{"id":416050,"date":"2022-07-15T08:16:12","date_gmt":"2022-07-15T08:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=16050"},"modified":"2022-07-15T08:16:12","modified_gmt":"2022-07-15T08:16:12","slug":"likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"Likes, follows y reposts: as\u00ed funciona el marketing de influencia"},"content":{"rendered":"

Estilo de vida, viajes, arte, bricolaje, activismo\u2026 pr\u00e1cticamente todo cabe en el mundo de los <\/span>influencers<\/i><\/b>. Unos prescriptores digitales que se han hecho un hueco a golpe de <\/span>like <\/span><\/i>en los departamentos de marketing de las empresas. Su capacidad para conectar con sus seguidores y sus innovaciones a nivel de contenido les han convertido en una voz de lo m\u00e1s eficaz para las marcas y han dado lugar al <\/span>marketing de influencia.\u00a0<\/b><\/p>\n

Este t\u00e9rmino hace referencia al tipo de marketing que busca a aquellos <\/span>prescriptores o l\u00edderes de opini\u00f3n <\/b>que tienen la capacidad de ayudar a la marca a conectar con su audiencia. Una conexi\u00f3n en la que, en cierta manera, ellos se convierten en la cara visible de la marca y ayudan a dotarla de mayor cercan\u00eda y espontaneidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

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El marketing de influencia cada d\u00eda cobra m\u00e1s peso entre los profesionales del sector\u00a0<\/span><\/h2>\n

A la hora de hablar de marketing de influencia los datos son claros: cada d\u00eda son m\u00e1s los profesionales que apuestan por realizar este tipo de acciones. Por ejemplo, <\/span>eMarketer<\/span><\/a> estima para Estados Unidos a un crecimiento de m\u00e1s de 20 puntos porcentuales entre 2020 y 2025 en el uso del <\/span>influencer marketing<\/i><\/b>.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Por otro lado, el estudio <\/span>The State of Influencer Marketing 2022<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>elaborado por Influencer MarketingHub, apunta que la inversi\u00f3n esperada a nivel global para este a\u00f1o en marketing de influencia alcance los 16,4 mil millones de d\u00f3lares en 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

En el \u00e1mbito nacional, IAB Spain en su <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/i><\/b><\/a> se\u00f1ala que el <\/span>mercado de <\/b>influencers<\/i><\/b> creci\u00f3 a doble d\u00edgito en 2021. Concretamente, el crecimiento fue de un 71\u00a0% en comparaci\u00f3n con 2020. Con ello, el volumen de inversi\u00f3n en marketing de influencia durante el pasado a\u00f1o oscil\u00f3 entre los 44 y los 60 millones de euros en Espa\u00f1a. Una buena marcha que se espera que contin\u00fae en 2022 con un crecimiento que rondar\u00e1 el 30\u00a0y el 40\u00a0%.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>IAB Spain<\/span><\/p>\n

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\u00bfQui\u00e9nes intervienen en una campa\u00f1a de marketing de influencia?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Esta nueva modalidad de marketing ha crecido de manera exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os. Por ello, con el objetivo de resolver las dudas de los profesionales y de establecer un marco de acci\u00f3n claro, IAB Spain desarroll\u00f3 el <\/span>Libro blanco del marketing de influencia<\/i><\/b><\/a>.<\/span><\/i> Un documento que, en su versi\u00f3n actualizada de 2022 define cu\u00e1les son los actores que forman parte de este ecosistema:\u00a0<\/span><\/p>\n