{"id":415125,"date":"2022-05-23T11:25:14","date_gmt":"2022-05-23T11:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=15125"},"modified":"2022-05-23T11:25:14","modified_gmt":"2022-05-23T11:25:14","slug":"meme-marketing-o-como-potenciar-tu-marca-a-traves-del-humor","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/meme-marketing-o-como-potenciar-tu-marca-a-traves-del-humor\/","title":{"rendered":"Meme marketing o c\u00f3mo potenciar tu marca a trav\u00e9s del humor"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">El humor engancha. Y, todo lo que pueda atraer a la audiencia es susceptible de ser usado en una <\/span><b>estrategia de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En este sentido, el uso de internet ha dado pie a nuevas herramientas y formatos que se pueden utilizar en clave de humor. Por ejemplo, el uso de gifs a modo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">snack content. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Pero, si hay un rey del humor en internet es el meme. Tanto es as\u00ed, que cada vez son m\u00e1s las marcas que est\u00e1n apostando por el <\/span><b>meme marketing.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero \u00bfqu\u00e9 es exactamente un meme y por qu\u00e9 son tan adictivos? Desde <\/span><a href=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\/entretenimiento\/que-es-un-meme\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Digital Trends<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> lo definen como \u201cuna imagen o v\u00eddeo que retrata un concepto o idea en particular y se propaga a trav\u00e9s de plataformas sociales en internet\u201d. Asimismo, apuntan algunas <\/span><b>caracter\u00edsticas de los memes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> como su capacidad para propagarse a gran velocidad, la posibilidad de modificarlos y editar f\u00e1cilmente y su facilidad para transmitir mucha m\u00e1s informaci\u00f3n que un texto por s\u00ed solo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Seis ventajas de integrar el meme marketing en una estrategia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Viendo la propia definici\u00f3n del t\u00e9rmino meme, es l\u00f3gico pensar que para el marketing puede ser una herramienta muy \u00fatil. Y es que, si se usa bien, el meme marketing tiene algunas <\/span><b>ventajas <\/b><span style=\"font-weight: 400\">muy interesantes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Capacidad para trasladar informaci\u00f3n de manera sencilla. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Por su propia naturaleza, este formato facilita la comprensi\u00f3n del contenido. Por lo tanto, con una imagen sencilla se puede trasladar un mensaje complejo con \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Viralizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los memes son los reyes de internet. Su humor sencillo y pr\u00e1cticamente universal facilita que los usuarios los compartan y lleguen a un gran volumen de personas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Engagement<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aparte de llegar a mucha gente, los memes despiertan simpat\u00eda e incentivan la interacci\u00f3n del p\u00fablico con la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Bajo coste. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Otro de los beneficios del meme marketing tiene que ver con lo econ\u00f3mico, puesto que es un contenido que no es caro de producir.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Recuerdo de marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Los memes generan una conexi\u00f3n con el p\u00fablico capaz de fomentar el recuerdo de la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Facilita la conexi\u00f3n con el p\u00fablico joven. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando hablamos de un contenido 100\u00a0% digital es pr\u00e1cticamente inevitable no pensar en el p\u00fablico joven. Y es que el meme marketing, al igual que otros formatos, es una herramienta a\u00fan m\u00e1s efectiva cuando su uso se enfoca en el p\u00fablico joven.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Lo que debes tener en cuenta para utilizar bien los memes en tu estrategia de marca\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, como sucede con cualquier herramienta, no todo vale con los memes. Hay alguna serie de normas que es recomendable tener en cuenta para que una acci\u00f3n de meme marketing funcione seg\u00fan lo esperado:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Mide bien los tiempos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una de las claves de los memes y de su viralizaci\u00f3n es su uso en el momento id\u00f3neo. Hay memes que son como un fondo de armario y que llevan a\u00f1os us\u00e1ndose con \u00e9xito. Sin embargo, hay muchos otros que est\u00e1n muy vinculados a un momento concreto. Por eso, es clave estar al tanto de lo que sucede en las redes sociales y ser \u00e1gil para adaptar el meme y lanzarlo justo cuando toca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Ten en cuenta los valores de la marca y el p\u00fablico objetivo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tampoco todos los memes sirven. Cada marca tiene unos valores y un p\u00fablico concretos. Por eso, es preferible analizar antes si los memes tienen cabida y c\u00f3mo deber\u00edan utilizarse.