ha sido de un 14,2\u00a0%. Adem\u00e1s, esta subida se extiende a todas las \u00e1reas salvo dos excepciones. Tanto el <\/span>display non-video <\/span><\/i>como el <\/span>branded content <\/span><\/i>sufren ligeras ca\u00eddas: la primera decrece un 2,5\u00a0% y la segunda un 0,7\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n\"inversi\u00f3n\n

Fuente: <\/b>2\u00aa ola <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/span><\/i><\/p>\n

Las dos \u00e1reas que han experimentado un mayor incremento de la actividad son la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b> y el <\/span>Digital Out Of Home <\/i><\/b>(DOOH).<\/b> Por lo que se refiere a <\/span>la televisi\u00f3n conectada<\/span><\/a>, al comienzo del a\u00f1o se preve\u00eda un crecimiento del 40% al 50\u00a0%. Sin embargo, al cierre del primer semestre de 2022 la inversi\u00f3n destinada a esta \u00e1rea ha aumentado un 260\u00a0% alcanzando los 15,4 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, el <\/span>Digital Out Of Home<\/span><\/i><\/a>, ha crecido un 62\u00a0%, frente a una previsi\u00f3n de entre el 40% y el 50\u00a0%. Esto supone que la <\/span>publicidad exterior digital<\/b> haya recibido una inversi\u00f3n total de 48\u00a0M\u20ac.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la previsi\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales para el cierre del a\u00f1o?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Este acercamiento a mitad del a\u00f1o a la inversi\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n sirve para ajustar las <\/span>previsiones de crecimiento<\/b> del a\u00f1o. As\u00ed, el <\/span>forecast <\/span><\/i>de septiembre tiene en cuenta todos los cambios que se han producido en el entorno y que afectan al sector, ya sea directa o indirectamente.<\/span><\/p>\n

Por este motivo, la previsi\u00f3n refleja una <\/span>tendencia a la moderaci\u00f3n<\/b> en el tramo final del a\u00f1o. As\u00ed, se espera que la inversi\u00f3n total, a cierre de 2022, crezca entre un 6 % y un 12\u00a0% en comparaci\u00f3n con 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n

La cuesti\u00f3n clave, seg\u00fan IAB, es que el fuerte incremento interanual registrado en el primer semestre tiene m\u00e1s que ver con los malos resultados del primer semestre de 2021 que con una verdadera fortaleza del mercado. Y, por el contrario, en la segunda mitad del a\u00f1o pasado la inversi\u00f3n se dispar\u00f3 a unos niveles que ser\u00e1n dif\u00edciles de superar entre julio y diciembre de 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hay \u00e1reas como la <\/span>televisi\u00f3n conectada, el DOOH y el audio digital<\/b> que mantienen o mejoran las previsiones de enero, que ya apuntaban a un crecimiento exponencial. As\u00ed, se\u00a0 espera que la televisi\u00f3n conectada cierre el a\u00f1o con una inversi\u00f3n que supere entre un 230 y un 260 % a la de 2021. Por su parte, el DOOH cerrar\u00e1 2022 con un crecimiento que oscilar\u00e1 entre un 40 y un 50\u00a0% y el audio digital subir\u00e1 entre un 30 y un 40\u00a0%.<\/span><\/p>\n\"inversi\u00f3n\n

Fuente: <\/b>2\u00aa ola <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/span><\/i><\/p>\n

Entre las grandes \u00e1reas de inversi\u00f3n, la del <\/span>display <\/span><\/i>va a ser la que m\u00e1s sufra. Se espera que la variaci\u00f3n interanual de la inversi\u00f3n se sit\u00fae entre un -3\u00a0% y un 2\u00a0% en comparaci\u00f3n con los datos de 2021. Esto se debe, fundamentalmente, a la contracci\u00f3n del gasto en <\/span>display non-video<\/span><\/i>, que caer\u00e1 entre un 4 % y un 9\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n\"inversi\u00f3n\n

Fuente: <\/b>2\u00aa ola <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/span><\/i><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo valoran los profesionales estos datos?\u00a0<\/span><\/h2>\n

\u201cEl negocio de la publicidad digital<\/strong> sigue avanzando, a pesar de la incertidumbre econ\u00f3mica reinante\u201d. Alberto Mart\u00edn, Adevinta Spain Advertising Sales Director<\/em> & Milanuncios Shops Sales Director<\/em>, resume as\u00ed el panorama general del sector a partir de los resultados expuestos en este informe de IAB Spain.<\/span><\/p>\n

\u201cSi bajamos un escal\u00f3n y atendemos a los diferentes canales y sus soluciones publicitarias \u2014contin\u00faa Alberto Mart\u00edn\u2014, resulta interesante el fuerte impulso que tienen los emergentes como la televisi\u00f3n conectada<\/strong>, la publicidad digital exterior<\/strong> (DOOH) y el audio digital<\/strong>. Es cierto que son \u00e1reas que parten de un volumen de inversi\u00f3n muy bajo y que, por eso mismo, tienen un mayor potencial de crecimiento. Pero sus cifras demuestran que el ecosistema de la publicidad digital sigue abriendo el abanico y que incorpora con naturalidad nuevos formatos que responden a las demandas sociales de cada momento\u201d.<\/span><\/p>\n

En t\u00e9rminos de negocio, Alberto Mart\u00edn tambi\u00e9n lanza un mensaje al sector: \u201cSi hemos sido capaces de crecer de forma tan rotunda en un escenario de incertidumbre econ\u00f3mica como el que hemos tenido durante la primera mitad del a\u00f1o es porque la publicidad digital ha sabido acercarse a las cambiantes necesidades de los consumidores en este contexto. El aprendizaje de la pandemia se est\u00e1 demostrando valioso en este sentido. Pero tenemos que seguir apostando por una publicidad digital centrada en la experiencia del usuari<\/strong>o, que sea m\u00e1s personalizada y omnicanal<\/strong>, y que siga ganando precisi\u00f3n, valor y diferenciaci\u00f3n<\/strong>\u201d.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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