{"id":416922,"date":"2022-09-28T07:46:25","date_gmt":"2022-09-28T05:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=16922"},"modified":"2024-07-22T16:10:01","modified_gmt":"2024-07-22T14:10:01","slug":"un-82-de-la-poblacion-espanola-mayor-de-16-anos-utiliza-la-television-conectada","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/un-82-de-la-poblacion-espanola-mayor-de-16-anos-utiliza-la-television-conectada\/","title":{"rendered":"Un 82 % de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola mayor de 16 a\u00f1os utiliza la televisi\u00f3n conectada"},"content":{"rendered":"

27,4 millones de espa\u00f1oles mayores de 16 a\u00f1os utilizan servicios de televisi\u00f3n conectada. Este dato se desprende del <\/span>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2022<\/i><\/b> elaborado por IAB Spain<\/span><\/a> (junio 2022). Un informe que analiza c\u00f3mo se utiliza la televisi\u00f3n conectada y la visi\u00f3n que tienen los profesionales sobre ella.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para entender el dimensionamiento de este mercado, lo primero es saber qu\u00e9 engloba el concepto de televisi\u00f3n conectada. As\u00ed, IAB Spain la define como los <\/span>\u201cservicios de contenido audiovisual digital<\/b>: contenidos audiovisuales a los que se accede a trav\u00e9s de internet, ya sea mediante una <\/span>smart TV<\/span><\/i>, una TV anal\u00f3gica (conectada a un ordenador, port\u00e1til o consola), a un dispositivo <\/span>Blue-Ray<\/span><\/i>, un <\/span>Set Top Box<\/span><\/i> u otros dispositivos con conectividad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta es la composici\u00f3n del mercado de la televisi\u00f3n conectada<\/span><\/h2>\n

Bajo el paraguas de esta definici\u00f3n se agrupan los dispositivos de televisi\u00f3n conectada que utilizan 27,4 millones de espa\u00f1oles entre 16 y 75 a\u00f1os. Esta cifra supone que un 76 % de la poblaci\u00f3n mayor de 16 a\u00f1os (y un 82 % de la poblaci\u00f3n internauta) utiliza servicios de contenido audiovisual a trav\u00e9s de internet para televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dimensionamiento del mercado de la televisi\u00f3n conectada<\/span><\/i><\/h4>\n

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Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2022 <\/span><\/i>(IAB Spain)<\/span><\/p>\n

La franja de edad l\u00edder en cuanto al uso de la televisi\u00f3n conectada es la de los j\u00f3venes que comprenden los 16 y 30 a\u00f1os (87\u00a0% de la poblaci\u00f3n internauta en esa franja de edad). Por otro lado, la mayor\u00eda de los usuarios utiliza la televisi\u00f3n conectada con ni\u00f1os\/as (88\u00a0%) o en compa\u00f1\u00eda de otros adultos (85\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 dispositivos hacen uso de estos servicios? Ocho de cada diez usuarios cuentan con una <\/span>smart TV<\/i><\/b> en su casa y un 21\u00a0% con una televisi\u00f3n tradicional. Pese a que sean una amplia mayor\u00eda los que disponen de un televisor inteligente, no siempre se utiliza para consumir contenidos audiovisuales. As\u00ed, los <\/span>servicios de televisi\u00f3n conectada<\/b> se consumen, en seis de cada diez casos, en una <\/span>smart TV. <\/span><\/i>Seguidamente, las opciones m\u00e1s elegidas son el <\/span>top box <\/span><\/i>(20\u00a0%), el <\/span>smartphone<\/span><\/i> (16\u00a0%) y el ordenador port\u00e1til (15\u00a0%).<\/span><\/p>\n

Dispositivos elegidos para acceder a los servicios de televisi\u00f3n conectada<\/span><\/i><\/h4>\n

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Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2022 <\/span><\/i>(IAB Spain)<\/span><\/p>\n

Asimismo, las <\/span>plataformas digitales de <\/b>streaming<\/i><\/b> son las reinas de la televisi\u00f3n conectada: un 87\u00a0% de los usuarios recurre a espacios como Netflix, Amazon Prime Video, Disney + o Atresplayer. Aparte de esto, uno de cada dos ve canales de televisi\u00f3n distintos a los de la TDT (Televisi\u00f3n Digital Terrestre) o canales de la TDT con funcionalidades extra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Contratar o no contratar una plataforma de pago depende de muchos factores. Y, entre los <\/span>drivers <\/span><\/i>de contrataci\u00f3n destacan el disponer de un menor precio mensual de suscripci\u00f3n (51\u00a0%), que ofrezca servicios gratuitos (25\u00a0%) y que no tenga publicidad (25\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Motivos de contrataci\u00f3n de una plataforma de pago de televisi\u00f3n conectada<\/span><\/i><\/h4>\n

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Fuente: <\/b>Estudio de televisi\u00f3n conectada 2022 <\/span><\/i>(IAB Spain)<\/span><\/p>\n

Para la elaboraci\u00f3n de este estudio, que se ha realizado mediante entrevistas autoadministradas <\/span>online <\/span><\/i>(CAWI), se han entrevistado a 1.000 usuarios y 215 profesionales. El error muestral es del <\/span>\u00b1 3,1\u00a0% para un nivel de confianza del 95,5\u00a0% y p=q=0,5.\u00a0<\/span><\/p>\n

Usuarios y no usuarios de televisi\u00f3n conectada: estas son las diferencias en sus h\u00e1bitos de consumo<\/span><\/h2>\n

Aunque el uso de la televisi\u00f3n conectada sea algo mayoritario, no todos los usuarios acuden a ella: hay un 18\u00a0% de internautas que no la utiliza. Adem\u00e1s, se trata de <\/span>perfiles sociodemogr\u00e1ficos<\/b> con algunas similitudes, pero tambi\u00e9n con diferencias significativas:<\/span><\/p>\n