{"id":416055,"date":"2022-07-13T11:26:07","date_gmt":"2022-07-13T11:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=16055"},"modified":"2022-07-13T11:26:07","modified_gmt":"2022-07-13T11:26:07","slug":"como-llegar-al-usuario-mientras-juega-a-videojuegos-asi-es-la-publicidad-in-game","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-llegar-al-usuario-mientras-juega-a-videojuegos-asi-es-la-publicidad-in-game\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llegar al usuario mientras juega a videojuegos: as\u00ed es la publicidad in-game"},"content":{"rendered":"

Pese a no ser algo reciente, los <\/span>videojuegos<\/b> han experimentado un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os. Un auge en el que la omnipresencia de los <\/span>smartphones<\/span><\/i> y el f\u00e1cil acceso a internet han tenido mucho que ver. Hoy en d\u00eda, los <\/span>gamers <\/i><\/b>pueden jugar con equipos dise\u00f1ados espec\u00edficamente para los videojuegos o llevarse el entretenimiento en su <\/span>smartphone<\/span><\/i>. Sea como sea, si los videojuegos forman parte del d\u00eda a d\u00eda de las personas, la publicidad les tiene que acompa\u00f1ar ah\u00ed tambi\u00e9n. Y, si hablamos de la simbiosis entre <\/span>videojuegos y publicidad<\/b>, tenemos que hablar de <\/span>publicidad <\/b>in-game<\/i><\/b>.\u00a0<\/b><\/p>\n

Este t\u00e9rmino, el de publicidad <\/span>in-game<\/span><\/i> (o <\/span>in-game advertising<\/i><\/b>) hace referencia a la aparici\u00f3n de contenido publicitario en los videojuegos. Una integraci\u00f3n que se puede hacer de m\u00faltiples formas: integr\u00e1ndolo como parte del propio juego, durante las cargas o pausas que se produzcan en el juego, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

A la hora de definir la publicidad <\/span>in-game <\/span><\/i>debe diferenciarse del <\/span>advergaming<\/i><\/b><\/a>. Este otro concepto tambi\u00e9n est\u00e1 relacionado con los videojuegos y la publicidad. Sin embargo, el <\/span>advergaming <\/span><\/i>lo que propone es que las marcas creen su propio videojuego y ella sea el epicentro del juego.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Volviendo al concepto de publicidad <\/span>in-game<\/span><\/i>, solo hay que observar las <\/span>cifras de consumo de videojuegos <\/b>para darse cuenta de que las marcas tienen en esta modalidad publicitaria una nueva v\u00eda para conectar con su p\u00fablico, especialmente el m\u00e1s joven. As\u00ed, seg\u00fan <\/span>eMarketer<\/span><\/i><\/a>, un 96 % de los j\u00f3venes que pertenecen a las generaciones Z y millennial juegan a videojuegos.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Unas cifras que tambi\u00e9n se respaldan con las iniciativas de las empresas del sector. Por ejemplo, Microsoft anunci\u00f3 recientemente que estaba barajando la posibilidad de insertar <\/span>publicidad <\/b>in-game <\/i><\/b>en los juegos gratuitos de Xbox<\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Est\u00e1ticos y din\u00e1micos: estos son los formatos para hacer publicidad <\/span>in-game<\/span><\/i><\/h2>\n

Dentro del abanico de la publicidad <\/span>in-game <\/span><\/i>existen numerosos <\/span>formatos publicitarios <\/b>que pueden adaptarse a cada anunciante. Desde <\/span>Adjust<\/span><\/a> distinguen entre <\/span>anuncios est\u00e1ticos y din\u00e1micos.\u00a0<\/b><\/p>\n

En el primer grupo, el de la publicidad <\/span>in-game <\/span><\/i>est\u00e1tica, se agrupar\u00edan aquellas opciones similares al <\/span>product placement<\/i><\/b> en series o pel\u00edculas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, tal y como explican desde Adjust, dentro de los <\/span>anuncios <\/b>in-game <\/i><\/b>din\u00e1micos <\/b>hay diferentes opciones:\u00a0<\/span><\/p>\n