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>No olvides el <\/b><b><i>background <\/i><\/b><b>del meme. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cada meme tiene un contexto concreto. Por eso, a la hora de hacer meme marketing tambi\u00e9n hay que analizar ese contexto tanto para saber aplicarlo como para decidir si es conveniente utilizarlo o no.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>No abuses de los memes. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aunque todas sus ventajas suenen tentadoras, es conveniente utilizarlos de manera compensada con el resto de los elementos del plan de marketing para aprovechar al m\u00e1ximo sus posibilidades.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Pasos para desarrollar una acci\u00f3n de meme marketing<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de trabajar con esta herramienta hay una serie de pasos concretos que es conveniente seguir:<\/span><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Estudiar c\u00f3mo es la audiencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Como para cualquier acci\u00f3n, el primer paso es conocer mejor a la audiencia. \u00bfCu\u00e1les son sus principales caracter\u00edsticas? \u00bfQu\u00e9 intereses tiene? \u00bfPor qu\u00e9 canal se puede comunicar la marca con ellas? <\/span><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/\"><span style=\"font-weight: 400\">El an\u00e1lisis <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">es el punto de partida para acertar con la estrategia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Elaborar los memes. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En segundo lugar, hay que adaptar los memes a la marca. Es decir, crear los dise\u00f1os, pero sin olvidar los valores y el tono de la marca. Esta tarea, adem\u00e1s, ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencilla si previamente se han recopilado im\u00e1genes y memes virales para adaptarlos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Planificar la publicaci\u00f3n del contenido. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para facilitar el \u00e9xito de la acci\u00f3n, es recomendable planificar los momentos en los que se va a publicar cada pieza.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Medir y evaluar los resultados. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que se ha publicado el contenido, la acci\u00f3n no se debe quedar ah\u00ed. Hay que medir y analizar c\u00f3mo est\u00e1 funcionando para mejorar de manera constante.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, el meme marketing puede ser una gran herramienta si se usa bien. Y, para ello, las normas b\u00e1sicas de la publicidad son imprescindibles: conocer bien a la audiencia para darle el contenido adecuado, en el momento oportuno y por el canal id\u00f3neo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y, para ello, solo hay que echar un vistazo a las cuentas de algunas <\/span><b>marcas en redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que utilizan los memes como un elemento m\u00e1s de su estrategia y est\u00e1n totalmente integrados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, Netflix aprovecha el contenido de su plataforma para crear memes o aprovecha otros que ya existen para relacionarlos con su actividad. Solamente hay que entrar en su cuenta de Twitter en la que dan la bienvenida al usuario con uno:\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15126 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/Captura-de-Pantalla-2022-05-22-a-las-20.40.57.png\" alt=\"\" width=\"1196\" height=\"686\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><a href=\"https:\/\/twitter.com\/NetflixES\"><span style=\"font-weight: 400\">@NetflixES<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las compa\u00f1\u00edas que ha creado una comunidad s\u00f3lida en twitter, en parte, gracias al uso de los memes, es KFC, que supera los 860.000 seguidores en twitter. Una cuenta en la que es frecuente ver tuits como este:\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15127 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/Captura-de-Pantalla-2022-05-22-a-las-20.44.18.png\" alt=\"\" width=\"1190\" height=\"1434\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><a href=\"https:\/\/twitter.com\/KFC_ES\/status\/1524353870855610368\"><span style=\"font-weight: 400\">@KFC_ES<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y un caso similar al de KFC es el de MediaMarkt. Una cuenta, en este caso, con m\u00e1s de 500.000 seguidores y en la que tambi\u00e9n son habituales los memes:\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15128 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/Captura-de-Pantalla-2022-05-22-a-las-20.45.08.png\" alt=\"\" width=\"1194\" height=\"982\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><a href=\"https:\/\/twitter.com\/MediaMarkt_es\/status\/1523980586075017216\"><span style=\"font-weight: 400\">@MediaMarkt_ES<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El humor engancha. 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