{"id":417075,"date":"2022-10-11T09:48:15","date_gmt":"2022-10-11T07:48:15","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=17075"},"modified":"2022-10-11T09:48:15","modified_gmt":"2022-10-11T07:48:15","slug":"data-ethics-que-es-y-cuales-son-sus-principios","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-ethics-que-es-y-cuales-son-sus-principios\/","title":{"rendered":"Data ethics o c\u00f3mo ser responsable con el uso y gesti\u00f3n de la data"},"content":{"rendered":"

Los datos son la herramienta que permite a la publicidad digital presumir de una precisi\u00f3n que no tienen otros canales. Trabajar con <\/span>data<\/span><\/i> ayuda a las empresas a <\/span>conectar con los usuarios<\/b> que realmente est\u00e1n interesados en ellas. Pero, para que este ecosistema de gesti\u00f3n masiva de informaci\u00f3n funcione correctamente debe ser, ante todo, respetuoso y \u00e9tico. Por eso se ha ido desarrollando un c\u00f3digo que garantice las buenas pr\u00e1cticas en este \u00e1mbito y que recibe el nombre de <\/span>data ethics.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

El valor del <\/span>concepto <\/b>data ethics<\/i><\/b> para la industria publicitaria es cada vez mayor. Como muestra de este inter\u00e9s, IAB Spain, organizaci\u00f3n que agrupa y representa a los profesionales del sector en Espa\u00f1a, lo incluye en su <\/span>Top tendencias digitales 2022<\/span><\/i><\/a>. <\/span><\/i>Desde IAB hablan de la \u00e9tica del dato como:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cUna serie de normas que son de moral cumplimiento por parte de los analistas, data scientist y profesionales de la tecnolog\u00eda en general para poder garantizar la protecci\u00f3n de datos y el uso correcto de los datos conforme el usuario haya mostrado su consentimiento\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Asimismo, desde el <\/span>Open Data Institute<\/span><\/i> (ODI)<\/span><\/a> se\u00f1alan que el concepto de <\/span>data ethics <\/span><\/i>agrupa las buenas pr\u00e1cticas que se aplican a c\u00f3mo se recogen los datos, c\u00f3mo se usan y c\u00f3mo se comparten. Adem\u00e1s, destacan que la <\/span>\u00e9tica del dato<\/b> es especialmente relevante cuando esa <\/span>data <\/span><\/i>tiene un impacto potencial en las personas y la sociedad, ya sea directa o indirectamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los datos que muestran por qu\u00e9 es necesario trabajar la <\/span>data<\/span><\/i> de una manera \u00e9tica\u00a0<\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan los datos de la \u00faltima <\/span>encuesta sobre equipamiento y uso de tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en los hogar (noviembre 2021)<\/span><\/a> realizada por el Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), el 81\u00a0% de los usuarios de internet en los \u00faltimos tres meses ha realizado acciones para gestionar el <\/span>acceso a su informaci\u00f3n personal en internet<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un 69 % deneg\u00f3 el permiso del <\/span>uso de la informaci\u00f3n personal para fines publicitarios<\/b> y el 59\u00a0% limit\u00f3 el acceso a su perfil o contenido en redes sociales. Adem\u00e1s, uno de cada dos comprob\u00f3 que los sitios web en los que ten\u00eda que proporcionar informaci\u00f3n personal era seguro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, seg\u00fan el <\/span>Estudio sobre percepci\u00f3n y nivel de confianza en Espa\u00f1a<\/span><\/i> del Observaciber<\/span><\/a> (el observatorio conjunto de ciberseguridad del Instituto nacional de ciberseguridad \u2014INCIBE\u2014 y el Observatorio nacional de tecnolog\u00eda y sociedad \u2014ONTSI\u2014), solo un 40\u00a0% de los usuarios cree que internet es cada d\u00eda m\u00e1s seguro. Una cifra que, adem\u00e1s, ha decrecido desde 2020, cuando eran un 46\u00a0% los que cre\u00edan que internet era un entorno cada vez m\u00e1s protegido. Adem\u00e1s, este estudio refleja que <\/span>uno de cada dos usuarios limita su uso de las nuevas tecnolog\u00edas<\/b> por la falta de conocimiento referente a la seguridad que le ofrecen.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Teniendo en cuenta estos datos, para el <\/span>sector de la publicidad digital<\/b> es cada vez m\u00e1s importante crear un entorno en el que los usuarios se sientan seguros y c\u00f3modos navegando. Por lo tanto, trabajar desde una <\/span>perspectiva <\/b>data ethics<\/i><\/b> es clave para incrementar su nivel de confianza.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los cinco principios de la <\/span>data ethics\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Utilizar la \u00e9tica del dato a la hora de recoger, gestionar y compartir la informaci\u00f3n de los usuarios implica tener presentes en todo momento una serie de <\/span>principios b\u00e1sicos.<\/b> Desde <\/span>Harvard Business School<\/span><\/a> se\u00f1alan cinco:\u00a0<\/span><\/p>\n