{"id":416058,"date":"2022-07-10T18:31:23","date_gmt":"2022-07-10T18:31:23","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=16058"},"modified":"2022-07-10T18:31:23","modified_gmt":"2022-07-10T18:31:23","slug":"el-futuro-del-ecommerce-tambien-pasa-por-el-buy-now-pay-later","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/el-futuro-del-ecommerce-tambien-pasa-por-el-buy-now-pay-later\/","title":{"rendered":"El futuro del ecommerce tambi\u00e9n pasa por el buy now, pay later"},"content":{"rendered":"

Comprar con tan solo un par de clics cada vez es m\u00e1s frecuente. El <\/span>crecimiento exponencial del <\/b>ecommerce <\/i><\/b>est\u00e1 suponiendo una gran cantidad de retos a todos los niveles: tecnol\u00f3gicos, log\u00edsticos, publicitarios\u2026 Todo ello con el objetivo de adaptarse a lo que el usuario necesita. Como parte de este entorno de innovaciones constantes aplicadas al comercio electr\u00f3nico, los <\/span>sistemas de pago BNPL (<\/b>buy now, pay later<\/i><\/b>)<\/b> se est\u00e1n abriendo paso con fuerza.<\/span><\/p>\n

B\u00e1sicamente, los sistemas BNPL permiten que un cliente, como su propio nombre indica, compre ahora y pague despu\u00e9s (<\/span>buy now, pay later<\/span><\/i>). De esta manera, los usuarios pueden <\/span>pagar a plazos, generalmente sin gasto adicional<\/b> y sin necesidad de que un banco apruebe la operaci\u00f3n. Una forma de pago que, en resumen, permite llevar los tradicionales pagos a plazos un paso m\u00e1s all\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal es el crecimiento de las empresas enfocadas a este m\u00e9todo de pago que IAB Spain lo recogi\u00f3 en su <\/span>Top tendencias digitales 2022<\/i><\/b><\/a> como una de las innovaciones con m\u00e1s proyecci\u00f3n para los pr\u00f3ximos meses en el entorno del <\/span>comercio electr\u00f3nico<\/b>: <\/span>\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

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\u201cEl BNPL se consolidar\u00e1 de la mano de los principales actores. Estos nuevos players ofrecer\u00e1n opciones de pago antes no disponibles, por lo que se podr\u00eda esperar un incremento en los CRs (conversi\u00f3n rate) de las campa\u00f1as online\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

El <\/span>funcionamiento del <\/b>buy now, pay later<\/i><\/b> consiste en que, cuando el usuario selecciona este m\u00e9todo de pago, se le redirige al sitio web de la compa\u00f1\u00eda de BNPL en cuesti\u00f3n. Una vez ah\u00ed, ve el fraccionamiento mensual y todo lo relacionado con el plan de pago. En cuanto acepta las condiciones, simplemente confirma su compra y ya queda sujeto a cumplir los plazos de pago establecidos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Los datos que muestran la tendencia creciente del BNPL\u00a0<\/span><\/h2>\n

La verdadera eclosi\u00f3n del <\/span>buy now, pay later <\/span><\/i>se ha producido a ra\u00edz de la pandemia y su crecimiento se prev\u00e9 que contin\u00fae durante los pr\u00f3ximos meses. En todo lo relacionado con los sistemas BNPL, Estados Unidos ha sido un pa\u00eds pionero en impulsar su implementaci\u00f3n. As\u00ed, seg\u00fan los datos de <\/span>eMarketer<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>ya en octubre de 2021 hab\u00eda un 12\u00a0% de estadounidenses que afirmaba utilizarlo con regularidad. Asimismo, el 14\u00a0% se\u00f1alaba que, aunque no acud\u00eda al pago por BNPL habitualmente, s\u00ed que lo hab\u00eda usado en alguna ocasi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>eMarketer<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, y como sucede frecuentemente con este tipo de innovaciones, los m\u00e1s j\u00f3venes son los m\u00e1s predispuestos a recurrir a ellas. As\u00ed, la <\/span>previsi\u00f3n de uso del <\/b>buy now, pay later<\/i><\/b> entre la generaci\u00f3n Z estadounidense apunta que, para 2025, uno de cada dos utilizar\u00e1 este sistema de pago. Un nivel de uso que, <\/span>tal y como muestran desde <\/span>eMarketer<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>en las generaciones superiores ser\u00e1 algo m\u00e1s bajo. Por ejemplo, ser\u00e1n un 40 % de Millennials los que recurran al BNPL en 2025.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>eMarketer<\/span><\/p>\n

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Poniendo el foco en otras zonas del mundo, desde Worldpay, en su estudio <\/span>The global payments report<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>afirman que en las regiones EMEA (Europa, Oriente Medio y \u00c1frica) en 2023 un 9\u00a0% de los pagos se realizar\u00e1n con el sistema <\/span>buy now, pay later.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Worldpay<\/span><\/p>\n

Si hablamos de <\/span>volumen de inversi\u00f3n a nivel global<\/b>, desde <\/span>Grand View Research<\/span><\/a> estiman que en 2021 fue de m\u00e1s de 5.000 millones de d\u00f3lares. Adem\u00e1s, prev\u00e9n una tasa de crecimiento del 26\u00a0% entre 2022 y 2030.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta misma organizaci\u00f3n muestra tambi\u00e9n el reparto de la <\/span>inversi\u00f3n por sectores<\/b>. En este sentido hay un claro ganador: el sector de la moda acapar\u00f3 en 2021 casi la mitad de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Las ventajas de las que se pueden beneficiar los <\/span>ecommerce<\/span><\/i> al utilizar sistemas de <\/span>buy now, pay later\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Adoptar un sistema BNPL como parte de los m\u00e9todos de pago ofrecidos por un <\/span>ecommerce<\/span><\/i> supone, en primer lugar, una ventaja para el usuario. Y, evidentemente, si es bueno para el usuario, tambi\u00e9n lo es para las marcas. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de eso, hay una serie de beneficios espec\u00edficos para las empresas que apuestan por el <\/span>buy now, pay later. <\/span><\/i>Desde <\/span>Minderest<\/span><\/a> se\u00f1alan algunas ventajas como:\u00a0<\/span><\/p>\n