{"id":416898,"date":"2022-09-16T15:41:34","date_gmt":"2022-09-16T13:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=16898"},"modified":"2022-09-16T15:41:34","modified_gmt":"2022-09-16T13:41:34","slug":"asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/","title":{"rendered":"Anunciantes, agencias y medios: as\u00ed funciona el ecosistema del branded content"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">En el sector publicitario conviven multitud de productos. Nuevos, maduros y algunos con tanta solera como los anuncios por palabras que siempre han estado presentes en los peri\u00f3dicos. Todo evoluciona en este ecosistema. As\u00ed, de las tiras c\u00f3micas de Popeye que hace un siglo publicaban en prensa los productores de espinacas hemos pasado a un enfoque integral para los contenidos patrocinados. El <\/span><b><i>branded content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es tendencia y sus ventajas son evidentes, pero, para poder beneficiarse de todas ellas, hay que saber c\u00f3mo crearlo y qui\u00e9nes intervienen en este proceso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una herramienta para adentrarse en el universo del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y sus pilares fundamentales es el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-branded-content-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Libro blanco del branded content<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> elaborado por IAB Spain. En este documento se define el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cUn contenido producido o coproducido por una marca que informa, entretiene, inspira y\/o educa y que une lo que la marca quiere mostrar con lo que el p\u00fablico al que se dirige quiere ver\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, se destaca que cuando hablamos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">el objetivo no es tanto cuantificar impactos sino <\/span><b>aportar valor <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y hacerlo de una manera que no sea intrusiva. Del mismo modo, conviene recordar que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> no es, por ejemplo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Native advertising<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad nativa se diferencia por tener un objetivo espec\u00edfico como, por ejemplo, generar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, es un medio pagado que se centra en crear mensajes que se integren bien con el contenido del soporte en el que aparece.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Publicity.<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Se trata de contenido que crea una empresa y aparece en un medio de comunicaci\u00f3n. La clave de esto es que los medios de comunicaci\u00f3n se hacen eco por voluntad propia y de manera gratuita.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Estos son los tres actores que intervienen en el proceso del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La creaci\u00f3n de una <\/span><b>acci\u00f3n de <\/b><b><i>branded content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, igual que sucede con cualquier <\/span><b>campa\u00f1a publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, requiere del trabajo coordinado entre distintos actores: anunciantes, agencias y medios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todos ellos se coordinan en un proceso de trabajo que abarca desde el an\u00e1lisis y definici\u00f3n del <\/span><b>prop\u00f3sito de marca <\/b><span style=\"font-weight: 400\">hasta la gesti\u00f3n de la campa\u00f1a de principio a fin. As\u00ed, el primer paso llega de la mano del anunciante que, con el objetivo de trasladar su <\/span><b><i>brand purpose <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">se apoya en las agencias de medios y creativa para elaborar una estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que se ha planificado la campa\u00f1a, se crea el contenido de la mano de productoras, agencias de dise\u00f1o, etc. Una vez que est\u00e1 todo listo, se publica el contenido en los soportes elegidos. Pero, una campa\u00f1a no termina una vez que ha visto la luz.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De hecho, queda una parte clave: <\/span><b>medir y analizar los resultados <\/b><span style=\"font-weight: 400\">para evaluar los puntos fuertes y d\u00e9biles e implementar mejoras en las pr\u00f3ximas campa\u00f1as que se hagan. Asimismo, si procede, la recta final tambi\u00e9n puede incluir acciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">retargeting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">inbound <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">email marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16900 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/09\/ecosistema-del-branded-content.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"502\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">Libro blanco del branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(IAB Spain)<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Anunciantes<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aparte de conocer c\u00f3mo es el flujo de trabajo general, tambi\u00e9n es interesante ver, de manera m\u00e1s detallada, c\u00f3mo es el rol que desempe\u00f1a cada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">player<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. En el caso de los <\/span><b>anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, desde IAB Spain hablan de ellos como\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cuna de las palancas m\u00e1s eficaces para crear un ecosistema de contenidos propios y ocupar los medios, llegando a audiencias masivas y cumpliendo los objetivos de comunicaci\u00f3n\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una de las claves de su papel es la de saber construir un <\/span><b>territorio. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Es decir, encontrar un espacio que la sociedad identifique con la marca. Para ello, es conveniente trabajar en <\/span><b>contenidos interesantes y atractivos <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y adaptados a cada soporte.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Agencias\u00a0\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hablar de agencias en el desarrollo de una acci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">supone hablar del \u201cconector entre medios y anunciantes\u201d. Asimismo, IAB Spain destaca su papel en la \u201cdefinici\u00f3n estrat\u00e9gica y creativa\u201d. Aun as\u00ed, destacan la importancia de distinguir cuatro roles que, en algunas ocasiones, vienen de agencias diferentes y, en otros casos, convergen en una sola:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Agencias creativas. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El desarrollo de la idea y c\u00f3mo se plasmar\u00e1 en un contenido concreto es tarea de las agencias creativas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Productoras. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Puede parecer que las productoras se salen un poco del concepto agencia pero, tal y como se\u00f1alan desde IAB Spain, \u201ccada vez m\u00e1s ofrecen servicios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">end-to-end<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u201d. En el caso del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">esto supone tanto el desarrollo del contenido audiovisual como la coordinaci\u00f3n de los distintos elementos que componen la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Agencias de medios.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Son las encargadas de ejecutar la compra de los espacios publicitarios en los que aparecer\u00e1 la campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en cuesti\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Agencias de contenido.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> El auge del contenido ha dado pie a la aparici\u00f3n de este cuarto tipo de agencias. En su caso, pueden agrupar distintos roles que van desde la creatividad hasta la compra de espacios publicitarios. Una de las grandes claves de este tipo de agencias es su foco en la comunicaci\u00f3n \u201cno intrusiva y relevante\u201d, lo que las convierte en grandes aliadas a la hora de desarrollar acciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Medios<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin la existencia de <\/span><b>soportes en los que mostrar el contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> no habr\u00eda campa\u00f1a. Por ello, este tercer actor es tambi\u00e9n vital para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, igual que para cualquier acci\u00f3n de marketing. Aqu\u00ed se englobar\u00edan tanto los espacios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">offline <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en los que tiene cabida el contenido y a los que recurre la audiencia a la que se pretende llegar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">necesita a anunciantes, agencias y medios para poder cumplir su objetivo: posicionar a la marca y comunicar su identidad de una forma relevante, atractiva y no intrusiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el sector publicitario conviven multitud de productos. Nuevos, maduros y algunos con tanta solera como los anuncios por palabras que siempre han estado presentes en los peri\u00f3dicos. Todo evoluciona en este ecosistema. As\u00ed, de las tiras c\u00f3micas de Popeye que hace un siglo publicaban en prensa los productores de espinacas hemos pasado a un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":216899,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-416898","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>As\u00ed funciona el ecosistema del branded content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Anunciantes, agencias y medios: as\u00ed funciona el ecosistema del branded content\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Adevinta\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/3factores_brandedcontent.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1040\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"585\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/\",\"name\":\"As\u00ed funciona el ecosistema del branded content\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/09\\\/3factores_brandedcontent.jpeg\",\"datePublished\":\"2022-09-16T13:41:34+00:00\",\"description\":\"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/09\\\/3factores_brandedcontent.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/09\\\/3factores_brandedcontent.jpeg\",\"width\":1040,\"height\":585},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Historias\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Anunciantes, agencias y medios: as\u00ed funciona el ecosistema del branded content\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Adevinta\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Adevinta\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"width\":7680,\"height\":4320,\"caption\":\"Adevinta\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/adevinta\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/adevintalife\\\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"As\u00ed funciona el ecosistema del branded content","description":"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Anunciantes, agencias y medios: as\u00ed funciona el ecosistema del branded content","og_description":"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol","og_url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/","og_site_name":"Adevinta","article_publisher":"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","og_image":[{"width":1040,"height":585,"url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/3factores_brandedcontent.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/","name":"As\u00ed funciona el ecosistema del branded content","isPartOf":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/3factores_brandedcontent.jpeg","datePublished":"2022-09-16T13:41:34+00:00","description":"\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema del branded content? En este art\u00edculo te contamos qu\u00e9 actores intervienen y cu\u00e1l es su rol","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/#primaryimage","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/3factores_brandedcontent.jpeg","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/3factores_brandedcontent.jpeg","width":1040,"height":585},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-funciona-el-ecosistema-del-branded-content\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Historias","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Anunciantes, agencias y medios: as\u00ed funciona el ecosistema del branded content"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","name":"Adevinta","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/adevinta.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization","name":"Adevinta","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","width":7680,"height":4320,"caption":"Adevinta"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","https:\/\/www.instagram.com\/adevintalife\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/416898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story"}],"about":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/story"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/216899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=416898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=416898"},{"taxonomy":"classification","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/classification?post=416898"},{"taxonomy":"culture","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/culture?post=416898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}