{"id":416901,"date":"2022-09-27T09:48:48","date_gmt":"2022-09-27T07:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=16901"},"modified":"2022-09-27T09:48:48","modified_gmt":"2022-09-27T07:48:48","slug":"como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llegar a la generaci\u00f3n millennial a trav\u00e9s de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La generaci\u00f3n que marc\u00f3 el antes y el despu\u00e9s de la digitalizaci\u00f3n. As\u00ed podr\u00edamos definir a la <\/span><b>generaci\u00f3n <\/b><b><i>millennial<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Y es que, si la <\/span><b>generaci\u00f3n Z<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es la de los nativos digitales, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">son los que nacieron sin ordenadores ni <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphones <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">para terminar adopt\u00e1ndolos como una prolongaci\u00f3n de ellos mismos. Estas y otras muchas caracter\u00edsticas los convierten en un grupo de poblaci\u00f3n \u00fanico que, por supuesto, merece la atenci\u00f3n del <\/span><b>sector de la publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, \u00bfqui\u00e9nes son exactamente los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">? La generaci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennial <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><b>generaci\u00f3n Y <\/b><span style=\"font-weight: 400\">abarca, aproximadamente, desde comienzos de los a\u00f1os 80 hasta algo antes del inicio de los 2000. Son los sucesores de la generaci\u00f3n X y los antecesores de la generaci\u00f3n Z o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Caracter\u00edsticas para definir a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada generaci\u00f3n tiene sus particularidades. Su desarrollo en contextos socioecon\u00f3micos distintos se refleja en su forma de vivir a todos los niveles: interacciones sociales, trabajo, prioridades vitales, valores, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De manera general, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.bbva.com\/es\/quienes-millennials-generacion-unica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">BBVA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> hablan de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como personas multipantalla, que son emprendedoras, bien preparadas, tolerantes, sociales e individuales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si hablamos del \u00e1mbito laboral, la consultora <\/span><a href=\"https:\/\/www.robertwalters.es\/carrera-profesional\/generacion-millennial-entorno-laboral.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Robert Walters<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> destaca <\/span><b>cuatro actitudes de los <\/b><b><i>millennials <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">en el entorno profesional:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Entusiastas por la tecnolog\u00eda. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aquellas empresas que tienen una esencia tecnol\u00f3gica e innovadora son un gran atractivo para los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Movilidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tienden a mostrarse interesados tanto por las posibilidades de movilidad internacional como por la opci\u00f3n de conocer distintos departamentos de las compa\u00f1\u00edas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Valoran la buena comunicaci\u00f3n y el compromiso con su desarrollo profesional. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Su crecimiento profesional es importante para ellos y valoran que sus empleadores lo impulsen. Del mismo modo, tambi\u00e9n dan importancia a la comunicaci\u00f3n regular con sus superiores.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Buscan un buen clima laboral.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se caracterizan por ser sociables y esto tambi\u00e9n lo trasladan al trabajo: para ellos es importante que el ambiente de trabajo sea participativo y divertido.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Generaci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennial <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y generaci\u00f3n Z: en qu\u00e9 se parecen y en qu\u00e9 se diferencian<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pese a que cada generaci\u00f3n tenga sus particularidades, existen actitudes compartidas entre ellas. Por ejemplo, son muy frecuentes las <\/span><b>comparaciones entre <\/b><b><i>millennials <\/i><\/b><b>y <\/b><b><i>centennials<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Y, si bien es cierto que se parecen en algunas cosas, en otras son distintas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, el estudio <\/span><a href=\"https:\/\/cdne.kantar.com\/es\/inspiracion\/sociedad\/los-millennials-dejan-paso-a-los-centennials\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Centennials a los 21<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">de Kantar Media pone frente a frente algunos de los <\/span><b>h\u00e1bitos de consumo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de ambas generaciones para detectar similitudes y diferencias. Por ejemplo, en lo relacionado con el <\/span><b>uso del tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, hay un 36\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">espa\u00f1oles cree que lo usa demasiado. Es una cifra casi id\u00e9ntica a la de los j\u00f3venes que componen la generaci\u00f3n Z (35\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, este informe se\u00f1ala que las dos generaciones comparten las mismas <\/span><b>expectativas en relaci\u00f3n con las marcas que consumen<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. As\u00ed, buscan que sean organizaciones que est\u00e9n <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/purpose-marketing-que-es-como-integrarlo-en-la-estrategia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">orientadas hacia un prop\u00f3sito espec\u00edfico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y analizan los motivos que les llevan a consumir una marca. Adem\u00e1s, el entorno digital desempe\u00f1a un papel clave y, tanto <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">buscan \u201cexplorar nuevas experiencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin embargo, desde Kantar Media hablan de la generaci\u00f3n Y como aquella que creci\u00f3 al albor de la <\/span><b>globalizaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y con la \u201cemoci\u00f3n sobre cu\u00e1n r\u00e1pidamente evolucion\u00f3 la tecnolog\u00eda durante sus a\u00f1os formativos\u201d. Pese a esto, \u201cla mayor\u00eda recuerda tambi\u00e9n una \u00e9poca anterior a internet\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por su parte, la generaci\u00f3n Z se diferencia por \u201cla falta de control en un mundo disruptivo\u201d y por convivir con una presi\u00f3n permanente por estar siempre conectados. Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cson nativos digitales y nunca han conocido un mundo sin internet\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otro estudio que aborda las similitudes y diferencias entre estas dos generaciones es <\/span><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/es\/es\/pages\/human-capital\/articles\/encuesta-millennial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">The Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, elaborado por Deloitte. Estos son algunos de los datos que se desprenden del informe:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El 77\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> (72\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">)<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">cree que <\/span><b>la brecha entre ricos y pobres<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en su pa\u00eds se est\u00e1 acrecentando.