{"id":415121,"date":"2022-05-17T15:27:59","date_gmt":"2022-05-17T15:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=15121"},"modified":"2022-05-17T15:27:59","modified_gmt":"2022-05-17T15:27:59","slug":"el-search-las-redes-sociales-el-display-y-los-clasificados-siguen-liderando-la-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/el-search-las-redes-sociales-el-display-y-los-clasificados-siguen-liderando-la-inversion-publicitaria\/","title":{"rendered":"El search, las redes sociales, el display y los clasificados siguen liderando la inversi\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"

La <\/span>inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/b> super\u00f3 los 4.000 millones de euros en Espa\u00f1a en 2021. Esta es la cifra ofrecida en el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain. Un an\u00e1lisis de la inversi\u00f3n tremendamente valioso para los profesionales del sector que, gracias a \u00e9l, pueden conocer con mayor detalle cu\u00e1l es la evoluci\u00f3n de la industria y cu\u00e1les son las principales palancas de crecimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta inversi\u00f3n, que supone un crecimiento del 34,4 % con respecto a 2020 y un 29,2\u00a0% con respecto a 2019, estuvo liderada por el <\/span>search<\/i><\/b>, con 1.444,6 millones de euros de inversi\u00f3n. Seguidamente, las redes sociales (1.191,4 M\u20ac), el <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales (1.024,4 M\u20ac) y los clasificados (267,5 M\u20ac) lideraron la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, todas las \u00e1reas analizadas en el estudio crecen con respecto a 2020. El incremento m\u00e1s notable se produce en audio digital, con una subida del 62,6\u00a0%, que le sirve para alcanzar los 61,8 M\u20ac de inversi\u00f3n. Tras esta \u00e1rea se posicionan la televisi\u00f3n conectada (+55,3\u00a0%), el <\/span>search <\/span><\/i>(+ 47,8\u00a0%) y las redes sociales (+42,7\u00a0%).<\/span><\/p>\n\"\"\n

As\u00ed se reparti\u00f3 la inversi\u00f3n publicitaria para los formatos <\/span>display <\/span><\/i>(sin redes sociales)\u00a0<\/span><\/h2>\n

Por lo que se refiere al <\/span>display, <\/span><\/i>excluyendo a las redes sociales, supone un cuarto del pastel de la inversi\u00f3n publicitaria. Esto supone que en <\/span>2021 la cifra de gasto en publicidad en <\/b>display <\/i><\/b>ascendiera a los 1.024,4 M\u20ac<\/b>.<\/span><\/p>\n

Bajando un poco m\u00e1s al detalle observamos que la inversi\u00f3n en formato <\/span>display non video <\/span><\/i>tuvo un crecimiento interanual del 12,7\u00a0% hasta alcanzar los 607,3 M\u20ac. Un presupuesto que en el 40\u00a0% de los casos fue para <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b> (2,5 puntos porcentuales m\u00e1s que en 2020).\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, pese a que la porci\u00f3n de inversi\u00f3n para el v\u00eddeo es sensiblemente inferior, su crecimiento en 2021 fue casi el doble que el del <\/span>non video. <\/span><\/i>En total, el <\/span>formato <\/b>display <\/i><\/b>v\u00eddeo<\/b><\/a> aument\u00f3 un 20,7\u00a0% con respecto a 2020 llegando a obtener una inversi\u00f3n de 323,5 M\u20ac. En este caso, la program\u00e1tica supuso el 35,8 % de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, en <\/span>branded content, <\/span><\/i>en 2021 se invirtieron 67,1 M\u20ac \u2014un 15,5\u00a0% m\u00e1s que en 2020\u2014 y en <\/span>publicidad nativa <\/b>la inversi\u00f3n fue de 26,6 M\u20ac, un 10,2\u00a0% m\u00e1s que en 2020. En este caso, la <\/span>publicidad program\u00e1tica nativa<\/b><\/a> acapar\u00f3 el 16,8\u00a0% del gasto. Adem\u00e1s, el 93 % de esta inversi\u00f3n se hizo mediante el modelo <\/span>open auction <\/span><\/i>(RTB).\u00a0<\/span><\/p>\n

Los mercados peque\u00f1os tambi\u00e9n crecen a buen ritmo<\/span><\/h2>\n

Aunque el grueso de la inversi\u00f3n la aglutinan cuatro \u00e1reas (<\/span>search<\/span><\/i>, redes sociales, <\/span>display <\/span><\/i>y clasificados), tampoco se puede perder de vista la evoluci\u00f3n de las m\u00e1s peque\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, el crecimiento m\u00e1s notable se lo lleva el <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a>. <\/i><\/b>Concretamente, en 2021, la inversi\u00f3n publicitaria para el audio <\/span>online <\/span><\/i>increment\u00f3 un 62,6\u00a0%. Y, si bien es cierto que solo representa el 1,5\u00a0% del total de la inversi\u00f3n (61,8\u00a0M\u20ac), este crecimiento hace entrever que va a ir cobrando mayor importancia en los pr\u00f3ximos meses.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/span><\/a> creci\u00f3 un 55,3\u00a0% llegando a los 9,5 M\u20ac de inversi\u00f3n. Asimismo, el <\/span>Digital Out Of Home<\/i><\/b><\/a> (DOOH) subi\u00f3 hasta los 70,1 M\u20ac (+42,3\u00a0% con respecto a 2020).\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, hay otros tres mercados en auge sobre los que el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/span><\/i>de IAB Spain pone el foco: el marketing de afiliaci\u00f3n, el mercado de <\/span>influencers <\/span><\/i>y los <\/span>e-sports<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre estos tres segmentos el crecimiento de la inversi\u00f3n lo lidera el <\/span>mercado de <\/b>influencers<\/i><\/b>: aument\u00f3 un 71,3 % situ\u00e1ndose en un rango de inversi\u00f3n entre los 44,2 M\u20ac y los 59,8\u00a0M\u20ac.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

En segundo lugar se encuentra el <\/span>marketing de afiliaci\u00f3n<\/b>, que alcanz\u00f3 los 108,3 M\u20ac de inversi\u00f3n (+29,1 % con respecto a 2020). Por \u00faltimo, los <\/span>e-sports <\/span><\/i>crecieron un 13\u00a0% en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria. Con ello, el rango de inversi\u00f3n estimada para este mercado oscila entre los 26,9 M\u20ac y los 32,9\u00a0M\u20ac.\u00a0<\/span><\/p>\n

En definitiva, el gasto en publicidad digital comenz\u00f3 en 2021 a recuperarse con fuerza tras la irrupci\u00f3n de la pandemia en 2020. Un camino de crecimiento que continuar\u00e1 recorriendo en 2022 de la mano de <\/span>tendencias<\/span><\/a> como el v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i>, la publicidad program\u00e1tica <\/span>nativa, <\/span><\/i>el <\/span>gaming <\/span><\/i>y los <\/span>e-sports <\/span><\/i>o el <\/span>e-commerce<\/span><\/i> entre otras.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfConoces la\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales super\u00f3 los 4.000 millones de euros en Espa\u00f1a en 2021. Esta es la cifra ofrecida en el Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales elaborado por IAB Spain. 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