{"id":415021,"date":"2022-05-11T05:09:09","date_gmt":"2022-05-11T05:09:09","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=15021"},"modified":"2022-05-11T05:09:09","modified_gmt":"2022-05-11T05:09:09","slug":"e-sports-y-videojuegos-una-industria-tendencia-para-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/e-sports-y-videojuegos-una-industria-tendencia-para-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"E-sports y videojuegos: una industria tendencia para publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">En el mundo de la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> siempre tenemos la vista puesta en las generaciones que van incorpor\u00e1ndose al mercado. Saber <\/span><b>conectar con la audiencia m\u00e1s joven<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es siempre un apasionante reto que requiere adaptarse a distintas formas de comunicarse, diferentes h\u00e1bitos de consumo, prioridades o plataformas. Y, en esta ecuaci\u00f3n, ya es evidente que hay un elemento que no puede obviarse: los <\/span><b><i>e-sports<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">y el <\/span><b><i>gaming<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Jugadores hay de todas las edades, pero es en la generaci\u00f3n Z donde los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> cobran un protagonismo y relevancia mayores hasta convertirlos en un espacio muy atractivo para la industria publicitaria. Por eso la IAB Spain lo recoge en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/las-14-tendencias-que-van-a-marcar-el-ritmo-de-la-publicidad-digital-en-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales 2022<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y se\u00f1ala cinco claves sobre su potencial desarrollo durante este mismo a\u00f1o:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Los eventos h\u00edbridos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que la emergencia sanitaria ha dado paso a una prudente normalidad, han regresado tambi\u00e9n los eventos en espacios f\u00edsicos en el sector. Unos eventos en los que cada vez m\u00e1s se apuesta por la interacci\u00f3n con lo digital. Tal y como se\u00f1alan desde IAB: \u201cSurgir\u00e1n una gran cantidad de eventos que comiencen en lo digital y terminen en lo f\u00edsico\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>New digital entertainment.<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">El segmento <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">gamer <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">cada vez va a ser m\u00e1s importante en el plano del entretenimiento. As\u00ed, creadores de contenido o clubes deportivos van a apostar por este tipo de acciones, al margen de las competitivas, como parte de sus estrategias.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Crecimiento de las competiciones a nivel nacional. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las competiciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en Espa\u00f1a est\u00e1n creciendo. Y, en ellas, las marcas encontrar\u00e1n un nuevo soporte a trav\u00e9s del cual que llegar a su p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Metaverso, NFT y fan tokens. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tambi\u00e9n el metaverso y los NFT (de la mano de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">fan tokens<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">), traer\u00e1n grandes oportunidades al mundo de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Gracias a este ecosistema podr\u00edan incrementar la interacci\u00f3n con las comunidades que se crean en torno a ellos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports en cifras\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No es \u00fanicamente una percepci\u00f3n: el auge de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">est\u00e1 avalado por las cifras. En t\u00e9rminos de <\/span><b>inversi\u00f3n publicitaria <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en Espa\u00f1a, IAB Spain, en su <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-el-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Estudio de inversi\u00f3n en medios digitales<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> hablaba de un crecimiento del 13\u00a0% en 2021 con respecto al a\u00f1o anterior. Una subida especialmente acusada en el segundo semestre del a\u00f1o (+ 29\u00a0%). Una actividad que, en total, supone una inversi\u00f3n publicitaria de, aproximadamente, 29,9 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15073 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"660\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A nivel global, seg\u00fan el <\/span><a href=\"https:\/\/newzoo.com\/insights\/trend-reports\/newzoo-global-games-market-report-2021-free-version\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Global Games Market Report 2021<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> elaborado por Newzoo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el <\/span><b>volumen de mercado del <\/b><b><i>gaming<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">en 2021 alcanz\u00f3 los 176.000 millones de d\u00f3lares. De todo ese mercado, 31.500 millones de d\u00f3lares correspondieron a Europa. Asimismo, se espera que el crecimiento global a nivel econ\u00f3mico llegue a los 218.700 millones de d\u00f3lares en 2024.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Newzoo tambi\u00e9n estima que la cifra de personas que, de un modo u otro, juegan a videojuegos en todo el mundo se situ\u00f3 en 2021 en los 3.000 millones. De ellos, 408 millones son jugadores europeos.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15074 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/Imagen-2.png\" alt=\"\" width=\"742\" height=\"473\" \/>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Retos de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports\u00a0<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Atendiendo a este acelerado crecimiento, la industria del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">gaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se enfrenta a grandes desaf\u00edos en los pr\u00f3ximos meses. Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de V\u00eddeojuegos (AEVI), en su informe <\/span><a href=\"http:\/\/www.aevi.org.es\/web\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Informe_esports_ESP_20.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Los e-sports en Espa\u00f1a: situaci\u00f3n actual y posici\u00f3n de la industria<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el mercado local se enfrenta a tres grandes retos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aumento del conocimiento sobre la industria por parte de los agentes sociales. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Aunque para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">gaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">no tengan secretos, no sucede as\u00ed en otros sectores de la sociedad. Por eso, aumentar este conocimiento entre la poblaci\u00f3n, las administraciones p\u00fablicas o las empresas es vital para su progreso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mayor definici\u00f3n del marco legal. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Su r\u00e1pida adaptaci\u00f3n a la sociedad hace que sea conveniente el desarrollo de un marco legal <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad hoc<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Pese a esto, desde AEVI se\u00f1alan que actualmente este mercado y competiciones se rigen por la normativa general y que \u201cya garantiza el funcionamiento seguro y efectivo del sector en Espa\u00f1a\u201d. Sin embargo, alertan de que \u201cexiste el peligro de que una mala comprensi\u00f3n del sector lleve a una sobrerregulaci\u00f3n que inhiba su desarrollo\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejoras en la conectividad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El acceso generalizado a banda ancha e internet m\u00f3vil de calidad son imprescindibles para esta industria ya que son elementos necesarios en \u201cel desarrollo de nuevos videojuegos y de nuevas plataformas donde jugarlos\u201d, as\u00ed como otras tecnolog\u00edas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y la publicidad miran al futuro de la mano\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Volviendo al papel de la publicidad digital en el \u00e1mbito de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> hay que recurrir a una de las m\u00e1ximas del sector: si la <\/span><b>audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> est\u00e1 ah\u00ed, la publicidad tiene que acompa\u00f1ar a las personas. Por eso es importante que ambas industrias caminen de la mano.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, Sergio Reyes, VP de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">gaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en Startupxplore, en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/podcast-esports-y-publicidad-una-relacion-con-mucho-futuro-02x06\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">episodio dedicado a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">del podcast <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Advertising trends <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">by Adevinta<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, hac\u00eda referencia a la importancia de saber definir a la audiencia y <\/span><b>el canal<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> por el que llegar a ella:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cHoy en d\u00eda es importante seguir afirmando que cada marca tiene unos objetivos estrat\u00e9gicos y de negocio diferentes a los de la competencia o que ser\u00e1n diferentes a los de otros sectores de actividad y del <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">target<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> al que quiera alcanzar. De esta manera, para cualquiera, sea anunciante o marca, es indispensable conocer la manera de integrar los e-sports dentro de esta <\/span><\/i><b><i>estrategia<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">, que al final tiene que ser la propia estrategia de la compa\u00f1\u00eda. Para ello hay que analizar y comprender y, a partir de ah\u00ed, activar las diferentes oportunidades existentes dentro del territorio de los <\/span><\/i><b><i>deportes electr\u00f3nicos<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, para hacer una estrategia que funcione Reyes apuesta por entender bien que los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-sports <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">son una estrategia a <\/span><b>largo plazo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cHay empresas que lo pueden ver como acciones muy t\u00e1cticas y esperan el \u00e9xito (o el retorno) en periodos muy cortos de tiempo.\u00a0<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400\">Sabemos que esto es imposible, ya que la relaci\u00f3n, sobre todo cuando nos dirigimos a la Generaci\u00f3n Z, necesita de <\/span><\/i><b><i>marcas que maduren<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\"> y ofrezcan lo que son de manera real y que puedan tener una relaci\u00f3n a medio o largo plazo y que no parezca que es algo ficticio, artificial o que solo se pueda ver esa parte m\u00e1s publicitaria\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Por lo tanto, parece claro que la apuesta por los\u00a0<i>e-sports\u00a0<\/i>es una\u00a0<b>apuesta de futuro<\/b>\u00a0que, una vez m\u00e1s, requerir\u00e1 por parte del sector todo su poder anal\u00edtico y su capacidad de innovaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo de la publicidad digital siempre tenemos la vista puesta en las generaciones que van incorpor\u00e1ndose al mercado. 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