{"id":416046,"date":"2022-07-19T09:29:57","date_gmt":"2022-07-19T09:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=16046"},"modified":"2022-07-19T09:29:57","modified_gmt":"2022-07-19T09:29:57","slug":"todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-el-podcast-tiene-que-aportar-a-una-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Todo lo que el podcast tiene que aportar a una estrategia digital"},"content":{"rendered":"

La radio est\u00e1 de moda y, en gran parte, es gracias a la democratizaci\u00f3n del <\/span>podcast. <\/b>Un formato en pleno auge que est\u00e1 acaparando el inter\u00e9s de las marcas y de los publicitarios. Tanto es as\u00ed que IAB Spain, organizaci\u00f3n que agrupa y representa a los profesionales del sector, lo recogi\u00f3 en su <\/span>Top tendencias digitales 2022<\/i><\/b><\/a> como una de las claves que no podemos perder de vista durante los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

En este blog hemos hablado muchas veces de la necesidad que tiene la publicidad de reinventarse e innovar para seguir al lado de su audiencia. Pero, si hablamos de medios que han sabido reinventarse y sobrevivir a muchas muertes anunciadas, no podemos dejar de mencionar a la radio que, desde la llegada de la televisi\u00f3n, lleva demostrando que sabe adaptarse la evoluci\u00f3n de la sociedad y de los h\u00e1bitos de consumo de contenido. Su fortaleza es de pura simpleza biol\u00f3gica: la escucha no es incompatible con otras actividades.\u00a0<\/span><\/p>\n

La \u00faltima reinvenci\u00f3n de este medio ha llegado de la mano de los podcasts. Un formato que no solo est\u00e1 creciendo a muy buen ritmo, sino que, tambi\u00e9n, se est\u00e1 convirtiendo en un verdadero fil\u00f3n para las marcas. Por un lado, como lugar para anunciarse y, por otro, dentro de sus estrategias, en un espacio propio para crear <\/span>contenido que aporte valor<\/b> a su audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

El crecimiento del podcast en cifras<\/span><\/h2>\n

Para entender el auge del podcast solo hay que mirar los datos de audiencia. Seg\u00fan eMarketer, <\/span>un 30\u00a0% de los internautas espa\u00f1oles escuch\u00f3 alg\u00fan podcast durante el pasado a\u00f1o<\/b><\/a> (datos de agosto de 2021). Una cifra que, adem\u00e1s, posiciona a Espa\u00f1a a la cabeza de un ranking en el que se encuentran pa\u00edses como Reino Unido (28 %), Italia (25 %) o Alemania (24\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, Kantar media, en su informe <\/span>Media reactions 2021<\/span><\/i><\/a>, incluy\u00f3 el podcast como uno de los cinco canales <\/span>online <\/span><\/i>con mayor<\/span> incremento del valor publicitario entre los consumidores<\/b>. De hecho, se\u00f1alan que los consumidores \u201cperciben los anuncios en este medio como de mejor calidad y m\u00e1s relevantes\u201d, aunque tambi\u00e9n los catalogan como \u201cm\u00e1s repetitivos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Media reactions 2021<\/span><\/i><\/p>\n

Por otro lado, la plataforma de audio en <\/span>streaming<\/span><\/i> Ivoox, en su informe <\/span>Estado del podcast en espa\u00f1ol<\/i><\/b><\/a>, se\u00f1ala que hay m\u00e1s de 300.000 podcasts en espa\u00f1ol y que, a nivel global, la creaci\u00f3n de contenido en esta lengua se multiplic\u00f3 por siete entre 2019 y 2020.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Asimismo, los usuarios de esta plataforma afirman escuchar, de media, casi 19 horas de podcasts al mes. Esto supone consumir 4,7 episodios por semana que, en el 45\u00a0% de los casos se escuchan de manera repartida en m\u00e1s de cuatro d\u00edas de la semana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estas son las ventajas de incluir un podcast en la estrategia de marketing<\/span><\/h2>\n

Los datos de crecimiento del podcast ya son una raz\u00f3n de peso para plantearse incluir este formato en una estrategia. Pero es que, adem\u00e1s, hay algunas ventajas que avalan esta decisi\u00f3n. Por ejemplo, estos son seis de los <\/span>beneficios del podcast<\/b> en el \u00e1mbito del marketing:<\/span><\/p>\n