{"id":417273,"date":"2022-10-22T15:09:26","date_gmt":"2022-10-22T13:09:26","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=17273"},"modified":"2022-10-22T15:09:26","modified_gmt":"2022-10-22T13:09:26","slug":"publicidad-programatica-en-wearables-reto-publicidad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-programatica-en-wearables-reto-publicidad\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica en wearables, un nuevo reto para los profesionales de la publicidad"},"content":{"rendered":"

Los relojes ya no solo sirven para ver la hora: contestar llamadas, revisar correos, monitorizar una actividad deportiva\u2026 Los <\/span>smartwatches<\/i><\/b> se han hecho un hueco en nuestra vida y son el ejemplo m\u00e1s popular de una gran variedad de dispositivos tecnol\u00f3gicos que se llevan puestos y que se agrupan bajo el t\u00e9rmino de <\/span>wearables. <\/i><\/b>El uso de estos dispositivos, pese a ser algo incipiente, tiene mucha proyecci\u00f3n. Y, si sumamos nuevos h\u00e1bitos de consumo y tecnolog\u00eda\u2026 los profesionales de la <\/span>publicidad digital <\/b>tienen que formar parte de la operaci\u00f3n. \u00bfVamos a ver <\/span>publicidad program\u00e1tica en <\/b>wearables<\/i><\/b>?<\/span><\/p>\n

El concepto de <\/span>wearables <\/span><\/i>se tiene que entender en el marco del internet de las cosas o <\/span>Internet Of Things<\/i><\/b> (IOT). El IOT hace referencia a la conexi\u00f3n entre diferentes objetos de uso habitual gracias a internet. Y, dentro del ecosistema del internet de las cosas, los <\/span>wereables <\/span><\/i>son algo m\u00e1s espec\u00edfico. Este t\u00e9rmino hace referencia \u00fanicamente a aquellos objetos inteligentes que las personas llevan puestos como, por ejemplo, un <\/span>smartwatch<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, aunque este sea el m\u00e1s conocido y utilizado, existen m\u00e1s tipos de <\/span>wearables<\/span><\/i>. Por ejemplo, desde <\/span>t2\u00f3<\/span><\/a> se\u00f1alan los cascos de bombero equipados para controlar niveles de ox\u00edgeno o temperaturas, sensores para controlar la glucosa en sangre o prendas infantiles para controlar la temperatura de un beb\u00e9.<\/span><\/p>\n

Razones por las que no perder de vista la evoluci\u00f3n de los <\/span>wearables<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Como ha sucedido con otras innovaciones tecnol\u00f3gicas, el sector de la publicidad tiene muchos motivos para tener en cuenta el avance de los <\/span>wearables<\/span><\/i>. Y es que estos dispositivos pueden convertirse en una nueva forma de <\/span>conectar con el usuario <\/b>y llegar a \u00e9l durante su d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una de las principales <\/span>razones por las que los <\/b>wearables <\/i><\/b>son una tendencia a seguir<\/b> es la previsi\u00f3n de crecimiento del uso de estos dispositivos. Por ejemplo, desde <\/span>eMarketer<\/span><\/a> estiman que, en Estados Unidos, 93,7 millones de personas utilizar\u00e1n <\/span>wearables <\/span><\/i>en 2025.\u00a0<\/span><\/p>\n\"publicidad\n

Y, m\u00e1s all\u00e1 de su penetraci\u00f3n en el mercado, hay algunos <\/span>beneficios de los <\/b>wearables <\/i><\/b>especialmente interesantes para las marcas. Por ejemplo, desde <\/span>Invokkers<\/span><\/a> se\u00f1alan los siguientes:\u00a0<\/span><\/p>\n