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Un 36\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(37 % de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) ha rechazado alg\u00fan trabajo o encargo por <\/span><b>sus principios \u00e9ticos.<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Tres de cada cuatro personas pertenecientes a las generaciones Y y Z prefieren sistemas de <\/span><b>trabajo h\u00edbrido o en remoto<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El 43\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(44\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">centennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) son optimistas con que los <\/span><b>esfuerzos por proteger el planeta<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ser\u00e1n efectivos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Solamente un 14\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y un 13\u00a0% de los Z est\u00e1n muy de acuerdo con que las grandes compa\u00f1\u00edas est\u00e1n llevando a cabo a acciones reales para <\/span><b>combatir el cambio clim\u00e1tico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El 38\u00a0% de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><b>est\u00e1n estresados la mayor parte del tiempo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En el caso de la generaci\u00f3n Z son el 46 %.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yaWGCMLTLPo\" width=\"600\" height=\"385\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Siete consejos para hacer publicidad enfocada a la generaci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennial<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para una generaci\u00f3n formada, comprometida y conectada no sirve cualquier tipo de campa\u00f1a: los tiempos cambian, las personas evolucionan\u2026 y la publicidad tiene que adaptarse. As\u00ed que, poniendo el foco en los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, estas son algunas claves que se deben tener en cuenta a la hora de hacer publicidad para ellos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Adapta tus campa\u00f1as a distintos dispositivos con estrategias <\/b><b><i>cross-device. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Son personas que viven conectadas. Y, adem\u00e1s, cambian permanentemente de dispositivos: ordenadores, tel\u00e9fonos m\u00f3viles, televisiones inteligentes\u2026 Acompa\u00f1ar a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">a trav\u00e9s de cada dispositivo y en los momentos oportunos es clave. En este sentido, trabajar la publicidad con un <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ventajas-publicidad-cross-device\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">planteamiento <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cross-device<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> es fundamental.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Pon el foco en los soportes a la hora de planificar una campa\u00f1a. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La variedad de dispositivos tambi\u00e9n se puede equiparar con la multiplicidad de soportes. Anta\u00f1o, la televisi\u00f3n, la prensa y la radio eran los principales espacios que se deb\u00edan tener en cuenta. Pero, con internet, eso no es suficiente. Hay que pensar en m\u00e1s dispositivos y tambi\u00e9n en lo que hacen los usuarios en ellos para definir cu\u00e1les son los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publishers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00e1s \u00f3ptimos para cada campa\u00f1a: redes sociales, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketplaces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> o medios digitales son algunos de ellos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La Responsabilidad Social Corporativa no es negociable. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Son personas comprometidas y conscientes de problemas como el cambio clim\u00e1tico. Y valoran que las marcas que consumen tambi\u00e9n lo sean. Por ello, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">trabajar la Responsabilidad Social Corporativa e integrarla en la estrategia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> es totalmente necesario para conectar con la generaci\u00f3n Y a trav\u00e9s de la publicidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Crea experiencias \u00fanicas para los usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En un entorno marcado por los impactos publicitarios, saber crear una experiencia \u00fanica es la forma de diferenciarse y posicionarse en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">top of mind <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de los consumidores <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aportar valor a trav\u00e9s del contenido. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Vivimos en la era del contenido. Los usuarios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">est\u00e1n acostumbrados a ello y solo consumen aquel <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/hacer-campanas-de-publicidad-exitosas-a-traves-del-contenido-de-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">contenido que realmente les aporta algo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. En este proceso, apoyarse en figuras como <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\"><i><span style=\"font-weight: 400\">influencers<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> o creadores de contenido especializados puede ser de gran ayuda. <\/span><b>\u00a0<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Cuida la segmentaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennial <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tiene sus gustos y sus necesidades. Y, gracias a la publicidad digital, las marcas pueden optimizar su presupuesto para llegar \u00fanicamente a aquellos usuarios a los que quieren impactar. Pero, tanto en la generaci\u00f3n Y como en la Z est\u00e1n muy acostumbrados a la publicidad digital: saben qu\u00e9 les gusta y qu\u00e9 les molesta. Por eso, trabajar bien la segmentaci\u00f3n es imprescindible si queremos generar un impacto positivo y no lo contrario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Elige bien los formatos publicitarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para generar un impacto positivo, adem\u00e1s de cuidar la segmentaci\u00f3n, tambi\u00e9n hay que elegir bien los formatos publicitarios. Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennials <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">reh\u00fasan la publicidad intrusiva. Por lo tanto, es conveniente apostar por formatos como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-y-native-presente-y-futuro-de-la-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">publicidad nativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que se integran de manera mucho m\u00e1s natural con el contenido.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sea como sea, la respuesta a la pregunta de c\u00f3mo hacer publicidad para la generaci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">millennial<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> pasa, igual que si se tratase de cualquier otro grupo de edad, por la publicidad de calidad. Esto supone planificar y plantear bien las campa\u00f1as poniendo siempre al usuario en el centro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La generaci\u00f3n que marc\u00f3 el antes y el despu\u00e9s de la digitalizaci\u00f3n. As\u00ed podr\u00edamos definir a la generaci\u00f3n millennial. Y es que, si la generaci\u00f3n Z es la de los nativos digitales, los millennials son los que nacieron sin ordenadores ni smartphones para terminar adopt\u00e1ndolos como una prolongaci\u00f3n de ellos mismos. 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